Wkład neuromarketingu do wiedzy na temat reklamy - próba systematyzacji wątków badawczych

• Autorzy: Małgorzata Budzanowska-Drzewiecka

Warianty tytułu

The Contribution of Neuromarketing to Knowledge about Advertising - an Attempt to Systematize Research Directions

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł jest próbą opisowego przeglądu literatury dążącego do systematyzacji wkładu badań neuromarketingowych w wiedzę dotyczącą reklamy, a szczególnie sposobu jej kompozycji. Z racji przyjętej akademickiej perspektywy (podkreślającej walory neuromarketingu jako dziedziny) wskazano obszary dotyczące zaakcentowanego zagadnienia, które są obecnymi i potencjalnymi kierunkami dalszych eksploracji. Poddane analizie wyniki badań dostępne w literaturze przedmiotu potwierdzają zalety wykorzystania takiego podejścia badawczego w pogłębianiu wiedzy dotyczącej reklamy o różnym poziomie szczegółowości, zarówno na poziomie teoretycznym, jak i praktycznych zastosowań. Równocześnie sygnalizują potrzebę dalszych eksploracji w poszukiwaniu wskaźników pozwalających na trafną ocenę reklam z wykorzystaniem metod neuromarekingowych. (abstrakt oryginalny)

EN

The article attempts to describe the review of literature striving to systematize the contribution of neuromarketing research to the knowledge about advertising, and in particular its composition. Due to the adopted academic perspective (emphasizing the value of neuromarketing as a field), an effort was made to identify the interest areas which constitute current and potential directions for further exploration. The analysed research results available in the literature of the subject confirm the advantages of using this research approach to extend the knowledge in the area of advertising with varying levels of detail, both at the theoretical level and practical applications. At the same time, they emphasize the need for a further exploration of indicators allowing for the accurate assessment of advertisements using neuromarketing methods. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Strategia reklamy; Teoria reklamy; Neuromarketing

EN

Advertising; Advertising strategy; Theory of advertising; Neuromarketing

• Czasopismo: Studia Oeconomica Posnaniensia
• Rocznik: 2018
• Tom: 6
• Numer: nr 5 Uwarunkowania, formy i narzędzia komunikacji marketingowej
• Strony: 19--32

