Product placement jako narzędzie promocji w opinii konsumentów

• Autorzy: Andrzej Kowalkowski , Adam Rudzewicz , Aneta Ciećwierz , Kazimierz Orzechowski

Warianty tytułu

Product Placement as a Promotion Tool in the Consumer's Opinion

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Ciągły rozwój marketingu doprowadził do wykreowania nowego narzędzia komunikacji marketingowej, jakim jest product placement, określanego w Polsce mianem lokowania produktu. Głównym celem przeprowadzonych badań było określenie rozpoznawalności przez konsumentów działań z zakresu product placement, wpływu lokowania produktu na postawy konsumentów oraz ich stosunku do takiej formy promocji. Badania przeprowadzono w oparciu o specjalnie przygotowany kwestionariusz ankietowy, który został wypełniony przez respondentów przy użyciu ankiety internetowej. Analiza zebranego materiału pozwala na sformułowanie następujących wniosków. Należy zauważyć, że lokowanie produktu w programach telewizyjnych jest przez odbiorców bardzo dobrze rozpoznawalne. Szczególnie lokowanie wizualne, które ma miejsce w serialach telewizyjnych i programach kulinarnych. Lokowane produkty to z reguły produkty spożywcze i sieci telefonii komórkowej. U większości respondentów ta forma promocji nie budzi sprzeciwu. Bardzo ją lubią i deklarują chęć zakupu promowanych w ten sposób produktów. Product placement to forma promocji lepiej przyjmowana niż reklama i w niej należy upatrywać przyszłości w promowaniu produktów. (abstrakt oryginalny)

EN

Continuous development of marketing led to the creation of a new marketing communication tool, which is product placement. The main purpose of the conducted research was to determine the recognition of activities by consumers in the field of product placement, the impact of product placement on the attitudes of consumers and their relation to this form of promotion. The research was based on a specially prepared questionnaire, which was completed by the respondents using an online survey. The analysis of the collected material allows to formulate the following conclusions. It should be noted that product placement in television programs is very well recognized by the recipients. Especially visual placement, which takes place in TV series and culinary programs. Promoted products are usually food products and mobile networks. In the majority of respondents, this form of promotion does not raise any objections. They like its very much and declare the willingness to buy products promoted in this way. Product placement is a form of promotion better accepted than advertising and it should be seen in the future in promoting products. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Product placement; Marketing produktu; Promocja produktu; Badanie opinii; Konsument

EN

Product placement; Product marketing; Product promotion; Opinion research; Consumer

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Ekonomiczno-Społecznej w Ostrołęce
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 29
• Strony: 104--115

Twórcy

autor

Andrzej Kowalkowski

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

autor

Adam Rudzewicz

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

autor

Aneta Ciećwierz

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

autor

Kazimierz Orzechowski

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

Bibliografia

• 1. Czarnecki A. Product placement. Niekonwencjonalny sposób promocji, [Product placement. An unconventional way of promotion], PWE, Warszawa. 2003.
• 2. Grzybczyk K. Lokowanie produktu. Zagadnienia prawne, [Product placement. Legal issues], Wolters Kluwer Polska, Warszawa. 2012.
• 3. http://pentagon-research.com/oferta/badania-product-placement, http://www.krrit.gov.pl/wyszukiwarka/index,1.html?Scope=http:%F/www.krrit.gov.pl/&Query=lokowanie+produktu.
• 4. Kumor K. Społeczna recepcja product placement, [Social reception product placement]. W: Kubiak K.. (red.) Społeczna recepcja public relations, [Social reception of public relations]. Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa. 2011.
• 5. Mroczkowska A. Product placement jako narzędzie promocji we współczesnej polskiej kinematografii [Product placement as a promotion tool in contemporary Polish cinematography]. W: Dębski M. (red.) Komunikacja marketingowa we współczesnych działaniach prowizerunkowych [Marketing communication in contemporary image activities]. Wydawnictwo Społecznej Akademii Nauk, Łódź. 2014.
• 6. Niczewski R., Potrzebowski J. Product placement jako skuteczne narzędzie komunikacji marketingowej, [Product placement as an effective marketing communication tool]. Agora, Warszawa. 2011.
• 7. Nowińska E. Zwalczanie nieuczciwej reklamy, [Fighting unfair advertising]. Wydawnictwo Univeristas, Kraków. 2001.
• 8. Urbaniec E. Product placement. Medioznawstwo a marketing kreatywny, [Product placement. Media studies and creative marketing]. Novae Res, Gdynia. 2009.