Zastosowanie modelu AIDA w ocenie skuteczności reklamy internetowej

• Autorzy: Anna Kozłowska , Andrzej Pańkowski

Warianty tytułu

The AIDA Model in Assessing the Effectiveness of Online Advertising

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rozwój formatów reklamy internetowej powiązany jest z poszerzaniem się możliwości badania skuteczności ich oddziaływania na konsumenta. Punktem wyjścia jest w tym wypadku możliwość określenia efektów reklamowych - tego, co możemy osiągnąć poprzez komunikację internetową. Okazuje się, że kluczem do zrozumienia oddziaływania reklamy w internecie staje się nieco zapomniany przez specjalistów model AIDA. Poprzez rozważania teoretyczne, w odniesieniu do przykładów z praktyki gospodarczej, autorzy wskazują na współczesne zastosowanie modelu AIDA w reklamie internetowej. (abstrakt oryginalny)

EN

The development of online advertising formats is related to the expansion of the possibilities of testing their impact on the consumer. The starting point is the ability to determine advertising effects - what we can achieve through Internet communication. It turns out that the slightly forgotten model AIDA is the key to understanding the impact of advertising on the Internet. Theoretical considerations, examples from business practice indicate the basic application of the AIDA model in online advertising. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Internet; Reklama w internecie

EN

Advertising; Internet; Internet advertising

• Czasopismo: Acta Universitatis Nicolai Copernici. Zarządzanie
• Rocznik: 2018
• Tom: 45
• Numer: nr 1
• Strony: 59--68

Twórcy

autor

Anna Kozłowska

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

autor

Andrzej Pańkowski

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Barry T.E., Howard D.J., (1990), A review and critique of the hierarchy of effects in advertising, "International Journal of Advertising", no. 9.
• Benedikt A., (2002), Reklama jako proces komunikacji, Wrocław: Astrum.
• Böhner G., Wänke M., (2004), Postawy i zmiana postaw, GWP, Gdańsk.
• Ciemniewska J., (2016), Wyzwania związane z pomiarem widowni internetowej, w: Raport 2016/2017 Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce, Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska, Warszawa, https://www.iab.org.pl/wp-content/ uploads/2016/11/Raport-IAB_20162017_Perspektywy-rozwojowe-reklamy-online-w-Polsce. pdf [5.11.2017].
• Colley R.H., (1961), Defining advertising goals: For measured advertising results, New York: Association of National Advertisers.
• Egan Cf. J., (2015), Marketing Communications, London: Sage Publications Ltd.
• Kall J., (1994), Reklama, PWE, Warszawa.
• Kingsnorth S., (2016), Digital Marketing Strategy, Kogan Page Ltd., London.
• Kowalczyk D., (2014), Czy model AIDA można zastosować w e-marketingu?, http://www.damiankowalczyk. pl/2014/12/model-aida-e-marketing.html

Identyfikatory

DOI

10.12775/AUNC_ZARZ.2018.005