Integracja podejść metodologicznych w badaniach marketing

• Autorzy: Paweł Chlipała

Warianty tytułu

Integration of Methodological Approaches in Marketing Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Głównym celem opracowania jest przedstawienie propozycji zastosowania metodologii zintegrowanej w badaniach marketingu. Marketing jest rozumiany w aspekcie poznawczym, integracja metodologii następuje w celu dokonywania diagnozy stanu wiedzy w marketingu oraz kształtowania teorii marketingowej. Postawiono następujące cele szczegółowe: skonfrontowanie dylematów poznawczych marketingu z problemami poznawczymi społecznych dziedzin nauki, określenie obszaru przedmiotowego marketingu jako płaszczyzny badań zintegrowanych, dokonanie oceny możliwości poznania marketingu przez pryzmat różnych orientacji badawczych, zaprezentowanie istoty integracji podejść badawczych w naukach społecznych, określenie sposobów, możliwości i ograniczeń owej integracji, uporządkowanie relacji pojęciowych w zakresie prezentowanych w literaturze przedmiotu form i sposobów łączenia podejść metodologicznych w badaniach, dokonanie diagnozy na temat zakresu i form mariażu metodologicznego w badaniach zagadnień marketingu, złożenie propozycji metodologicznych odnośnie do poziomów, płaszczyzn i zakresu integracji podejść metodologicznych w badaniach marketingu. (fragment tekstu)

EN

The subject of this monograph concerns the essence, effectiveness and cognitive value of integrated research in the discipline of marketing. The main goal is to present proposals for the application of integrated methodology in marketing research. The following detailed objectives have been set: confronting the cognitive dilemmas of marketing with other fields of social science, defining the research field of marketing as a background for integrated research, assessing the possibilities of various research orientations in marketing, presenting the essence of the integration of research approaches in social sciences, identifying the possibilities and limitations of this integration, defining the conceptual relations between notions describing the forms and methods of combining methodological approaches presented in the subject literature, diagnosing the scope and forms of methodological integration in research on marketing issues, submitting methodological proposals regarding the levels and scope of integration of methodological approaches in marketing research. Chapter one contains considerations about cognition in marketing with reference to cognition in the social sciences and methods of scientific cognition. The methodological orientations in the social sciences are then characterised. The first chapter includes reflections on the methodology of marketing in the light of methodological problems of selected disciplines of science. The issues of marketing research methodology are compared to the methodology of social research, the methodology of research in the economic sciences and the methodology of research on management sciences. In the second chapter, marketing is presented as the subject of scientific cognition. The characteristics of marketing in a historical perspective make it possible to consider important aspects of creation in a scientific discipline: formulating the field of interest, developing and constituting the paradigms, and defining identity. The chapter ends with reflections on the methodological foundations of marketing - the issues of specifying the subject of interest and planning research programmes. A comparison of three basic methodological approaches to the search for marketing knowledge is also done: critical methodology, positivist methodology and interpretive research. The third chapter deals with the essence and ways of combining methodological approaches in the social sciences. This is a contribution to considerations on the imple mentation of certain proposals and methodological solutions for marketing research. The chapter characterises various forms and manifestations of research integration in the social sciences. It also presents the essence and assumptions of research triangulation, the concept of mixed methods and various methodological concepts that are derived from more than one research tradition: grounded theory, action research, ethnomethodology. The fourth chapter of the monograph deals with the integration of methodological approaches in modern marketing. It begins by diagnosing the scope and state of knowledge about combining methodological approaches in the study of marketing problems. Issues concerning the levels of integration of methodological approaches in creating knowledge and marketing theory are characterised. Integration is considered in terms of research assumptions (ontological, axiological, methodological), research procedures and operational issues of research including the integration of research methods and data analysis methods. A model of integrated research for the study of selected marketing problems developed by the author is also presented. The summary contains a report on the achievement of the goals and proposals for further methodological studies on the integration of marketing research methodology. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Badania marketingowe; Metodologia badań; Nauki społeczne; Rozprawa habilitacyjna

EN

Marketing; Marketing research; Research methodology; Social sciences; Habilitation thesis

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie. Seria Specjalna, Monografie
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 256
• Strony: 225

Twórcy

autor

Paweł Chlipała

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Aaker D.A., McLoughlin D., Strategic Market Management, European Edition, John Wiley & Sons, Chichester 2007.
• Adamkiewicz-Drwiłło H.G., Współczesna metodologia nauk ekonomicznych, Wydawnictwo "Dom Organizatora", Toruń 2008.
• Adcock D., Marketing Strategies for Competitive Advantage, John Wiley & Sons, Chichester 2000.
• Advances in Mixed Methods Research, ed. M.M. Bergman, Sage, Los Angeles 2008.
• Aggestam M., Re-thinking Knowledge Management: Managing Communication [w:] Creating Knowledge-Based Economy. Infrastructure - Organizations - Individuals, eds W. Gasparski, J. Dąbrowski, Publishinghouse of Leon Koźmiński Academy of Enterpreneurship and Management, Warsaw 2003.
• Ajdukiewicz K., Zagadnienia i kierunki filozofii. Teoria poznania. Metafizyka, Wydawnictwo Antyk - Fundacja Aletheia, Kęty-Warszawa 2003.
• Alvesson M., Sköldberg K., Reflexive Methodology. New Vistars for Qualitative Research, Sage Publications, London 2010.
• Angrosino M., Badania etnograficzne i obserwacyjne, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010.
• Apanowicz J., Metodologia nauk, TNOiK "Dom Organizatora", Toruń 2003.
• Apanowicz J., Metodologiczne elementy procesu poznania naukowego w teorii organizacji i zarządzania, Wyższa Szkoła Administracji i Biznesu, Gdynia 2000.
• Barnard A., Antropologia, PIW, Warszawa 2006.
• Babbie E., Badania społeczne w praktyce, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2004.
• Balicki W., Wykłady z metodologii nauk ekonomicznych, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu, Poznań 2002.
• Ballantyne D, Varey R.J., The Service-dominant Logic and the Future of Marketing, "Journal of the Academy of Marketing Science" 2008, vol. 36, nr 1.
• Bartels R., The Identity Crisis in Marketing, "Journal of Marketing" 1974, vol. 38, October.
• Bartels R., Jenkins R.L., Macromarketing. What Is It? What Should It Be? How Should It Be Managed and Taught?, "Journal of Marketing" 1977, vol. 41, October.
• Baruk A.I., Postmodernistyczne koncepcje marketingowe a marketing klasyczny, TNOiK "Dom Organizatora", Toruń 2008.
• Basińska A., Przedsiębiorstwo w ujęciu socjologicznym. Problemy prowadzenia badań terenowych, "Przegląd Organizacji" 2012, nr 3.
• Bauman Z., Konsumowanie życia, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2009.
• Bauman Z., Płynne życie, Wydawnictwo Literackie, Kraków 2007.
