Zachowania konsumentów wobec marek własnych

• Autorzy: Hanna Górska-Warsewicz , Maksymilian Czeczotko , Anna Kudlińska-Chylak

Warianty tytułu

Consumer Behaviours towards Private Labels

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem opracowania jest przedstawienie wybranych aspektów zachowań konsumenckich wobec marek własnych sieci handlowych. Badania empiryczne przeprowadzono w styczniu i lutym 2017 roku na próbie 200 osób z wykorzystaniem techniki wywiadu bezpośredniego prowadzonej za pośrednictwem Internetu (CAWI). Zakresem badań objęto częstotliwość zakupu marek, postrzeganie pojęcia "marka własna", motywy wyboru marek własnych oraz ich znajomość. Analizę wyników badania empirycznego poprzedzono opisem uwarunkowań rynkowych odnoszących się udziału marek rynkowych oraz prezentacji marek własnych sieci handlowych. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of this study is to present the selected aspects of consumer behaviours towards private labels of retail networks. The empirical research was conducted in January and February 2017 on the research sample of 200 respondents with the use of computer-assisted web interviews. The scope of the study concerns frequency of purchase of private labels, perception of the term 'private label', determinants of choice of private labels as well as awareness thereof. The market information was added, related to market shares of private labels as well as presentation of private labels of retail networks. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka handlowa; Sieci handlowe; Zachowania konsumenta

EN

Private label; Chain stores; Consumer behaviour

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 2
• Strony: 54--64

Twórcy

autor

Hanna Górska-Warsewicz

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

autor

Maksymilian Czeczotko

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

autor

Anna Kudlińska-Chylak

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Bibliografia

• Domański T. (2001), Strategie marketingowe dużych sieci handlowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa-Łódź.
• Gupta S., Randhowa G. (2008), Retail Management, Atlantic Publisher&Dist, New Delhi.
• Kotler Ph., Keller K.L. (2012), Marketing Management, Prentice Hall, New Jersey.
• Lincoln K., Thomassen L. (2009), Marka prywatna. Jak przekształcić zagrożenia w szanse dla detalisty i producenta, Wolters Kluwer, Kraków.
• Wojnarowska H. (2014), Marki własne przedsiębiorstw handlowych w Polsce, "Marketing i Rynek", nr 8.
• IRI Worldwide (2017), "IRI Private Label in Western Economies. Losing Share", http://www.iriworldwide.com, [dostęp: 20.04.2017].
• http://www.pmrpublications.com/product/Handel-detaliczny-markami-wlasnymi-w-Polsce-2016, [dostęp: 22.04.2017].
• http://www.dlahandlu.pl/handel-wielkopowierzchniowy/wiadomosci/ewolucja-marek-wlasnychrynek-w-polsce-wart-70-mld-zl,58884.html [dostęp: 23.04.2017].
• http://www.dlahandlu.pl/handel-wielkopowierzchniowy/wiadomosci/producenci-marek-wlasnychnajbardziej-cenia-sobie-wspolprace-z-dyskontami,60467.html [dostęp: 24.04.2017].
• https://www.wiadomoscihandlowe.pl/artykuly/marki-wlasne-znow-w-odwrocie-wazny-trendw-europie,7837/1 [dostęp: 26.04.2017].
• http://www.ama.org [dostęp: 21.05.2017].
• http://www.plmainternational.com [dostęp: 21.05.2017].