Znaczenie i zastosowanie marki prywatnej w nowoczesnych kanałach dystrybucji

• Autorzy: Agnieszka Wala , Katarzyna Szopik-Depczyńska

Warianty tytułu

The Significance and Use of Private Label in Modern Distribution Channels

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest identyfikacja uwarunkowań zastosowania marki prywatnej, jej udziału w ofercie nowoczesnego kanału dystrybucji oraz wpływu na relacje producent - detalista. Koncentracja detalistów, także tendencja tzw. sprytnych zakupów warunkują rozwój marki prywatnej. W artykule dokonano studiów literaturowych dotyczących nowoczesnych kanałów dystrybucji, handlu zagranicznego oraz marki prywatnej dystrybutora - jej form i zakresu zastosowania. Zaprezentowane w artykule dane z krajowego i międzynarodowego rynku potwierdzają w większości przypadków zwiększający się udział marki prywatnej w koszyku zakupowym konsumentów i obecność w ofercie nowoczesnych kanałów dystrybucji oraz wysoki wzrost udziału marki prywatnej w handlu detalicznym w Europie Wschodniej i Centralnej. Marka prywatna stanowi szansę i zagrożenie dla producentów, wywiera wpływ na ich relacje z dystrybutorami. Autorki w referacie opierają swoje rozważania na literaturze przedmiotu, analizie ilościowej i jakościowej na podstawie danych GUS, danych wtórnych z raportów firm konsultingowych, przykładach rynkowych(abstrakt oryginalny)

EN

The main determinants of use of private label distributors include: the development of modern distribution channel, the pursuit of retailers to take control of distribution channels, extending offers of its own brand as an offer usability, trend smart shopping, fighting with the producers about the loyalty of consumers. Presented in the article data from the markets: national and international, in most cases, increasing the share of private brand in consumer shopping basket and the presence in the offer of modern distribution channels. The high increase in the participation of private brand in the retail trade can be seen in Eastern and Central Europe. Private label changes the current relationship manufacturer-distributor. Cooperation model between them can take diverse variants, and cited examples from the market confirm the impact of the presence of private brand for a change of strategy for manufacturers and distributors(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Kanały dystrybucji; Marka

EN

Distribution channels; Brand

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 505 Globalne i lokalne strategie logistyczne
• Strony: 146--154

Twórcy

autor

Agnieszka Wala

• Akademia Jakuba z Paradyża w Gorzowie Wielkopolskim

autor

Katarzyna Szopik-Depczyńska

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• 98 mln euro siły nabywczej dla handlu detalicznego Polaków, http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/8-9-mld-euro-sily-nabywczej-dla-handlu-detalicznego-polakow-w-2016-r (09.04.2017).
• Ciechomski W., Romanowski R., 2015, Handel detaliczny jako źródło przewagi konkurencyjnej jednostek terytorialnych, Marketing i Rynek, nr 10, s. 99.
• Deloitte , 2017, Global Powers of Retailing 2017. The art and science of customers. Raport, s. 14, deloitte.com (08.04.2017).
• Detaliści wykorzystują nowoczesne technologie, by dostarczyć konsumentom emocje i nowe doświadczenia.
• Raport Deloitte, http://www.marketing-news.pl/message.php?art=48928 (04.04.2017).
• Filipek J., 2012, Marka własna nowa wartość na rynku, http://brandvalue.pl/marka-wlasna-nowawartosc-na-rynku-codzinnych-zakupow/ (06.04.2017).
• GfK, 2017, Mapa miesiąca GfK - Regionalne różnice w strukturze polskiego handlu detalicznego, Gesellschaft für Konsumforschung, gfk.com/pl (11.01.2017). globalcosmed.eu (08.04.2017).
• GUS, 2015, Rynek wewnętrzny, Główny Urząd Statystyczny, Warszawa.
• GUS, 2016, Rynek wewnętrzny, Główny Urząd Statystyczny, Warszawa.
• Karasiewicz G., Trojnowski M. (red.), 2016, Internacjonalizacja handlu detalicznego produktów spożywczych w Polsce, Problemy Zarządzania, vol. 14, nr 1(57), s. 29.
• Kowalska M., 2015, Rozwój i znaczenie marki własnej, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Studia i Prace Wydziału Nauk Ekonomicznych i Zarządzania, nr 39, t. 2, Szczecin, s. 362.
• Kowanda C., 2016, Polskie sieci handlowe w starciu z międzynarodowymi gigantami, http://www.polityka.pl/tygodnikpolityka/rynek/1688186,1,polskie-sieci-handlowe-w-starciu-zmiedzynarodowymi-gigantami.read (07.04.2017).
• Linkoln K., Thomassen L. (red.), 2012, Marka prywatna. Jak przekształcić zagrożenia szanse dla detalisty i producent, Oficyna a Wolter Kluwer Business, Warszawa.
• Lubańska A., 2011, Znaczenie marek własnych sieci handlowych w Polsce, Zeszyty Naukowe Szkoły
• Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie, Ekonomika i Organizacja Gospodarki Żywnościowej, nr 87, s. 88 i 84-85.
• Momot R., 2016, Rynek detalicznego handlu spożywczego w Polsce, Fundacja Republikańska, Warszawa.
• Ogórek S., 2017, Sklepy chcą mieć swoją Coca-Colę. Marki własne coraz częściej mają logo, http://www.money.pl/gospodarka/wiadomosci/artykul/marki-wlasne-biedronka-lidl-produkty-markowe, 55,0,2241335.html (07.04.2017).
• Pepe M., 2012, The impact of private label sales penetration on category profitability, Journal of Business & Economics Research, vol. 10, no. 9, s. 513.
• PLMA's 2016 International Private Label Yearbook, plmainternational.com (05.04.2017).
• Polska Izba Handlu, 2016, Jak podatek od dyskontów i hipermarketów może wzmocnić właścicieli polskich sklepów? Analiza, Warszawa.
• Szkwarek W., 2016, Kto produkuje marki własne? Sprawdzamy Biedronkę, bankier.pl (06.04.2017).
• Szumilak J. (red.), 2007, Rola handlu w tworzeniu wartości dla nabywcy, Fundacja Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków.
• Urbanek G., Kosińska E. (red.), 2002, Zarządzanie marką, PWE, Warszawa.

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2018.505.12