• Bauman Z., Refleksja końcowa. O pisaniu, o pisaniu socjologii [w:] Metody badań jakościowych, red. N.K. Denzin, Y.S. Lincoln, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010.
• Begg D., Fischer S., Dornbusch R., Mikroekonomia, PWE, Warszawa 2007.
• Bettany S., Woodruffe-Burton H., Working the Limits of Method: The Possibilities of Critical Reflexive Practice in Marketing and Consumer Research, "Journal of Marketing Management" 2009, vol. 25, nr 7-8.
• Białecki K., Czy "rozproszenie" marketingu ma wpływ na jego "tożsamość" [w:] Tożsamość i wizerunek marketingu, red. R. Niestrój, PWE, Warszawa 2009.
• Białecki K., Gołębiowski T., W poszukiwaniu tożsamości marketingu: marketing a ekonomia i zarządzanie [w:] Kontrowersje wokół marketingu w Polsce - tożsamość, etyka, przyszłość, red. L. Garbarski, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego w Warszawie, Warszawa 2004.
• Blaikie N.W.H., A Critique of the Use of Triangulation in Social Research, "Quality & Quantity" 1991, vol. 25, nr 2.
• Bloor M., Techniques of Validation in Qualitative Research: A Critical Commentary [w:] Context & Method in Qualitative Research, eds G. Miller, R. Dingwall, Sage Publications, London 1997.
• Boskar T., Integrowanie badań ilościowych i jakościowych w rozwiązywaniu problemów marketingowych, "Marketing i Rynek" 2009, nr 2.
• Broda J., A. Polewczyk, J. Rąb, Podstawy metodologii nauk, Wydawnictwo Politechniki Śląskiej, Gliwice 2001.
• Bruce S., Socjologia, Prószyński i S-ka, Warszawa 2000.
• Brzeziński M., Gorynia M., Hockuba Z., Między imperializmem a kooperacją. Ekonomia a inne nauki społeczne na początku XXI wieku [w:] Nauki ekonomiczne wobec wyzwań współczesności, red. B. Fedor, Z. Hockuba, PTE, Warszawa 2009.
• Burawoy M., Public Sociologies: Contradictions, Dilemmas, and Possibilities, "Social Forces" 2004, vol. 82, nr 4.
• Burgess R.G., In the Field. An Introduction to Field Research, Routledge, London - New York 1984.
• Burrell G., Morgan G., Sociological Paradigms and Organisational Analysis. Elements of the Sociology of Corporate Life, Ashgate Publishing Ltd, Aldershot 2005.
• Burton D., Critical Marketing Theory: The Blueprint?, "European Journal of Marketing" 2001, vol. 35, nr 5/6.
• Callari A., A Review of Till Düppe's the Making of the Economy: A Phenomenology of Economic Science, "Erasmus Journal for Philosophy and Economics" 2012, vol. 5, nr 2.
• Cervinkova H., Edukacyjne badania w działaniu - w poszukiwaniu emancypacyjnego wymiaru badań pedagogicznych i antropologicznych, "Animacja Życia Publicznego" 2011, nr 2.
• Charmaz K., Teoria ugruntowana. Praktyczny przewodnik po analizie jakościowej, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2009.
• Charmaz K., Teoria ugruntowana w XXI wieku. Zastosowanie w rozwijaniu badań nad sprawiedliwością społeczną [w:] Metody badań jakościowych, t. 1, red. N. K. Denzin, Y. S. Lincoln, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010.
• Chatzkel J., Intellectual Capital, Capstone Publishing, Oxford 2002.
• Chlipała P., Łączenie podejść metodycznych w badaniu strategii marketingowych polskich przedsiębiorstw na runkach międzynarodowych, "Marketing i Rynek" 2013, nr 2.
• Chlipała P., Metodologia teorii ugruntowanej - pomiędzy pozytywizmem a konstruktywizmem, "Handel Wewnętrzny" 2014, t. 2, nr 1.
• Chlipała P., Ocena strategii polskich eksporterów na rynkach zagranicznych w świetle badań etnograficznych - studia przypadków [w:] Strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw na rynkach międzynarodowych, red. J.W. Wiktor, P. Chlipała, PWE, Warszawa 2012.
• Chlipała P., Orientacja hybrydowa a nowe podejścia w marketingu, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie" 2013, nr 916.
• Chlipała P., Pomiar i ocena strategii marketingu międzynarodowego - metodyka projektu badawczego [w:] Strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw na rynkach międzynarodowych, red. J.W. Wiktor, P. Chlipała, PWE, Warszawa 2012.
• Chlipała P., The Third Methodological Movement in Marketing Research, "International Journal of Business and Globalisation" 2016, vol. 17, nr 3.
• Chlipała P., Triangulacja podejść metodologicznych w badaniach naukowych z dziedziny marketingu, "Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu" 2014, nr 336.
• Chlipała P., Tworzenie wartości dla klienta na rynku usług turystycznych, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków 2011.
• Chrostowski A., Jemielniak D., Action research w teorii organizacji i zarządzania, "Organizacja i Kierowanie" 2008, nr 1.
• Chrostowski A., Jemielniak D., Skuteczne doradztwo strategiczne. Metoda action research w praktyce, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 2011.
• Chung E., Alagaratnam S., Teach Ten Thousand Stars How Not to Dance: A Survey of Alternative Ontologies in Marketing Research, "Qualitative Market Research: An International Journal" 2001, vol. 4, nr 4.
• Ciesielski M., Problemy metodologii normatywnej w naukach o zarządzaniu, "Przegląd Organizacji" 2012, nr 10.
• Ciesielski M., Trudności w określaniu problemu badawczego w naukach o zarządzaniu, "Przegląd Organizacji" 2013, nr 1.
• Constantinides E., The Marketing Mix Revisited: Towards the 21st Century Marketing, "Journal of Marketing Management" 2006, vol. 22, nr 3-4.
• Coulter R.A., Price L.L., Feick L., Rethinking the Origins of Involvement and Brand Commitment: Insights from Postsocialist Central Europe, "Journal of Consumer Research" 2003, vol. 30, nr 2.
• Corbin J., Strauss A., Grounded Theory Research: Procedures, Cannons and Evaluative Criteria, "Qualitative Sociology" 1990, vol. 13, nr 1.
• Creswell J.W., Projektowanie badań naukowych. Metody jakościowe, ilościowe, mieszane, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2013.
• Creswell J.W., Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Method Approaches, Sage, Thousand Oaks, 2008.
• Creswell J.W., Plano Clark V.L., Designing and Conducting Mixed Methods Research, Sage Publications, Thousand Oaks 2007.
• Creswell J.W., Plano Clark V.L., Gutmann M.L., Hanson W.E., Advanced Mixed Methods Research Designs [w:] The Mixed Methods Reader, eds V.L. Plano Clark, J.W. Creswell, Sage Publications, Thousand Oaks 2008.
• Czarnocka M., Podmiot poznania a nauka, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Mikołaja Kopernika, Toruń 2012.
