Niewykorzystany komunikacyjnie przez polski biznes potencjał Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Pjongczang. Raport z badań

• Autorzy: Jarosław Kończak

Warianty tytułu

Missed Communication by Polish Business Potential of the Olympic Winter Games in PyongChang. Research report

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Potencjał komunikacyjny i marketingowy igrzysk olimpijskich nie jest wystarczająco wykorzystywany przez firmy w Polsce. Ograniczone prawa sponsorów, brak brandingu i możliwości działań promocyjnych na igrzyskach, restrykcyjne ograniczenia w komunikacji, krótki czas zainteresowania reprezentacją olimpijską oraz duża liczba innych sponsorów to główne powody braku zainteresowania sponsoringiem olimpijskim w Polsce wśród firm komercyjnych oraz ograniczonej komunikacji marek wokół igrzysk. (abstrakt oryginalny)

EN

The communication and marketing potential of the olympic games is not sufficiently used by companies in Poland. Limited sponsors' rights, the lack of branding and promotional opportunities at the games, communication restrictions, short time of interest in the olympic team and a large number of other sponsors are the main reasons for the lack of interest in olympic sponsorship in Poland among commercial companies and limited brand communications. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Sponsoring; Komunikowanie marketingowe; Olimpiada; Sport; Budowanie marki

EN

Sponsoring; Marketing communication; Olympic Games; Sport; Brand building

• Czasopismo: Studia Medioznawcze
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 3 (74)
• Strony: 103--113

Twórcy

autor

Jarosław Kończak

• Uniwersytet Warszawski

Bibliografia

• Apple, Beats by Dre and DJ Khaled celebrate the olympics' spirit of unity, https://hypebeast.com/2016/8/beatsby-dre-2016-olympic-headphones [dostęp: 19.04.2018].
• Datko M., Sponsoring. Klucz nowoczesnego sponsoringu, Warszawa 2012.
• Farrell K.A., Frame W.S, The value of olympic sponsorships: who is capturing the Gold?, "Journal of Market-Focused Management", November 1997, Vol. 2, Issue 2.
• Fighting corruption in sport sponsorship and hospitality, United Nations Global Compact Office Two United Nations Plaza, New York 2014.
• Here's what the Winter Olympics' top sponsors have planned for the Pyeongchang Games, https://www.cnbc.com/2018/02/01/winter-olympics-2018-what-sponsors-have-planned-for-pyeongchang-games.html [dostęp: 18.04.2018].
• "Jedna drużyna" na 50 dni przed ZIO PyeongChang 2018 - kampania PKOl, http://www.olimpijski.pl/pl/pyeongchang2018/n/1843,jedna-druzyna-na-50-dni-przed-zio-pyeongchang-2018-kampania-pkol.html [dostęp: 6.03.2018].
• Kala Z., Ambush marketing in the context of the 2012 London Olympic Games, University of Central Lancashire, Preston, England, 2012.
• Karta Olimpijska, Międzynarodowy Komitet Olimpijski, Lozanna 2013.
• Kończak J., Polski sport 2016. Rozwój, finansowanie i wyzwania, Fundacja Promocji i Rozwoju Sportu, Warszawa 2016.
• Mikołajczyk A., Ambush marketing na międzynarodowych imprezach sportowych, "Studia Gdańskie" 2009, t. VI.
• "Miłość ponad uprzedzenia" - wzruszający spot Procter & Gamble na Igrzyska Olimpijskie, https://socialpress.pl/2017/11/milosc-ponad-uprzedzenia-wzruszajacy-spot-procter-gamble-na-igrzyska-olimpijski/ [dostęp: 18.04.2018].
• Most valuable sports events brands worldwide in 2017 (in million U.S. dollars), https://www.statista.com/statistics/2 53353/brand-value-of-sport-events-worldwide/ [dostęp: 3.03.2018].
• New horizons of olympic winter games, http://www.jetsetsports.com [dostęp: 16.04.2018].
• Olympic Hospitality House list for PyeongChang Winter Games - ultimate guide to PyeongChang 2018, https://medium.com/road-to-pyeongchang/olympic-hospitality-house-list-pyeongchang-ultimate-guide-topyeongchang-2018-cee00632a2c3 [dostęp: 18.04.2018].
• Pallus P., Większość Polaków nie kojarzy sponsorów igrzysk. Często wskazywane są błędne marki, https://businessinsider.com.pl/media/reklama/sponsorzy-igrzysk-olimpijskich-badanie/9sthlbm [dostęp: 02.03.2018].
• Piątkowska M., Rozpoznawalność marek oficjalnych sponsorów i ambush marketerów podczas XXII Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Sochi, "Modern Management Review", 2014, Vol. XIX. "Poleć Zimochem" w olimpijskiej kampanii Tyskiego, http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/polec-zimochemw-olimpijskiej-kampanii-tyskiego-wideo [dostęp: 20.04.2018].
• PKOl. Sponsorzy, http://www.olimpijski.pl/pl/46,sponsorzy.html [dostęp: 28.02.2018].
• Prewing the 2018 Winter Olympics' Holland Heineken House, http://www.coolhunting.com/culture/hollandheineken-house-preview-2018-pyeongchang-winter-olympics [dostęp: 18.04.2018].
• PyeongChang 2018 tickets, https://tickets.pyeongchang2018.com [dostęp: 16.04.2018].
• Rule 40 of the olympic charter: What you need to know as a Participant, https://stillmed.olympic.org/media/Document%20Library/OlympicOrg/IOC/What-We-Do/Protecting-Clean-Athletes/Athletes-Space/Rule-40-Rio-2016-QA-for-Athletes.pdf