Jakościowe metody badawcze w procesie rozwoju innowacji produktowej a możliwości wykorzystania mediów społecznościowych

• Autorzy: Kamila Słupińska (Peszko) , Anna Szwajlik

Warianty tytułu

Scope of the Use of Research Methods in the Process of Developing Innovation Products and the Possibilities of Using it in Researching Social Media

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest spojrzenie na proces rozwoju innowacji produktowej przez pryzmat wykorzystywanych jakościowych metod badawczych. Autorki w artykule prezentują wynik badań własnych przeprowadzonych wśród innowacyjnych firm na temat wykorzystywanych przez nie metod badawczych w procesie rozwoju innowacji oraz stopnia angażowania użytkowników w etap tworzenia danego dobra czy usługi w celu badania właściwego kierunku rozwoju. Ponadto badania prezentują opinie w zakresie wykorzystywania kanału, jakim są media społecznościowe w realizacji procesu badawczego i tworzenia innowacji produktowych. Wnioski końcowe stanowią opinie autorek na temat możliwości usprawnienia procesu rozwoju innowacji produktowych przez wykorzystanie wybranych metod badawczych w powiązaniu z mediami społecznościowymi jako kanałem komunikacji. (abstrakt oryginalny)

EN

The purpose of the article is to look at the process of developing innovation products by the qualitative research methods used. The authors in the article present the results of research conducted by innovative companies on the research methods used in the process of the development of innovation and the degree of involvement of users in the creation of goods or services to study the correct direction of development. In addition, the research presents opinions on the use of social media channels in the research process and developing innovation products. The final conclusions are the opinions of the authors on the possibilities of improving the process of developing innovation products by using selected research methods in conjunction with social media as a communication channel. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Metody badawcze; Badanie jakościowe; Innowacje; Innowacje w produkcji; Innowacyjność; Innowacyjność produktu; Media społecznościowe

EN

Research methods; Qualitative research; Innovations; Innovations in production; Innovative character; Product innovation; Social media

• Czasopismo: Studia Oeconomica Posnaniensia
• Rocznik: 2018
• Tom: 6
• Numer: nr 5 Uwarunkowania, formy i narzędzia komunikacji marketingowej
• Strony: 90--103

Twórcy

autor

Kamila Słupińska (Peszko)

• Uniwersytet Szczeciński, Wydział Zarządzania i Ekonomiki Usług

autor

Anna Szwajlik

• Uniwersytet Szczeciński, Wydział Zarządzania i Ekonomiki Usług

Bibliografia

• Aaby, N., Discenza, R. (1993). Strategic marketing and new product development. The Journal of Business & Industrial Marketing, 8(2), 61-62.
• Cooper, R. (2013). New products - what separates the winners from the losers and what drives success (s. 11). W: K. B. Kahn (red.), The PDMA handbook of new product development. Hoboken: John Wiley & Sons.
• Cooper, R. (2014). What next? After Stage-Gate. Research Technology Management, 12, 22.
• Cooper, R. i Dreher, A. (2010). Voice of the costumer methods. Marketing Management Magazine, 4, 41-42.
• Cooper, R. i Kleinschmidt, E. (1986). An investigation into the new product process: Steps, deficiencies and impact. Product Innovation Management, 3, 71-72.
• Griffin, A. (2013). Obtaining customer needs for product development. W: K. B. Kahn (red.), The PDMA handbook of new product development. Hoboken: John Wiley & Sons.
• Griffin, A., Hauser, J. (1993). The voice of the customer. Marketing Science, 12, 4.
• Hippel von, E. (1986). Lead users: A source of novel product concepts. Management Science, 32(7), 791-793.
• Howe, J. (2006). The rise of crowdsourcing. Wired Magazine, 14(6), 1-5.
• Kozinets, R. (1999). E-tribalized marketing?: The strategic implications of virtual communities of consumption. European Management Journal, 17(3), 252.
• Kubisiak, P., Prokurat, S., Sumara, K. i Krzycki, M. (2012, sierpień). Raport z badania: Polskie firmy w mediach społecznościowych. Harvard Business Review Polska.
• Łopacińska, K. (2014). Social media w zintegrowanej komunikacji marketingowej. Marketing i Rynek, 12, 3-4.
• Mazurek-Łopacińska, K. i Sobocińska, M. (2017). Media społecznościowe w procesach komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Marketing i Zarządzanie, 1(47), 350-351.
• Schirr, G. (2013). User research for product innovation: Qualitative methods. W: K. B. Kahn (red.), The PDMA handbook of new product development. Hoboken: John Wiley & Sons.
• Szwajlik, A. i Słupińska, K. (2017). Włączenie konsumentów w proces rozwoju innowacji produktowych przy wykorzystaniu mediów społecznościowych. Marketing i Zarządzanie, 1(47), 363-372.
• Weber, L. (2009). Marketing to the social web. How digital customer communities build your business. Hoboken: John Wiley & Sons.
• Wise, E. i Hogenhaven, C. (2008). User-driven innovation. Context and cases in the Nordic region. Nordic Innovation Center, Oslo.
• Zemlickiene, V. i Maditinos, D. (2012). Marketing strategy formulation for innovative product development process. Business: Theory and Practice, 13(4), 366.

Identyfikatory

DOI

10.18559/SOEP.2018.5.7