• Czepirska I., Istota metodologii badań naukowych [w:] Naukowe badania zjawisk gospodarczych. Perspektywa metodologiczna, Wolters Kluwer, Warszawa 2014.
• Czerwiński Z., Czy ekonomia jest nauką?, "Rector's Lectures", nr 27, Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Kraków 1996.
• Czubała A., Formy i instrumenty marketingu społecznego [w:] Kierunki rozwoju współczesnego marketingu, red. A. Czubała, R. Niestrój, J.W. Wiktor, Fundacja Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków 2012.
• Czubała A., Rola marketingu w realizacji społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstw, "Handel Wewnętrzny" 2012, t. 1, wrzesień - październik.
• Czubała A., Jonas A., Smoleń T., Wiktor J.W., Marketing usług, Wolters Kluwer, Warszawa 2012.
• Dahl D.W., Moreau C.P., Thinking Inside the Box: Why Consumers Enjoy Constrained Creative Experiences, "Journal of Marketing Research" 2007, vol. 44, nr 3.
• Deliège R., Historia antropologii, Oficyna Naukowa, Warszawa 2011.
• Denzin N.K., The Research Act, 2nd ed., McGrow-Hill, New York 1978.
• Denzin N.K., Lincoln Y.S., Wprowadzenie. Dziedzina i praktyka badań jakościowych [w:] Metody badań jakościowych, t. 1, red. N.K. Denzin i Y.S. Lincoln, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010.
• Dębowski J., O epistemologii i niektórych jej osobliwościach. Czyli dlaczego nie jestem reprezentacjonistą? [w:] Epistemologia współcześnie, red. M. Hetmański, Universitas, Kraków 2007.
• Dietl J., Czy ekspansja marketingu może spowodować jego unicestwienie? [w:] Kontrowersje wokół marketingu w Polsce - tożsamość, etyka, przyszłość, red. L. Garbarski, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego w Warszawie, Warszawa 2004.
• Dietl J., Dylematy badań współczesnego marketingu, "Marketing i Rynek" 2001, nr 3.
• Dietl J., Ekspansja marketingu wyzwaniem dla jego tożsamości [w:] Ekspansja czy regres marketingu?, red. E. Duliniec, L. Grabarski, J. Mazur, M. Strzyżewska, W. Wrzosek, PWE, Warszawa 2006.
• Dietl J., Expantion of Marketing Activities and Marketing as a Field of Science and Education Subject, "Nowy Sącz Academic Review" 2005, nr 2.
• Dietl J., Perspektywy marketingu - zmierzch czy rozwój? [w:] Marketing u progu XXI wieku. Księga jubileuszowa dla uczczenia 70. urodzin Profesora Jerzego Altkorna, red. A. Czubała, J. Wiktor, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2001.
• Dietl J., Some Remarks on Marketing Perspectives [w:] Marketing and Globalization, eds J. Ďad'o, J.W. Wiktor, Cracow University of Economics, Matej Bel University, Crakow - Banská Bystrica 2000.
• Dietl J., Zarządzanie marketingowe, t. 1, Wyższa Szkoła Biznesu - National-Louis University, Nowy Sącz 2006.
• Dobiegała-Korona B., Klient kapitałem przedsiębiorstwa [w:] Współczesne źródła wartości przedsiębiorstwa, red. B. Dobiegała-Korona, A. Hermann, Difin, Warszawa 2006.
• Dobiegała-Korona B., Migracje klientów a migracja wartości przedsiębiorstwa: szanse i zagrożenia [w:] Migracje klientów a wartość przedsiębiorstwa, red. B. Dobiegała- -Korona, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2009
• Dobrzański D., Interpretacja jako proces nadawania znaczeń. Studium z etnometodologii, Wydawnictwo Naukowe Instytutu Filozofii Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza w Poznaniu, Poznań 1999.
• Dobska M., Zarządzanie w usługach medycznych [w:] Zarządzanie relacjami w usługach, red. K. Rogoziński, Difin, Warszawa 2006.
• Downward P., Mearman A., Retroduction as Mixed-methods Triangulation in Economic Research: Reorienting Economics into Social Science, "Cambridge Journal of Economics" 2007, vol. 31, nr 1.
• Doyle P., Value-Based Marketing. Marketing Strategies for Corporate Growth and Shareholder Value, John Wiley & Sons, Chichester 2008.
• Dudkiewicz M., Metodologiczny kontekst badań aktywizujących, "Animacja Życia Publicznego" 2011, nr 2.
• Duliniec E., Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa 2004.
• Durkheim É., The Realm of Sociology as a Science, "Social Forces" 1981, vol. 59, nr 4.
• Durkheim É., Zasady metody socjologicznej [w:] Klasyczne teorie socjologiczne. Wybór tekstów, red. P. Śpiewak, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006.
• Dymarczyk W., Uwagi o jakościowym badaniu przestrzennych aspektów pracy oraz życia menedżerów i przedsiębiorców. Propozycje metodologiczne, "Przegląd Organizacji" 2012, nr 11.
• Edgar J., Relationship Marketing. Exploring Relational Strategies in Marketing, Pearson Education, Harlow 2001.
• Egan J., A Century of Marketing, "The Marketing Review" 2008, vol. 8, nr 1.
• Ekspansja czy regres marketingu?, red. E. Duliniec, L. Grabarski, J. Mazur, M. Strzyżewska, W. Wrzosek, PWE, Warszawa 2006.
• El-Ansary A.I., Relationship Marketing Management: A School in the History of Marketing Thought, "Journal of Relationship Marketing" 2005, vol. 4, nr 1-2.
• Eller J.D., Antropologia kulturowa. Globalne siły, lokalne światy, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2012.
• Epistemologia współcześnie, red. M. Hetmański, Universitas, Kraków 2007.
• Fielding N., Analytic Density, Postmodernism, and Applied Multiple Method Research, [w:] Advances in Mixed Methods Research, ed. M.M. Bergman, Sage, Los Angeles 2008.
• Fierla J., Istota metody naukowej [w:] Naukowe badania zjawisk gospodarczych. Perspektywa metodologiczna, Wolters Kluwer, Warszawa 2014.
• Figiel S., Problem poznania naukowego w marketingu [w:] Ekspansja czy regres marketingu?, red. E. Duliniec, L. Garbarski, J. Mazur, M. Strzyżewska, W. Wrzosek, PWE, Warszawa 2006.
• Firat A.F., Beyond Critical Marketing, "Journal of Marketing Management" 2009, vol. 25, nr 7-8.
• Flick U., Introducing Research Methodology. A Beginner's Guide to Doing Research Project, Sage Publications, Los Angeles 2011.
• Flick U., Jakość w badaniach jakościowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2011.
• Fonfara K., Marketing partnerski na rynku przedsiębiorstw, wyd. 2, PWE, Warszawa 2004.
• Francuska antropologia kulturowa wobec problemów współczesnego świata, red. A. Chwieduk, A. Pomieciński, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2008.
