Zarządzanie marketingowe międzynarodową i luksusową firmą na przykładzie przedsiębiorstwa Yves Saint Laurent

• Autorzy: Anastazja Magdalena Kasztalska

Warianty tytułu

Marketing Management of International and Luxury Brand on the Example of the Company Yves Saint Laurent

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marka Yves Saint Laurent to firma, która reprezentuje nowoczesne podejście do zarządzania międzynarodowego w przemyśle mody. Ten artykuł ma na celu odpowiedzieć na pytanie, czy nowoczesne metody marketingu i zarządzania międzynarodowego generują zyski dla firmy w postaci większego zainteresowania klientów i zwiększonej sprzedaży. Metodami badawczymi stosowanymi w artykule są badania przeprowadzone przy współpracy z kupującymi produkty luksusowej marki Yves Saint Laurent. Bez wątpienia istnieje silny związek między zarządzaniem międzynarodowym markami luksusowymi a ich wynikami sprzedaży. Im lepsze zarządzanie międzynarodowe tym skuteczniejsza sprzedaż i promocja produktów marki. Badania skupiają się na skali tego transnarodowego zjawiska. (abstrakt oryginalny)

EN

The Yves Saint Laurent brand is a company that represents a modern approach to international management in the fashion industry. This article aims to answer the question whether modern methods of marketing and international management generate profits for the company in the form of greater customer interest and increased sales. The research methods used in the article are research carried out in cooperation with the buyers of the luxury brand Yves Saint Laurent. There is no doubt that there is a strong relationship between the management of a international luxury brands and their sales results. The better international management is, the more effective the sale and promotion of the brand's products. The research is focused on the scale of this transnational and undoubted huge phenomenon. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie; Marketing; Dobra luksusowe; Marka; Zarządzanie marketingowe; Zarządzanie międzynarodowe; Przedsiębiorstwo globalne

EN

Management; Marketing; Luxury goods; Brand; Marketing management; International management; Global company

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 9 (CD)
• Strony: 372--382

Twórcy

autor

Anastazja Magdalena Kasztalska

• Akademia Techniczno-Humanistyczna w Bielsku-Białej

Bibliografia

• 1. Borrelli-Persson L. (2017). Who Inspired Yves Saint Laurent? A Look Back at the Designer's Favorite Muses, Vogue, 01.03.2017.
• 2. Chalcraft E. (2013). Saint Laurent opens new flagship store in Paris, Dezeen Magazine, 15.05.2013.
• 3. Chalcraft E. (2013). Saint Laurent opens new flagship store in Paris (2013, May 15) Dostęp: 01.06.2017r. https://www.dezeen.com/2013/05/15/hedi-slimane-opens-saint-laurent-flagship-store-in-paris/
• 4. Colo N., (2013). Ain't Laurent (2013, February 17) Dostęp: 18.06.2017r. http://fashion-hound.tv/aint-laurent-2/
• 5. Cowles Ch. (2012). YSL Confirms Hedi Slimane's Return, New York Times, 07.03.2012.
• 6. Crow, K. (2018). Life & arts -- art and auctions: London auctions' winners and losers. Wall Street Journal.
• 7. Czinkota M.R., Ronkainen I.A. (1988). International Marketing, The Dryden Press.
• 8. Drake A. (2006). The Beautiful Fall: Lagerfeld, Saint Laurent, and Glorious Excess in 1970s Paris, Brown and Company.
• 9. Duliniec E. (2004). Marketing międzynarodowy, Warszawa: PWE.
• 10. Kraus, R.C. (2009). The repatriation of plundered chinese art. The China Quarterly, 199, 837-842.
• 11. Lynn, P. (2014). Longer interviews may not affect subsequent survey participation propensity. Public Opinion Quarterly, № 78 (2).
• 12. Moine, R. (2017). Saint Laurent on screen: Fashion icon, doomed artist, or celebrity? Fashion Theory, 21(6), 733-748.
• 13. Mouron H. (1986). Cassandre: Posters, Typography, Stage Designs. London: Thames and Hudson.
• 14. Nowakowski M.K. (2005). Biznes międzynarodowy. Od internacjonalizacji do globalizacji, Warszawa: Szkoła Główna Handlowa.
• 15. Passariello, C. (2008). At Yves Saint Laurent, brand lives on; well before his death, designer handed off company he founded. Wall Street Journal, 2008, Jun 03.
• 16. Porter, C. (2016). Can this man save the suit? Dostęp: 25.06.2017 z: https://search.proquest.com/docview/1847598268?accountid=45580
• 17. Rawsthorn A. (1996). Yves Saint Laurent - A Biography. Nan A. Talese/ Doubleday.
• 18. Rozkwitalska M. (2007). Zarządzanie międzynarodowe, Warszawa: Difin.
• 19. Socha M. (2016). Saint Laurent Confirms Hedi Slimane Exit, WWD Fashion, 01.04.2016.
• 20. Sowray B. (2013). Saint Laurent withdraw from Colette over parody T-shirt, The Telegraph UK, 01.10.2013.
• 21. Staff, W. (2008). The man, the designer: Fashion weighs legacy of yves saint laurent. Wwd, 195(117), 1-n/a.
• 22. Strzyżewska M. (2005). Marketing na rynkach międzynarodowych, Warszawa: Szkoła Główna Handlowa.
• 23. Winckel, E. (2013). Hardly a black-and-white matter: Analyzing the validity and protection of single-color trademarks within the fashion industry. Vanderbilt Law Review, 66(3), s. 1015-1052.
• Official Yves Saint Web Page: http://www.ysl.com/corporate/en/saint-laurent-store-locator/, Dostęp: 27.06.2017.