Wydatki samorządów miejskich na promocję turystyczną na przykładzie Krakowa

• Autorzy: Anna Wilkońska , Małgorzata Kryczka

Warianty tytułu

Municipal Governments Expenditures on Tourism Promotion on the Example of Krakow

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Samorządy terytorialne wydają corocznie znaczne kwoty na promocję. Ze względu na brak regulacji prawnych definiujących warunki i zasady realizacji działań promocyjnych występuje znaczne rozproszenie środków przeznaczonych na promocję pomiędzy różne jednostki organizacyjne w ramach poszczególnych samorządów. Powoduje to również niespójność prowadzonych działań oraz niedostateczny pomiar ich efektywności. Celem artykułu jest identyfikacja poziomu i struktury wydatków Urzędu Miasta Krakowa na promocję turystyczną oraz próba oceny skuteczności podjętych działań promocyjnych w odniesieniu do ruchu turystycznego. W związku z tym dokonano analizy wydatków według instrumentów i środków promocji oraz określono dynamikę zmian wielkości i struktury przyjazdów do Krakowa. (abstrakt oryginalny)

EN

Local governments spend annually considerable sums on promotion. In view of lack of legal regulations which would define conditions for and principles of realisation of promotion activities, funds allocated to promotion are much dispersed between various organisational units within the scope of particular governments. This creates also an incongruity in undertaken actions and insufficient investigation into their effectiveness. The goal of the article is identification of the level and structure of Krakow Town Hall's spending on the promotion of tourism, and an attempt at evaluation of the effectiveness of the actions undertaken regarding tourist traffic. With reference to that, an analysis of expenditure, depending on the instruments and promotion means, was conducted and the dynamics of changes in the domain of arrivals in Krakow was determined in terms of its size and structure. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Samorząd terytorialny; Finanse samorządu terytorialnego; Turystyka; Promocja turystyki; Ruch turystyczny

EN

Local government; Local government finance; Tourism; Promotion of tourism; Tourist movement

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 9
• Strony: 27--38

Twórcy

autor

Anna Wilkońska

• Akademia Wychowania Fizycznego w Krakowie

autor

Małgorzata Kryczka

• Akademia Wychowania Fizycznego w Krakowie

Bibliografia

• Alejziak, W. (2000). Turystyka w obliczu wyzwań XXI wieku. Kraków: Albis.
• Borkowski, K., Grabiński, T., Seweryn, R. i in. (2015). Ruch turystyczny w Krakowie w 2015 roku. Kraków. Pozyskano z: https://www.bip.krakow.pl/zalaczniki/dokumenty/n/149573/karta (25.05.2018).
• Borkowski, K., Grabiński, T., Seweryn, R. i in. (2017a). Ruch turystyczny w Krakowie w 2016 roku. Kraków. Pozyskano z: https://www.bip.krakow.pl/zalaczniki/dokumenty/n/185106/karta (25.05.2018).
• Borkowski, K., Grabiński, T., Seweryn, R. i in. (2017b). Ruch turystyczny w Krakowie w 2017 roku. Prezentacja. Pozyskano z: https://www.bip.krakow.pl/zalaczniki/dokumenty/n/199304/karta (23.02.2018).
• Davidson, R. i Rogers, T. (2006). Marketing Destinations and Venues for Conferences, Conventions and Business Events. Butterworth-Heinemann, Elsevier.
• Dielemans, J. (2011). Witajcie w raju: reportaże o przemyśle turystycznym. Wołowiec: Wydawnictwo Czarne.
• Kulczyk, S. i Bajtyngier, A. (2012). Świadomi i pomocni: w stronę odpowiedzialnej turystyki. Przykłady z Nigru i Sierra Leone. Warszawa: Polska Akcja Humanitarna.
• Kuźniar, W. (2013). Aktywność marketingowa gmin i jej oddziaływanie na rozwój turystyki wiejskiej. Rzeszów: Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego.
• Małopolska Organizacja Turystyczna (2014). Plan Finansowy Małopolskiej Organizacji Turystycznej w roku 2014. Materiały niepublikowane.
• Małopolska Organizacja Turystyczna (2015). Sprawozdanie z działalności Małopolskiej Organizacji Turystycznej za rok 2014. Materiały niepublikowane.
• Oleksiuk, A. (2007). Marketing usług turystycznych. Warszawa: Difin.
• Panasiuk, A. (red.) (2006). Marketing usług turystycznych. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Pogorzelski, J. (2012). Praktyczny marketing miast i regionów. Warszawa: Wolters Kluwer Polska.
• Polska Organizacja Turystyczna (2015). Sprawozdanie z działalności Polskiej Organizacji Turystycznej za 2014 r. Pozyskano z: https://www.pot.gov.pl/pl/o-pot/plany-i-sprawozdania-pot (8.03.2018).
• Rapacz, A. (red.) (2001). Przedsiębiorstwo turystyczne w gospodarce rynkowej. Wrocław: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej.
• Stępowski, R. (2017). Wydatki i działania promocyjne polskich miast i regionów. Pozyskano z: http://marketingmiejsca.com.pl/media/uploaded/raport4-0y34mwy5/Raport_2018.pdf (23.05.2018).
• Szromnik, A. (2008). Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku. Kraków: Wolters Kluwer Polska.
• Szromnik, A. (red.) (2015). Marketing terytorialny. Nowe obszary i narzędzia. Kraków-Legionowo: edu-Libri.
• Urząd Marszałkowski Województwa Małopolskiego (2015). Województwo Małopolskie 2015. Pozyskano z: https://www.malopolska.pl/_userfiles/uploads/Wojew dztwo Ma opolskie 2015.pdf (4.04.2018).
• Urząd Miasta Krakowa (2015). Sprawozdanie z wykonania budżetu Miasta Krakowa za rok 2014. Pozyskano z: https://www.bip.krakow.pl/?sub_dok_id=67493 (18.03.2018).
• Ustawa o finansach publicznych z dnia 27 sierpnia 2009 r., DzU z 2009 r. Nr 157, poz. 1240.
• Ustawa o samorządzie gminnym z dnia 8 marca 1990 r., DzU z 1990 r. Nr 16, poz. 95.
• Ustawa o samorządzie powiatowym z dnia 5 czerwca 1998 r., DzU z 1998 r. Nr 91, poz. 578.
• Wilkońska, A. i Rotter-Jarzębińska, K. (2014). Strategia rozwoju turystyki w Krakowie na lata 2014-2020. Załącznik do uchwały Rady Miasta Krakowa nr CXXI/1965/14. Kraków: Urząd Miasta Krakowa.