• Frankfort-Nachmias Ch., Nachmias D., Metody badawcze w naukach społecznych, Zysk i S-ka, Poznań 2001.
• Fromm E., Ucieczka od wolności, Spółdzielnia Wydawnicza "Czytelnik", Warszawa 1997.
• Furtak M., Marketing partnerski na rynku usług, PWE, Warszawa 2003.
• Gamble J., Gilmore A., McCartan-Quinn D., Durkan P., The Marketing Concept in the 21st Century: A Review of How Marketing Has Been Defined since the 1960s, "The Marketing Review" 2011, vol. 11, nr 3.
• Garbarski L., Istota marketingu [w:] Marketing. Koncepcja skutecznych działań, red. L. Garbarski, PWE, Warszawa 2011.
• Garbarski L., Marketing - między Scyllą oczekiwań a Charybdą oskarżeń, "Transformacje" 2013, nr 1-2.
• Garbarski L., Teoretycy i praktycy marketingu - jeden czy dwa światy?, "Marketing i Rynek" 2014, nr 8 (CD).
• Garczarczyk J., Mocek M., Cykliczność wahań koniunktury na rynku usług ubezpieczeniowych wobec zmian aktywności polskiej gospodarki, "Marketing i Rynek" 2014, nr 7.
• Garfinkel H., Studia z etnometodologii, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2007.
• Gierszewska G., Romanowska M, Analiza strategiczna przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa 2009.
• Geertz C., Opis gęsty - w stronę interpretatywnej teorii kultury [w:] Badania kultury. Elementy teorii antropologicznej, r ed. M. Kempny, E. Nowicka, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2003.
• Geertz C., Wiedza lokalna. Dalsze eseje z zakresu antropologii interpretatywnej, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2005.
• Giddens A., Nowe zasady metody socjologicznej, Zakład Wydawniczy Nomos, Kraków 2009.
• Gniadek S., Socjologia. Nauka czy sztuka, Kraków 2005.
• Gorbaniuk M.O., Kolańska M., Ryżak D., Sabat J., Nitkiewicz H., Kędziorek D., Kleniewska J., Skale do pomiaru zmian w obrazie siebie pod wpływem zakupu marek produktów, "Marketing i Rynek" 2014, nr 9.
• Gordon I.G., Relacje z klientem. Marketing partnerski, PWE, Warszawa 2001.
• Gorzko M., Procedury i emergencja. O metodologii klasycznych odmian teorii ugruntowanej, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2008.
• Gray D.J., Sociology as a Science: A Dysfunctional Element, "The American Journal of Economics and Sociology" 1962, vol. 21, nr 4.
• Greenwood D.J., M. Levin, Introduction to Action Research, Sage, London 1988.
• Grobler A., Metodologia nauk, Wydawnictwo Aureus, Wydawnictwo Znak, Kraków 2006.
• Grönroos Ch., Defining Marketing: A Market-Oriented Approach, "European Journal of Marketing" 1989, vol. 23, nr 1.
• Grönroos Ch., From Marketing Mix to Relationship Marketing: Towards a Paradigm Shift in Marketing, "Management Decision" 1994, vol. 32, nr 2.
• Grönroos Ch., Service Management and Marketing. Customer Management in Service Competition, John Wiley & Sons, Chichester 2007.
• Grönroos Ch., Quo Vadis, Marketing? Toward a Relationship Paradigm, "Journal of Marketing Management" 1994, nr 10.
• Grudecka A., Definicja nauki i jej implikacje poznawcze [w:] Naukowe badania zjawisk gospodarczych. Perspektywa metodologiczna, Wolters Kluwer, Warszawa 2014.
• Guba E.G., Lincoln Y.S., Kontrowersje wokół paradygmatów, sprzeczności i wyłaniające się zbieżności [w:] Metody badań jakościowych, t. 1, red. N.K. Denzin i Y.S. Lincoln, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010
• Gummesson E., Qualitative Research in Marketing, "European Journal of Marketing" 2005, vol. 39, nr 3/4.
• Gummesson E., Grönroos Ch., The Emergence of the New Service Marketing: Nordic School Perspectives, "Journal of Service Management" 2012, vol. 23, nr 4.
• Hajduk Z., Ogólna metodologia nauk, Wydawnictwo KUL, Lublin 2012.
• Hammersley M., Troubles with Triangulation [w:] Advances in Mixed Methods Research, ed. M.M. Bergman, Sage, Los Angeles 2008.
• Hammersley M., Atkinson P., Metody badań terenowych, Wydawnictwo Zysk i S-ka, Poznań 2000.
• Handbook of Mixed Methods in Social & Behavioral Research, 2nd ed., eds A. Tashakkori, Ch. Teddlie, Sage, Thousand Oaks 2010.
• Hanaszko K., Dualizm metodologiczny nauk ekonomicznych [w:] Naukowe badania zjawisk gospodarczych. Perspektywa metodologiczna, Wolters Kluwer, Warszawa 2014.
• Hanson D., Grimmer M., The Mix of Qualitative and Quantitative Research in Major Marketing Journals, 1993-2002, "European Journal of Marketing" 2007, vol. 41, nr 1-2.
• Harrison R.L., Reilly T.M., Mixed Methods Designs in Marketing Research, "Qualitative Market Research: An International Journal" 2011, vol. 14, nr 1.
• Heene A., Looy Van B., Developing Sustainable Strategies [w:] Service Management. An Integrated Approach, 3rd ed., eds P. Gemmel, B. Van Looy, R. Van Dierdonck, Pearson Education, Harlow 2013.
• Henneberg S.C., O'Shaughnessy N.J., Political Relationship Marketing: Some Macro/ Micro Thoughts, "Journal of Marketing Management" 2009, vol. 25, nr 1-2.
• Hetmański M., Epistemologia jako filozoficzna refleksja nad poznaniem i wiedzą [w:] Epistemologia współcześnie, red. M. Hetmański, Universiras, Kraków 2007.
• Hewege Ch.R., Roshani L.Ch., In Search of Alternative Research Methods in Marketing: Insights from Layder's Adaptive Theory Methodology, "Contemporary Management Research " 2013, vol. 9, nr 3.
• Hewett K., Money R.B., Sharma S., National Culture and Industrial Buyer-Seller Relationship in the United States and Latin America, "Journal of the Academy of Marketing Science" 2006, vol. 34, nr 3.
• Holden A.C., Holden L., Marketing History: Illuminating Marketing's Clandestine Subdiscipline, "Psychologi & Marketing" 1998, vol. 15, nr 2.
• Hollensen S., Global Marketing. A Decision-Oriented Approach, 5th ed., Pearson Education, Harlow 2011.
• Hunt Sh.D., Positivism and Paradigm Dominance in Consumer Research: Toward Critical Pluralism and Rapprochement, "Journal of Consumer Research" 1991, vol. 18, nr 1.
• Iwankiewicz-Rak B., Marketing w organizacjach pozarządowych - obszary zastosowań, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław 2011.
