Segmentacja nabywców jogurtów owocowych

• Autorzy: Justyna Wilk

Warianty tytułu

Segmentation of Fruit Yoghurt Consumers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Segmentacja jest procesem podziału rynku na odrębne, homogeniczne subrynki, ze względu na sposób odbioru oferty rynkowej. Zróżnicowanie między obiektami w ramach każdej grupy jest mniejsze aniżeli pomiędzy tymi grupami. Jednym ze sposobów przeprowadzania segmentacji jest wykorzystanie metod statystycznej analizy wielowymiarowej. Niniejszy artykuł prezentuje segmentację nabywców wybraną metodą klasyfikacji, a ściślej - metodą optymalizacji iteracyjnej, jaką jest metoda k-średnich. (fragment tekstu)

EN

The article presents a segmentation of fruit yoghurt consumers. The k-Means method was used to classify consumers into 3 groups. The classes were separated as regards preferred qualities of chosen product. Segments were characterized by demographic, sociological, economic and geographical features. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rynek przetworów mlecznych; Zachowania nabywcze; Segmentacja klientów

EN

Dairy market; Buying behaviour; Customer segmentation

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Ekonometria
• Rocznik: 2005
• Tom: 15
• Numer: nr 1096 Zastosowania metod ilościowych
• Strony: 87--96

Twórcy

autor

Justyna Wilk

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

Bibliografia

• Bank danych (2003), "Media i Marketing Polska" nr 5.
• Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W. (1992), Marketing, PWE, Warszawa.
• Kategorie produktów -jogurty i kefiry, Supermarket News 2003, luty, sn.tradepress.com.pl/default.asp?thdid=2697&bid=2674.
• Łuniewska M. (2003), Wykorzystanie metody k-średnich jako procedury klasyfikującej spółki do portfela, [w:] Klasyfikacja i analizy danych. Teoria i zastosowania, red. K. Jajuga, M. Walesiak, Taksonomia 10, "Prace Naukowe AE we Wrocławiu", nr 988, AE, Wrocław.
• Mynarski S. (2000), Praktyczne metody analizy danych rynkowych i marketingowych, Kantor Wydawniczy, Zakamycze.
• Raport: Rynek przetworów mlecznych, Poradnik Handlowca On-line 2003, luty, http://www.poradnikhandlowca.com.pl/online03/02/raport2.html.
• Raport: Rynek przetworów mlecznych, Poradnik Handlowca On-line 2004, luty.
• Raport z badania Snack Panel: Słodkie co nieco, TNS OBOP 2002, październik, www.tns-global.pl/archiwum/index.php?nazwa_strony=lista&op=raport_list&nid=1329.
• Rószkiewicz M. (2002), Narzędzia statystyczne w analizach marketingowych, C.H. Beck, Warszawa.
• Słodkie przekąski je 96% Polaków, Media Run 2002, listopad, http://www.mediarun.pl/news.php?news_id=3333.
• Walesiak M. (1996), Metody analizy danych marketingowych, PWN, Warszawa.
• Walesiak M. (2004), Problemy decyzyjne w procesie klasyfikacji zbioru obiektów, [w:] Zastosowania metod ilościowych, red. J. Dziechciarz, Ekonometria 13, "Prace Naukowe AE we Wrocławiu", nr 1010, AE, Wrocław.
• www.bakoma.pl/index.asp?page=firma&id=historia (24.02.2004 r.).