Wyzwania integracji komunikacji marketingowej w kontekście zjawiska outsourcingu i wirtualizacji marketingu

• Autorzy: Grzegorz Hajduk

Warianty tytułu

The Challenges of Marketing Communication in the Context of Outsourcing and Virtualization of Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zwrócono uwagę na aktualne ograniczenia w posługiwaniu się zintegrowaną komunikacją marketingową. Omówiono wpływ konsumentów na skuteczność budowania wartości marki, mogący skutkować utratą kontroli nad tym procesem. Scharakteryzowano zjawiska outsourcingu i wirtualizacji marketingu, wymagające zmiany reguł komunikowania się firm z ich rynkowym otoczeniem. Opisane zjawiska i zależności zidentyfikowane zostały przez autora w ramach prowadzonych badań własnych1 oraz podczas obserwacji aktywności marketingowej firm. (abstrakt oryginalny)

EN

The article addresses the current limitations of using integrated marketing communications. The article also discusses the impact of consumers on the effectiveness of brand building, which in turn could result in the loss of control over the process. The phenomenon of outsourcing and marketing virtualization has been characterized by changing the rules of communication between companies and their market environment. Described phenomena and dependencies were identified by the author in the course of research and the author conducted on his own during observation of the companies' marketing activity. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Komunikowanie marketingowe; Outsourcing; Marka

EN

Marketing; Marketing communication; Outsourcing; Brand

• Czasopismo: Studia Oeconomica Posnaniensia
• Rocznik: 2018
• Tom: 6
• Numer: nr 5 Uwarunkowania, formy i narzędzia komunikacji marketingowej
• Strony: 33--44

Twórcy

autor

Grzegorz Hajduk

• Uniwersytet Rzeszowski

Bibliografia

• Belch, G.E. i Belch, M.A. (2004). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (wyd. 6). New York: McGraw-Hill.
• Brzozowski, M. (2010). Organizacja wirtualna. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• Cyfert, S. i Krzakiewicz, K. (2009). Nauka o organizacji. Poznań: Towarzystwo Naukowe Organizacji i Kierownictwa.
• Czakon, W. (2005). Istota relacji sieciowych przedsiębiorstwa. Przegląd Organizacji, 9, 10-23.
• Dominguez, L. (2005). The manager's step-by-step guide to outsourcing. New York: McGraw Hill.
• Finne, A. i Grönroos, C. (2017). Communication-in-use: Customer-integrated marketing communication. European Journal of Marketing, 51(3), 445-463.
• Gracz, L. (2016). The meaning of smartphones for marketing communication. Marketing i Zarządzanie, (5), 165-172.
• Hajduk, G. (2010). Poziomy, płaszczyzny i rodzaje komunikacji marketingowej. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, (135), 20-29.
• Hajduk, G. (2016). Challenges for marketing communications in the digital age. W: G. Mazurek i J. Tkaczyk (red.), The impact of the digital world on management and marketing (s. 183-195). Warszawa: Poltext.
• Kawa, A. i Pierański, B. (2015). Świadomość sieciowa we współpracy gospodarczej przedsiębiorstw w Polsce - wyniki badań. Przegląd Organizacji, (12), 21-27.
• Łobejko, S. (2012). Przedsiębiorstwo sieciowe - teoria i praktyka. W: S. Łobejko (red.), Przedsiębiorstwa sieciowe i inne formy współpracy sieciowej (s. 15-83). Warszawa: Oficyna Wydawnicza SGH.
• Mazurek, G. (2012a), Virtualization of marketing. Contemporary Management Research, 8(3), 195-203.
• Mazurek, G. (2012b). Znaczenie wirtualizacji marketingu w sieciowym kreowaniu wartości. Warszawa: Poltext.
• Mazurek-Łopacińska, K. i Sobocińska M. (2015). Wirtualizacja komunikacji marketingowej w kontekście przemian pokoleniowych i zmian stylów życia. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu: Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Komunikacja marketingowa przedsiębiorstwa z otoczeniem, 39, 143-154.
• Mróz-Gorgoń, B. i Szymański, G. (2016). E-reklama i marketingowe wykorzystanie wyszukiwarek internetowych - przegląd istniejących form i pojęć. Studia i Prace WNEiZ US, 43, t. 2: Zarządzanie, 199-207.
• Najda-Janoszka, M. (2010). Organizacja wirtualna: teoria i praktyka. Warszawa: Difin.
• Penc, J. (2001). Strategiczny system zarządzania. Warszawa: Agencja Wydawnicza Placet.
• Pickton, D. i Broderick, A. (2005). Integrated Marketing Communications. Harlow: Financial Times Prentice Hall.
• Quinn, J. B. i Hilmer, F. G. (1994). Strategic outsourcing. Sloan Management Review, 35(4), 43.
• Rogala, A. i Wielicka-Regulska, A. (2015). Ewolucja w komunikowaniu się z rynkiem - jak pogodzić interesy organizacji z oczekiwaniami i preferencjami współczesnych odbiorców?. Logistyka, 2, CD 2, 1339-1345.
• Saabeel, W., Verduijn, T. M., Hagdorn, L. i Kumar, K. (2002). A model of virtual organization: A structure and process perspective. Electronic Journal of Organizational Virtualness, 4(1), 1-16.
• Schultz, D. E. (1992). Integrated marketing communications. Journal of Promotion Management, 1(1), 99-104.
• Schultz, D. i Schultz, H. (2003). IMC - the next generation. Boston: McGraw-Hill.

Identyfikatory

DOI

10.18559/SOEP.2018.5.3