Innowacyjne dashboardy a zakres Big Data marketingu analitycznego

• Autorzy: Grażyna Golik-Górecka

Warianty tytułu

Innovative Dashboards and the Scope of Big Data Analytical Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem opracowania jest przedstawienie współczesnych i najbardziej zaawansowanych zagadnień analityki marketingowej ujmowanej w dashboardzie marketingowym. Innowacyjny dashboard, inaczej kokpit sterowniczy jest narzędziem wspomagającym planowanie, wdrażanie strategii poprzez odpowiednie wykorzystanie diagnostycznych big data marketingu analitycznego. Umożliwia postrzeganie, strukturyzację monitoringu każdego poziomu zmiany w organizacji, jakie winno być w każdej współczesnej firmie o orientacji marketingowej. Dalej w artykule zidentyfikowano innowacyjną analitykę marketingową wykorzystującą szeroki zakres big data. Jednocześnie przedstawiono przykłady monitorujące i analizujące wybory strategiczne przedsiębiorstwa. (abstrakt oryginalny)

EN

The article aims to show the marketing dashboard as a means of presenting the most advanced modern issues of marketing analytics. The innovative dashboard, also referred to as a steering cockpit, is an instrument used for planning and the implementation of strategies through the proper application of the diagnostic Big Data of analytical marketing. It enables the perception and the structurization of monitoring of every level of change in an organization in a manner advisable for any modern marketing-oriented company. Further on, the article identifies the innovative marketing analytics, based on a broad range of Big Data. It also presents examples of monitoring and analyzing a company's strategic decisions. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Kokpit menedżerski; Big Data

EN

Marketing; Management dashboard; Big Data

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 8 (CD)
• Strony: 129--138

Twórcy

autor

Grażyna Golik-Górecka

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Błażewicz, G. (2016). Rewolucja z Marketing Automation. Jak wykorzystać potencjał Big Data. Warszawa: PWN.
• Czapiewski, B. (2017). wzorcowy-dashboard-menedzerskina-przykladzie-raportu-sprzedazy/ https://skuteczneraporty.pl/blog (10.05.2017).
• Golik-Górecka, G. (2013). Dashboard - koncept and application in the measurement off marketing effectivenes. Information System in Management, 2 (2).
• Golik-Górecka, G. (2016a). Prezentacja i modelowanie analityki marketingowej w aplikacji kokpitu menedżerskiego. Nauki o Zarządzaniu, 4 (29).
• Golik-Górecka, G. (2016b). Realizacja strategii a multiparadygmat marketingu analitycznego. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, (444).
• Grigsby, M. (2015). Marketing Analytics: A practical guide to Real marketing science. KoganPage.
• Jefferey, M. (2015). Marketing analityczny. Warszawa: Helion.
• Kaushik, A. (2008). Godzina dziennie z Web Analytics. Stwórz dobrą strategię e-marketingową. Gliwice: Helion.
• Kaushik, A. (2016). digital-dashboards-strategic-tactical-best-practices-tips-examples/ https://www.kaushik.net/avinash/ (27.11.2016).
• Łada-Szewczenko, Ł. (2017). Analityka w kampaniach digital. W: Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce. Raport 2016/2017. iab Polska, They.pl. Warszawa: HBRP (2).
• Paszkiewicz, R. (2016). Dyskretny urok cyfrowego marketingu. Marketing w praktyce, (10).
• Phibbs, M. (2016). Digital Marketing Performance Dashboard, 20.11.2012, (21.11.2016).
• Sobieszek, K. (2016). Wszyscy zostaniemy analitykami. Marketing w praktyce, (05).
• Tröster, H. (2016). Make Sure You Know the Difference Between Strategic, Analytical, Operational and Tactical Dashboards. Raport Dashboard. www.datapine.com/blog/strategic-operational-analytical-tactical dashboards/&prev=search. (12.10 2016).
• Zastrożna, M. (2015). Gogle Analytics dla marketingowców. Gliwice: Helion.
• BIG DATA, Czym są i dlaczego mają znacznie? https://www.sas.com/pl_pl/insights/big-data/what-is-big-data.html (5.11.2017).
• Centrum wiedzy. https://www.sas.com/pl_pl/insights/big-data/big-data-marketing.html, (07.11.2017).
• www.datapine.com/blog/strategic-operational-analytical-tactical-dashboards/&prev=search
• Czym różni się raportowanie od analizy. www.conversion.pl/blog/czym-różni-się-raportowanie-od-analizy/ (28.05.2013).