• Jaciow M., Polski e-konsument. Założenia metodologiczne badań, "Marketing i Rynek" 2011, nr 5.
• Jaciow M., Wolny R., Polski e-konsument. Typologia, zachowania, Helion, Gliwice 2011.
• Jedynak A., Ajdukiewicz, Wiedza Powszechna, Warszawa 2003.
• Jick T.D., Mixing Qualitative and Quantitative Methods. Triangulation in Action [w:] The Mixed Methods Reader, eds V.L. Plano Clark, J.W. Creswell, Sage Publications, Los Angeles 2008.
• Johl S.K., Bruce A., Binks M., A Study on the Use of Mixed Method Approach via Sequential Procedure to Investigate Corporate Governance in Corporate Entrepreneurship among the 100 U.K Financial Times Stock Exchange (FTSE) Companies, "African Journal of Business Management" 2012, vol. 6, nr 21.
• Johnson B., Gray R., A History of Philosophical and Theoretical Issue for Mixed Methods Research [w:] Handbook of Mixed Methods in Social & Behavioral Research, 2nd ed., eds A. Tashakkori, Ch. Teddlie, Sage, Thousand Oaks 2010.
• Johnston R., Clark G., Service Operations Management. Improving Service Delivery, 2nd ed., Pearson Education, Harlow 2001.
• Judycki S., O dzisiejszym stanie epistemologii [w:] Epistemologia współcześnie, red. M. Hetmański, Universitas, Kraków 2007.
• Kaczmarczyk S., Badania marketingowe. Metody i techniki, PWE, Warszawa 2003.
• Kamiński J., Dlaczego marketingowi potrzebne są badania historyczne, "Marketing i Rynek" 2010, nr 4.
• Kamiński J., Historyczna samoświadomość marketingu, "Marketing i Rynek" 2010, nr 10.
• Kamiński J., Makromarketing jako subdyscyplina nauki o marketingu - cz. 1, "Marketing i Rynek" 2016, nr 10.
• Kamiński J., Makromarketing jako subdyscyplina nauki o marketingu - cz. 2, "Marketing i Rynek" 2016, nr 11.
• Kamiński J., Kiedy powstał marketing?, "Marketing i Rynek" 2011, nr 6.
• Kamiński J., O "Niektórych problemach dystrybucji rynkowej" A. W. Shawa w setną rocznicę pierwszego naukowego opracowania na temat marketingu, "Marketing i Rynek" 2012, nr 2.
• Kamiński J., Refleksje nad zakresem nauki o marketingu jako dyscypliny naukowej, "Marketing i Rynek" 2016, nr 7.
• Kamiński S., Nauka i metoda. Pojęcie nauki i klasyfikacja nauk, Towarzystwo Naukowe Katolickiego Uniwersytetu Lubelskiego, Lublin 1998.
• Kaczmarczyk, Zarys metodyki badań naukowych w nauce o marketingu, "Marketing i Rynek" 2014, nr 8 (CD).
• Kardaszewski J., Narodziny marketingu z ducha ekonomii, Wydawnictwo słowo/obraz terytoria, Gdańsk 2004.
• Keith R.J., The Marketing Revolution, "Journal of Marketing" 1960, vol. 24, nr 3.
• Kędzior Z., Karcz K., Badania marketingowe w praktyce, wyd. 2, PWE, Warszawa 2001.
• Kieżel M., Marketing relacyjny w sektorze banków detalicznych, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Katowicach, Katowice 2005.
• Kołakowski L., Filozofia pozytywistyczna, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2004.
• Kołodziejczak M., Metodologiczne aspekty ogólnej charakterystyki organizacji i zarządzania jako odrębnej dyscypliny naukowej [w:] Nurt metodologiczny w naukach o zarządzaniu. Perspektywy i zagrożenia rozwoju, red. W. Błaszczyk, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2006.
• Konecki K., Nowi pracownicy a kultura organizacyjna przedsiębiorstwa, "Przegląd Socjologii Jakościowej" 2007, t. 3, nr 1.
• Konecki K., Studia z metodologii badań jakościowych. Teoria ugruntowana, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2000.
• Kontrowersje wokół marketingu - tożsamość, etyka, przyszłość, red. L. Garbarski, Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego, Warszawa 2004.
• Kostera M., Antropologia organizacji. Metodologia badań terenowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2003.
• Kostera M., Wprowadzenie [w:] Kultura organizacji. Badania etnograficzne polskich firm, red. D. Kostera, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2007.
• Kotler P., The Role Played by the Broadening of Marketing Movement in the History of Marketing Thought, "Journal of Public Policy & Marketing" 2005, vol. 24, nr 1.
• Kotler P., Keller K.L., Marketing, Rebis, Poznań 2012.
• Kotler P., Levy S.J., Beyond Marketing: The Furthering Concept, "California Management Review" 1969, vol. 12, nr 2.
• Kotler P., Levy S.J., Broadening the Concept of Marketing, "Journal of Marketing" 1969, vol. 83, January.
• Kowalczewski W., Wybrane aspekty metodologii nauk o zarządzaniu [w:] Współczesne paradygmaty nauk o zarządzaniu, red. W. Kowalczewski, Difin, Warszawa 2008.
• Kowalska-Musiał M., Marketing relacyjny - zmiana paradygmatu czy nowa orientacja rynkowa, "Marketing i Rynek" 2006, nr 3.
• Koźmiński A.K., Ekonomia a inne nauki społeczne [w:] Nauki ekonomiczne wobec wyzwań współczesności, red. B. Fedor, Z. Hockuba, PTE, Warszawa 2009.
• Krogh Von G., Ichijo K., Nonaka I., Enabling Knowledge Creation. How to Unlock the Mistery of Tacit Knowledge and Relese the Power of Innovation, Oxford University Press, Oxford - New York 2000.
• Krugman P., Wells R., Mikroekonomia, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2012.
• Krzyżanowski L.J., O podstawach organizacji inaczej: paradygmaty, modele, metafory, filozofia, metodologia, dylematy, trendy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1999.
• Krysiak Z., Wojtasik-Kotlarski M., Kuciński K., Podejścia humanistyczne do badania gospodarki [w:] Metodologia nauk ekonomicznych. Dylematy i wyzwania, red. K. Kuciński, Difin, Warszawa 2010.
• Ku nowym paradygmatom nauk o zarządzaniu, red. J. Rokita, Górnośląska Wyższa Szkoła Handlowa im. Wojciecha Korfantego, Katowice 2008.
• Kuciński K., Istota poznania naukowego [w:] Naukowe badania zjawisk gospodarczych. Perspektywa metodologiczna, a Wolters Kluwer business, Warszawa 2014.
• Kuhn T.S., Struktura rewolucji naukowych, Fundacja Aletheia, Warszawa 2001.
• Kultura organizacji. Badania etnograficzne polskich firm, red. M. Kostera, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Sopot 2005.
• Lambin J.J., Strategiczne zarządzanie marketingowe, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2001.
