Noś buty, szewcze!

• Autorzy: Jan Hartman
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jeżeli dział marketingu nie jest w stanie sam się zareklamować i przekonać zarząd, iż zasługuje na szacunek i przyzwoity budżet, to oznacza że jest niewydajny i niewiarygodny, jak szewc, co bez butów chodzi. Dlatego też szef marketingu powinien mieć zawsze na podorędziu interesujące historie do opowiedzenia swoim szefom. A to historie na temat branży, konkurencji, przyczyn sukcesów lub porażek, ale przede wszystkim na temat własnej firmy - jej wizerunku, postrzegania produktów, cech i zachowań odbiorców. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek marki; Strategia zmiany wizerunku marki; Budowanie marki; Benchmarking; Zarządzanie dla sukcesu; Kluczowe czynniki sukcesu; Kluczowi pracownicy; Kompetencje kluczowe; Efektywne komunikowanie

EN

Brand image; Rebranding; Brand building; Benchmarking; Management for success; Key success factors; Key employees; Core competencies; Effective communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 4
• Strony: 58--59

Twórcy

autor

Jan Hartman

• Collegium Medicum Uniwersytetu Jagiellońskiego