Brand hero w budowaniu wizerunku marek produktów żywnościowych

• Autorzy: Joanna Wyrwisz

Warianty tytułu

Brand Hero in Creating Brand Image of Food Products

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł ma na celu wskazanie potencjału brand hero w kreowania wizerunku marek produktów. Ujęto istotę brand hero, uwarunkowania kreowania marki przy wykorzystaniu bohatera marki wskazując na korzyści i ograniczenia w komunikowaniu marki oraz narzędzia stosowane w promocji marki. W szczególności rozważania oparto na rynku produktów konsumpcyjnych żywnościowych uwzględniając wyniki badań jakościowych metodą studium przypadku. (abstrakt oryginalny)

EN

The purpose of the article is to introduce the potential of brand hero in creating brand image of products. The core of the issue, determinants of brand creating with using brand hero, its strengths and weaknesses in brand communication and instrumentation of brand promotion were presented. In particular, the examination based on food consumption market including research results of the case study was applied in the article. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Wizerunek marki; Strategia marki

EN

Marketing communication; Brand image; Brand strategy

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 2
• Strony: 412--420

Twórcy

autor

Joanna Wyrwisz

• Politechnika Lubelska

Bibliografia

• Bratowska-Olszewska A. (2016), Brand hero, http://nowymarketing.pl/a/8759,brand-hero [dostęp: 30.10.2016].
• Darell R. (2016), Business Branding Through Characterization Guide, http://www.bitrebels.com/social/business-branding-characterization-guide/ [dostęp: 30.10.2016].
• Dąbrowski R. (2016), Brand hero - tworzyć czy zapożyczać?, http://marketerplus.pl/teksty/artykuly/brand-hero-tworzyc-czy-zapozyczac/ [dostęp: 30.10.2016].
• Fabianowicz B. (2016), Brand Hero - 12 typów osobowości. Od czego zacząć tworząc bohatera swojej marki, http://novapr.pl/brand-hero/ [dostęp: 30.10.2016].
• Janowicz J. (2016), Archetypy - 12 gotowych wzorców (osobowości) w budowaniu marki własnej, http://joannajanowicz.natemat.pl/168805,archetypy-czyli-gotowe-wzorce-osobowosci-wbudowaniu-marki-wlasnej [dostęp: 22.11.2017].
• Kall J, Kłeczek R., Sagan A. (2006), Zarządzanie marką, Oficyna Wolters Kluwer, Warszawa.
• Mistewicz E. (2011), Marketing narracyjny. Jak budować historie, które sprzedają, Helion, Gliwice.
• Pogorzelski J. (2015), Marka na cztery sposoby. Branding percepcyjny, emocjonalny, społeczny i kulturowy, Oficyna Wolters Kluwer, Warszawa.
• Przybylska W. (2016), Creating Food Brands in the Digital Era, (w:) Mazurek G., Tkaczyk J. (red), The impact of the digital world on management and marketing, Kozminski University, Warszawa.
• Stępowski R. (2015), Jak osiągnąć sukces. Social media, mobile, content marketing, personal branding, Wydawnictwo Roster, Rawa Mazowiecka.
• Stępowski R. (2016), Komunikacja marketingowa 2030. Technologiczna rewolucja i mentalna ewolucja, Wydawnictwo Słowa i Myśli, Lublin.
• Styś M. (2016), Czy marce potrzebny bohater?, http://marketing.org.pl/archiwum/ index.php/go=2/act=2/aid=m44311d65c411c [dostęp: 30.10.2016].
• Szymaszek J., Parrot G. (2016), Brand hero - jaką rolę odgrywa bohater w komunikacji marki?; http://marketerplus.pl/teksty/artykuly/brand-hero-warto-komunikacje-marki-opierac-o-bohatera/ [dostęp: 30.10.2016].
• Tarczydło B. (2013), Metodyka kształtowania wizerunku marki, Wydawnictwa AGH, Kraków.
• Tesławski M., Dłużniewska D., Graszewicz M., Kalkhoff M. (2015), Strategia marketingowa. Instrukcja budowy silnej marki, Wydawnictwo Słowa i Myśli, Lublin.
• Tkaczyk P. (2016), Brand hero - bohater lub maskotka marki, http://paweltkaczyk.com/pl/brand-hero-bohater-maskotka-marki/ [dostęp: 30.10.2016].
• Witek E. (2015), Komunikacja wizerunkowa - nowoczesne narzędzia, Wydawnictwo Astrum, Wrocław.