• Lee N.R., Kotler P., Social Marketing. Influencing Behaviors for Good, Sage Publications, Thousnad Oaks 2011.
• Leech N.L., Onwuegbuzie A.J., A Typology of Mixed Methods Research Designs, "Quality & Quantity" 2009, vol. 43, nr 2.
• Litman S., The Beginnings of Teaching Marketing in American Universities, "Journal of Marketing" 1950, vol. 15, nr 2.
• Luck D.J., Broadening the Concept of Marketing: Too Far, "Journal of Marketing" 1969, vol. 33, July.
• Lusch R.F., Marketing's Evolving Identity: Defining Our Future, "Journal of Public Policy & Marketing" 2007, vol. 26, nr 2.
• Łukowski W., Od etnosondażu do lokalnych badań w działaniu, "Animacja Życia Publicznego" 2011, nr 2.
• Maciejewski G., Polski konsument wobec ryzyka nieudanego zakupu, "Marketing i Rynek" 2011, nr 2.
• Maison D., Jakościowe metody badań marketingowych [w:] Badania marketingowe. Od teorii do praktyki, red. D. Maison, A. Noga-Bogomilski, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2007.
• Makro- i mikroekonomia. Podstawowe problemy współczesności, red. S. Marciniak, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2013.
• Makuch Ł., CSR a wartość dla klienta [w:] Usługi społeczne odpowiedzialnego biznesu, red. M. Bonikowska, M. Grewiński, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Pedagogicznej TWP w Warszawie, Warszawa 2011.
• Malawski A., Metoda aksjomatyczna w ekonomii. Studia nad strukturą i ewolucją systemów ekonomicznych, Ossolineum, Wrocław-Warszawa-Kraków 1999.
• Marketing usług, red. A. Styś, PWE, Warszawa 2003.
• Marketingowe strategie budowania wartości przedsiębiorstwa, red. A. Czubała, Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Kraków 2006.
• Masłyk-Musiał E., Badawcze wyzwania w naukach o zarządzaniu [w:] Osiągnięcia i perspektywy nauk o zarządzaniu, red. S. Lachniewicz, B. Nogalski, Wolters Kluwer, Warszawa 2010.
• Mauss M., Socjologia i antropologia, Wydawnictwo KR, Warszawa 2010.
• Mazur J., Marketing usług. Geneza oraz rozwój subdyscypliny na świecie i w Polsce [w:] Kontrowersje wokół marketingu w Polsce - tożsamość, etyka, przyszłość, red. L. Garbarski, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego w Warszawie, Warszawa 2004.
• Mazurek-Łopacińska K., Sobocińska M., Ewolucja ram konceptualnych marketingu a zmiany w obszarach, metodach i technikach badawczych, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie" 2013, nr 909.
• Mazurek-Łopacińska K., Sobocińska M., Kierunki rozwoju badań marketingowych w dobie społeczeństwa i gospodarki opartej na wiedzy, "Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu" 2010, nr 96.
• Mazurek-Łopacińska K., Sobocińska M., Rozwój badań marketingowych - w kierunku nowych podejść i kontekstów badawczych związanych z funkcjonowaniem przedsiębiorstwa, "Prace naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu" 2011, nr 236.
• Mazurek-Łopacińska K., Sobocińska M., Triangulacja w badaniach marketingowych zachowań konsumentów na rynkach międzynarodowych, "Handel Wewnętrzny" 2014, nr 2.
• McKenzie-Mohr D., Lee N.R., Wesley Schultz P., Kotler P., Social Marketing to Protect the Environment. What Works, Sage Publications, Thousand Oaks 2012.
• Metodologia badań psychologicznych. Wybór tekstów, red. J. Brzeziński, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006.
• Metodologia badań społecznych. Wybór tekstów, red. J. Brzeziński, Wydawnictwo Zysk i S-ka, Poznań 2011.
• Metodologia nauk ekonomicznych. Dylematy i wyzwania, red. K. Kuciński, Difin, Warszawa 2010.
• Metody badań jakościowych, red. N.K. Denzin, Y.S. Lincoln, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010.
• Mikuła B., Organizacje oparte na wiedzy, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2006.
• Misiąg M., Marginalizacja marketingu [w:] Kontrowersje wokół marketingu - tożsamość, etyka, przyszłość, red. L. Garbarski, Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego, Warszawa 2004.
• Mitręga M., Marketing relacji. Teoria i praktyka, CeDeWu, Warszawa 2005.
• Mitręga M., Wykorzystanie metodyki badań interaktywnych w marketingu, "Marketing i Rynek" 2012, nr 12.
• The Mixed Methods Reader, eds V.L. Plano Clark, J.W. Creswell, Sage Publications, Los Angeles 2008.
• Modell S., In Defence of Triangulation: A Critical Realist Approach to Mixed Methods Research in Management Accounting, "Management Accounting Research" 2009, nr 20.
• Mott-Stenerson B., Integrating Qualitative and Quantitative Theoretical Perspectives in Applied Advertising Research, "Journal of Business Research" 2008, nr 61.
• Mruk H., Teoria marketingu przesłanką jego rozwoju [w:] Ekspansja czy regres marketingu?, red. E. Duliniec, L. Garbarski, J. Mazur, M. Strzyżewska, W. Wrzosek, PWE, Warszawa 2004.
• Nauki ekonomiczne wobec wyzwań współczesności, red. B. Fedor, Z. Hockuba, PTE, Warszawa 2009.
• Naukowe badanie zjawisk gospodarczych. Perspektywa metodologiczna, red. K. Kuciński, a Wolters Kluwer biznes, Warszawa 2014.
• Newman B.I., Editorial: Broadening the Boundaries of Marketing: Political Marketing in the New Millennium, "Psychology & Marketing" 2002, vol. 19, nr 12.
• Niemczyk J., Metodologia nauk o zarządzaniu [w:] Podstawy metodologii badań w naukach o zarządzaniu, red. W. Czakon, Oficyna Wolters Kluwer, Warszawa 2015.
• Niestrój R., Istota i znaczenie marketingu [w:] Podstawy marketingu, red. A. Czubała, PWE, Warszawa 2012.
• Niestrój R., Rola marketingu w tworzeniu wartości firmy [w:] Marketingowe strategie budowania wartości przedsiębiorstwa, red. A. Czubała, Wydział Zarządzania Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2006.
• Noffke S., Somekh B., Action Research [w:] Theory and Methods in Social Research, 2nd ed., eds B. Somekh, C. Lewin, Sage, Los Angeles 2011.
• Nowak S., Metodologia badań społecznych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006.
• Nowakowski A., Uzasadnienie epistemiczne, Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie- -Skłodowskiej, Lublin 2011.
• Nowicka E., Świat człowieka - świat kultury. Wydanie nowe, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2007.
• Nurt metodologiczny w naukach o zarządzaniu. Perspektywy i zagrożenia rozwoju, red. W. Błaszczyk, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2006.
• Olejniczuk-Merta A., Ewolucja w badaniach marketingowych, "Marketing i Rynek" 2014, nr 9.