Twórcy

autor

Małgorzata Budzanowska-Drzewiecka

• Uniwersytet Jagielloński w Krakowie, Instytut Ekonomii, Finansów i Zarządzania

Bibliografia

• Ambler, T. i Burne, T. (1999). The impact of affect on memory of advertising. Journal of Advertising Research, 39(2), 25-34.
• Ambler, T., Ioannides, A. i Rose, S. (2000). Brands on the brain: Neuro-images of advertising. Business Strategy Review, 11(3), 17-30.
• Baltezarević, R. i Baltezarević, V. (2014). Neuromarketing. A new approach to theory of communication. W: Management, Marketing and Communication: Current and Future Trends (s. 259-272). Belgrade: Faculty of Business Economics and Entrepreneurship.
• Cartocci, G., Cherubino, P., Rossi, D., Modica, E., Maglione, A.G., di Flumeri, G. i Babiloni, F. (2016). Gender and age related effects while watching TV advertisements: An EEG study. Computational Intelligence and Neuroscience, (5), 1-10.
• Cook, I. A., Warren, C., Pajot, S. K., Schairer, D. i Leuchter, A. F. (2011). Regional brain activation with advertising images. Journal of Neuroscience, Psychology, and Economics, 4(3), 147-160.
• Custodio, P. F. (2010). Use of EEG as a neuroscientific approach to advertising research. Nature Reviews. Neuroscience, 11(4), 284-292.
• Daszkiewicz, M. i Pukas, A. (2016). Integrated marketing communication - towards a holistic concept. Nauki o Zarządzaniu, 28(3), 20-29.
• Gauba, H., Kumar, P., Roy, P. P., Singh, P., Dogra, D. P. i Raman, B. (2017, August). Prediction of advertisement preference by fusing EEG response and sentiment analysis. Neural Networks, 92, 77-88.
• Heather, A. (2017). Comparing print and tablet newspaper reader behavior. Pobrane 4 października 2017 z http://www.nmsba.com/neuromarketing-blog/4544108.
• Jordao, I. L. D. S., Souza, M. T. De, Oliveira, J. H. C. De i Giraldi, J. de M.E. (2017). Neuromarketing applied to consumer behaviour: An integrative literature review between 2010 and 2015. International Journal of Business Forecasting and Marketing Intelligence, 3(3), 270-288.
• Kenning, P. H. i Plassmann, H. (2008). How neuroscience can inform consumer research. IEEE Transactions on Neural Systems and Rehabilitation Engineering, 16(6), 532-538.
• Knutson, B., Rick, S., Wimmer, G. E., Prelec, D. i Loewenstein, G. (2007). Neural predictors of purchases. Neuron, 53(1), 147-156.
• Kozłowska, A. (2014). Oddziaływanie reklamy na motywy zakupowe: ramy koncepcyjne. Acta Universitatis Nicolai Copernici Zarządzanie, 40(413), 109-124.
• Kozłowska, A. (2015). Reklama w procesie budowania doświadczeń konsumenta z marką. Marketing i Rynek, (7), 12-17.
• Kumar, S. (2015). Neuromarketing: The new science of advertising. Universal Journal of Management, 3(12), 524-531.
• Lamme, V. A. F. i Scholte, S. H. (2013, May). Predicting TV commercial effectiveness from story boards. Neurensics.
• Leanza, F. (2017). Consumer neuroscience: The traditional and VR TV commercial. Neuropsychological Trends, (21), 81-90.
• Lin, P. Y., Grewal, N. S., Morin, C., Johnson, W. D. i Zak, P. J. (2013). Oxytocin increases the influence of public service advertisements. PLoS ONE, 8(2), e56934. Pobrane 6 listopada 2017 z https://doi.org/10.1371/journal.pone.0056934.
• Milosavljevic, M., Cerf, M. (2008). First attention then intention: Insights from computational neuroscience of vision. International Journal of Advertising, 27(3), 381-398.
• Szymusiak, H. (2015). Znaczenie neuronauki poznawczej w badaniach rynkowych. W: A. Dąbrowska i A. Wodkowski (red.), Badania marketingowe. Praktyka nauce. Nauka praktyce (s. 51-84). Warszawa: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur.
• Tarczydło, B. (2016). Neurobadania w teorii i praktyce. Wybrane aspekty. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, (459), 62-69.
• Vakratsas, D., Ambler, T. (1999). How advertising works: What do we really know? Journal of Marketing, 63(1), 26-43.
• Vecchiato, G., Cherubino, P., Trettel, A. i Babiloni, F. (2013). Neuroelectrical brain imaging tools for the study of the efficacy of TV advertising stimuli and their application to neuromarketing. Series: Biosystems i Biorobotics, Vol. 3. Heidelberg: Springer.
• Vecchiato, G., Maglione, A. G., Cherubino, P., Wasikowska, B., Wawrzyniak, A., Latuszynska, A., ... i Babiloni, F. (2014, July). Neurophysiological tools to investigate consumer's gender differences during the observation of TV commercials. Computational and Mathematical Methods in Medicine, 1-12.
• Vecchiato, G., Wanzeng, K., Maglione, A.G. i Daming, W. (2012). Understanding the Impact of TV Commercials: Electrical Neuroimaging. IEEE Pulse, 3(3), 42-47.
• Woźniak, J. (2012). Neuromarketing 2.0. Wygraj wojnę o umysł klienta. Gliwice: Helion.
• Wrona, K. (2014). Neuromarketing i jego rola w budowaniu marki, wprowadzaniu innowacji produktowych oraz w przekazach reklamowych. Markting Instytucji Naukowych i Badawczych, 11(1), 3-22.
• Yang, T., Lee, D. Y., Kwak, Y., Choi, J., Kim, C. i Kim, S. P. (2015). Evaluation of TV commercials using neurophysiological responses. Journal of Physiological Anthropology, 34(1), 19.

Identyfikatory

DOI

10.18559/SOEP.2018.5.2