Metody analityczne w działaniach marketingowych z wykorzystaniem serwisów wyszukiwawczych

• Autorzy: Jarosław Jankowski , Kamila Grząśko

Warianty tytułu

Analitycal Methods for Search Engines Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono obszary wspomagania decyzji w marketingu interaktywnym z wykorzystaniem serwisów wyszukiwawczych oraz wybrane metody ekstrakcji wiedzy. Zaproponowano podstawy metodyczne budowy wieloagentowego systemu wspomagania decyzji w planowaniu kampanii reklamowych z udziałem metod text mining, przedstawiono model systemu oraz przeprowadzono badania testujące. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents search engine marketing areas and algorithmic approach to online marketing campaigns optimization using the decision support methods in the search engines data analysis. It proposes a methodical basis for building a multiagent decision support system using the text mining methods and presents model of such system and its further evaluation. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Metody analityczne; Marketing; Wyszukiwarki internetowe; Eksploracja tekstu

EN

Analytical methods; Marketing; Internet search engine; Text mining

• Czasopismo: Studia i Materiały Polskiego Stowarzyszenia Zarządzania Wiedzą
• Rocznik: 2009
• Tom: 19
• Strony: 78--86

Twórcy

autor

Jarosław Jankowski

• Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie

autor

Kamila Grząśko

• Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie

Bibliografia

• Benicewicz A., Nowakowski M., Webpositioning. Skuteczne pozycjonowanie w Internecie, czyli jak efektywnie wypromować witrynę, Wydawnictwo MIKOM, Warszawa 2005.
• Berry M.W., Borne M. (2005): Understanding Search Engines: Mathematical Modeling and Text Retrieval, Society for industrial and applied mathematic.
• Brown B.C. (2007): The Ultimate Guide to Search Engine Marketing: Pay Per Click Advertising.
• Dokumentacja systemu Netsprint (2000), http://netsprint.pl.
• Dunford T. (2008): Advanced Search Engine Optimization: A Logical Approach, American Creations of Maui.
• Frąckiewicz E. (2006): Marketing Internetowy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Gemius/PBI (2008): Megapanel, pbi.og.pl.
• Jones K.B. (2008): Search Engine Optimization: Your visual blueprint for effective Internet marketing, Wiley Publishing.
• Frontczak T., Marketing Internetowy w Wyszukiwarkach, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2006.
• Hand D., Mannila H., Smyth P. (2005): Eksploracja danych. WNT, Warszawa.
• Kłopotek M. A., Inteligentne wyszukiwarki internetowe (2001): Akademicka Oficyna Wydawnicza EXIT, Warszawa.
• Langville A.N., Meyer C.D. (2006): Google's PageRank and Beyond: The Science of Search Engine Rankings, Princeton University Press.
• Netsprint (2008): Traffic index, Materiały informacyjne firmy NetSprint Sp. z .o.o., 2008.
• Mcleod A. (2007): Marketing Internetowy w praktyce, Internetowe Wydawnictwo Złote Myśli, Gliwice.
• SoeMoz.org (2008): A little piece of google algorithm revealed, http://SoeMoz.org.
• Zanasi A., Brebbia C.A., Ebecken N.F.F. (2006): Data Mining VII: Data, Text And Web Mining And Their Business Applications, WIT Press.