• Olejniczuk-Merta A., Interdyscyplinarność a tożsamość marketingu [w:] Współczesny marketing. Trendy, działania, red. G. Sobczyk, PWE, Warszawa 2008.
• Osiągnięcia i perspektywy nauk o zarządzaniu, red. S. Lachniewicz, B. Nogalski, Wolters Kluwer, Warszawa 2010.
• Otto J., Marketing relacji. Koncepcja i stosowanie, wyd. 2, C.H. Beck, Warszawa 2004.
• Paliwoda-Matiolańska A., Odpowiedzialność społeczna w procesie zarządzania przedsiębiorstwem, C.H. Beck, Warszawa 2009.
• Parvatiyar A., Sheth J.N., Customer Relationship Management: Emerging Practice, Process, and Discipline, "Journal of Economic and Social Research" 2001, vol. 3, nr 2.
• Perlesz A., Lindsay J., Methodological Triangulation in Researching Families: Making Sense of Dissonant Data, "International Journal of Social Research Methodologv" 2003, vol. 6, nr 1.
• Piecuch T., Molters A., Metody jakościowe w badaniu przedsiębiorczości, "Problemy Zarządzania" 2014, vol. 12, nr 3.
• Piercy N., Marketing. Strategiczna reorientacja firmy, Wydawnictwo Felberg, Warszawa 2003.
• Pilarczyk B., Wanat T., Podstawowe dylematy tożsamości marketingu akademickiego [w:] Tożsamość i wizerunek marketingu, red. R. Niestrój, PWE, Warszawa 2009.
• Plowright D., Using Mixed Methods. Framework for an Integrated Methodology, Sage, Los Angeles 2011.
• Pluta-Olearnik M., Marketing przedsiębiorstw usługowych w procesie internacjonalizacji, PWE, Warszawa 2013.
• Podstawy metodologii badań w naukach o zarządzaniu, red. W. Czakon, Wolters Kluwer, Warszawa 2015.
• Popper K.R., Droga do wiedzy. Domysły i refutacje, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1999.
• Popper K.R., Logika odkrycia naukowego, Fundacja Aletheia, Warszawa 2002.
• Poskrobko B., Paradygmaty nauk o zarządzaniu środowiskiem [w:] Współczesne paradygmaty nauk o zarządzaniu, red. W. Kowalczewski, Difin, Warszawa 2008.
• Prince M., Davies M.A., Manolis Ch., Tratner S., Mixed Methods in Marketing Research [w:] Leading Edge Marketing Research: 21st-Century Tools and Practices, eds R.J. Kadens, G. Linda, M. Prince, SAGE Publications, Los Angeles 2012.
• Ratajczak M., Co dalej z ekonomią? [w:] Studia z historii ekonomii. Księga jubileuszowa dla uczczenia 45-lecia pracy naukowej Prof. Aleksandry Lityńskiej, red. M. Bochenek, PTE, Toruń 2011.
• Reason P.P., Brandbury H., An Introduction, Handbook of Action Research, Sage, London 2006.
• Richardson L.S., Pierre E.A., Pisanie jako metoda badawcza [w:] Metody badań jakościowych, t. 2, red. N.K. Denzin, Y.S. Lincoln, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010.
• Romanowska M., Planowanie strategiczne w przedsiębiorstwie, PWE, Warszawa 2009.
• Rozwój koncepcji i metod zarządzania, red. J. Czekaj, M. Lisiński, Fundacja Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków 2011.
• Rószkiewicz M., Wokół paradygmatu behawioralnego zachowań ekonomicznych, "Marketing i Rynek" 2006, nr 9.
• Rószkiewicz M., Perek-Białas J., Więzak-Białowolska D., Zięba-Pietrzak A., Projektowanie badań społeczno-ekonomicznych. Rekomendacje i praktyki badawcze, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2013.
• Rudawska E., Znaczenie relacji z klientami w procesie kształtowania wartości przedsiębiorstwa, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2008.
• Rutkowski I., Marketing w kreowaniu wartości przedsiębiorstwa [w:] Marketingowe strategie budowania wartości przedsiębiorstwa, red. A. Czubała, Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Kraków 2006.
• Rutkowski I., Marketingowe koncepcje wartości, "Marketing i Rynek" 2006, nr 2.
• Rutkowski M., Etyka w relacjach przedsiębiorstwo - klient - wybrane aspekty [w:] Kontrowersje wokół marketingu w Polsce - tożsamość, etyka, przyszłość, red. L. Garbarski, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego w Warszawie, Warszawa 2004.
• Sagan A., Badania marketingowe. Podstawowe kierunki, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2004.
• Sagan A., Marketing w nazwach katedr i zakładów naukowych szkół wyższych w Polsce [w:] Tożsamość i wizerunek marketingu, red. R. Niestrój, PWE, Warszawa 2009.
• Sagan A., Metodologia badań ekonomicznych, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków 2016.
• Sagan A., Paradygmaty w marketingu - próba syntezy, "Marketing i Rynek" 2012, nr 11.
• Sagan A., Teoretyczne podstawy marketingu - 50 lat poszukiwań, "Marketing i Rynek" 2005, nr 7.
• Sagan A., Zmienne ukryte w badaniach marketingowych, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków 2013.
• Sargeant A., Marketing w organizacjach non profit, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2004.
• Schumann H., Metoda i znaczenie w badaniach sondażowych, Oficyna Naukowa, Warszawa 2013.
• Silverman D., Interpretacja danych jakościowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2007.
• Silverman D., Prowadzenie badań jakościowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2009.
• Shankar A., Reframing Critical Marketing, "Journal of Marketing Management" 2009, vol. 25, nr 7-8.
• Shankar A., Patterson M., Interpreting the Past, Writing the Future, "Journal of Marketing Management" 2001, vol. 17, nr 5-6.
• Shaw A. W., Some Problems in Market Distribution, "The Quarterly Journal of Economics" 1912, vol. 26, nr 4.
• Shaw E.H., Tamilia R.D., Robert Bartels and the History of Marketing Thought, "Journal of Macromarketing" 2001, vol. 21, nr 2.
• Sheth J.N., Parvatiyar A., Evolving Relationship Marketing into a Discipline, "Journal of Relationship Marketing" 2002, vol. 1, nr 1.
• Smith H.W., Strategies of Social Research: The Methodological Imagination, Prentice Hall, New York 1975.
• Sobczak T., Szkoła antropologii organizacji w naukach o zarządzaniu w Polsce, "Przegląd Organizacji" 2012, nr 1.
• Socjological Paradigms and Organisational Analysis. Elements of the Socjology of Corporate Life, Ashgate Publishing Ltd, Aldershot 2005.
• Sosenko K., Problemy filozofii i metodologii nauk dla ekonomistów, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków 2008.
• Społeczne wymiary marketingu. Księga jubileuszowa dedykowana Profesor Annie Czubale, red. R. Niestrój, J.W. Wiktor, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków 2013.
