Marka osobista - sukces i ryzyko

• Autorzy: Marta Chalimoniuk-Nowak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedsiębiorcy zdają sobie sprawę, że marka osobista może mieć dużą siłę oddziaływania. Dlatego pragną się uwiarygodnić w oczach klientów i stworzyć wizerunek eksperta. I to bez względu na to, czy de facto są specjalistami, czy dopiero zamierzają za nich uchodzić. Dotyczy to tak rynku usług jak i producentów. W przypadku tych ostatnich firmowanie swoim nazwiskiem np. wyrobów w piekarni, masarni, cukierni, czy wytwórstwa rzemieślniczego - uwiarygodnia markę i stwarza pozytywne relacje między firmą a konsumentem. Tak, aby marka nie była bezosobową i bezduszną. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Promocja osobista; Sprzedaż osobista; Marka produktu; Marka przedsiębiorstwa; Budowanie świadomości marki; Strategia marki; Wizerunek marki; Kluczowe czynniki sukcesu; Jakość usług; Marka osobista

EN

Personal promotion; Personal selling; Product brand; Enterprise's brand; Branding; Brand strategy; Brand image; Key success factors; Quality of services; Personal brand

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 1
• Strony: 70--72

Twórcy

autor

Marta Chalimoniuk-Nowak

• PND Futura CEO