• Stachak S., Podstawy metodologii nauk ekonomicznych, KiW, Warszawa 2006.
• Stake R.E., Jakościowe studium przypadku [w:] Metody badań jakościowych, t. 1, red. N.K. Denzin i Y.S. Lincoln, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010.
• Stańczyk S., Triangulacja - łączenie metod badawczych i urzetelnienie badań [w:] Podstawy metodologii badań w naukach o zarządzaniu, red. W. Czakon, Wolters Kluwer, Warszawa 2013.
• Stolecka-Makowska A., Triangulacja jako koncepcja pozyskiwania wiedzy o zachowaniach nabywczych konsumentów, "Studia Ekonomiczne Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach" 2016, nr 261.
• Sudoł S., Nauki o zarządzaniu. Podstawowe problemy i kontrowersje, PWE, Warszawa 2012.
• Sułkowski Ł., Epistemologia i metodologia zarządzania, PWE, Warszawa 2012.
• Sułkowski Ł., Natura poznania w naukach o zarządzaniu, "Przegląd Organizacji" 2011, nr 10.
• Sułkowski Ł., Paradygmat krytyczny organizacji i zarządzania [w:] Krytyczny nurt zarządzania, red. M. Sułkowski, M. Zawadzki, Difin, Warszawa 2014.
• Sułkowski Ł., Paradygmaty i teorie w naukach o zarządzaniu [w:] Podstawy metodologii badań w naukach o zarządzaniu, red. W. Czakon, Wolters Kluwer, Warszawa 2013.
• Sułkowski Ł., Teorie, paradygmaty, metafory i ideologie zarządzania - kontrowersje wokół współczesnego dyskursu organizacji i zarządzania, "Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu" 2016, nr 422.
• Surma J., Turek T., Kuciński K., Podejście naturalistyczne w naukach ekonomicznych [w:] Metodologia nauk ekonomicznych. Dylematy i wyzwania, red. K. Kuciński, Difin, Warszawa 2010.
• Szreder M., Metody i techniki sondażowych badań opinii, PWE, Warszawa 2004.
• Szromnik A., Marketingowa koncepcja kreowania i rozpowszechniania idei - zarys strategii marketingowej (cz. I), "Marketing i Rynek" 2013, nr 4.
• Sztumski J., Wstęp do metod i technik badań społecznych, Wydawnictwo Naukowe "Śląsk", Katowice 2010.
• Szumilak J., W sprawie naukowego statusu marketingu, "Marketing i Rynek" 2005, nr 8.
• Szumilak J., Zasady marketingu a rynkowy mechanizm alokacji zasobów, "Ekonomista" 2001, nr 5.
• Szymura-Tyc M., Marketing we współczesnych procesach tworzenia wartości dla klienta i przedsiębiorstwa, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. Karola Adamieckiego w Katowicach, Katowice 2005.
• Tadajewski M., Towards a History of Critical Marketing Studies, "Journal of Marketing Management" 2010, vol. 26, nr 9-10.
• Tadajewski M., Jones B., Scientific Marketing Management and the Emergence of the Ethical Marketing Concept, "Journal of Marketing Management" 2012, vol. 28, nr 1-2.
• Talun A., Badania naukowe w procesie tworzenia wiedzy [w:] Naukowe badania zjawisk gospodarczych. Perspektywa metodologiczna, Wolters Kluwer, Warszawa 2014.
• Tatarkiewicz W., Historia filozofii. t. 3, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2001.
• Teddlie Ch., Tashakkori A., Foundations of Mixed Methods Research. Integrating Quantitative and Qualitative Approaches in the Social and Behavioral Sciences, Sage Publications, Los Angeles 2009.
• Theory and Methods in Social Research, eds B. Somekh, C. Lewin, Sage Publications, Los Angeles 2011.
• Tradycja i współczesność w metodologicznym nurcie zarządzania, red. J. Czekaj, Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Kraków 2007.
• Turner J.H., Struktura teorii socjologicznej, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2005.
• Vargo S.L., Lusch R.F., Evolving to a New Dominant Logic for Marketing, "Journal of Marketing" 2004, vol. 68, nr 1.
• Vargo S.L., Lusch R.F., Service-dominant Logic: Continuing the Evolution, "Journal of the Academy of Marketing Science" 2008, vol. 36, nr 1.
• Walczak M., Racjonalność nauki. Problemy, koncepcje, argumenty, Towarzystwo Naukowe Katolickiego Uniwersytetu Lubelskiego Jana Pawła II, Lublin 2006.
• Walsh G., Beatty Sh.E., Customer-based Corporate Reputation of a Service Firm: Scale Development and Validation, "Journal of the Academy of Marketing Science" 2007, vol. 35, nr 1.
• Weinreich N.K., A More Perfect Union: Integrating Quantitative and Qualitative Methods in Social Marketing Research, "Social Marketing Quarterly" 1996, vol. 3, nr 1.
• Weld L.D.H., Early Experience in Teaching Courses in Marketing, "Journal of Marketing" 1941, vol. 3, nr 4.
• Węgrzecki A., Zarys filozofii, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2002.
• Wierzę, żeby rozumieć. Michał Heller w osobistej rozmowie o życiowych wyborach, rozmawiają: W. Bonowicz, B. Brożek, Z. Liana, Znak, Kraków 2016.
• Wiktor J.W., Refleksje o naturze i tożsamości marketingu na kanwie pracy G. Gerkena Abschied vom Marketing. Interfusion statt Marketing [w:] Ekspansja czy regres marketingu?, red. E. Duliniec, L. Grabarski, J. Mazur, M. Strzyżewska, W. Wrzosek, PWE, Warszawa 2006.
• Wiktor J.W., Triangulacja podejść i metod w projektach badawczych marketingu międzynarodowego, "Marketing i Rynek" 2014, nr 8 (CD).
• Wiktor J.W., Oczkowska R., Żbikowska A., Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki, PWE, Warszawa 2008.
• Wilkie W.L., Moore E.S., Expanding our Understanding of Marketing in Society, "Journal of the Academy of Marketing Science" 2012, vol. 40, nr 1.
• Wilkie W.L., Moore E.S., Scholarly Research in Marketing: Exploring the '4 Eras' of Thought Development, "Journal of Public Policy & Marketing" 2003, vol. 22, nr 2.
• Wilson R.M.S., Gilligan C., Strategic Marketing Management. Planning, Implementation & Control, 3rd ed. Elsevier Butterworth - Heinemann, Oxford 2005.
• Wojciechowska R., Proces badawczy w naukach ekonomicznych, Oficyna Wydawnicza Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, Warszawa 2011.
• Wojciechowski T., Integracja marketingu i logistyki w procesach zarządzania [w:] Współczesne paradygmaty nauk o zarządzaniu, red. W. Kowalczewski, Difin, Warszawa 2008.
• Wojtyna A., Współczesna ekonomia - kontynuacja czy poszukiwanie nowego paradygmatu? [w:] Nauki ekonomiczne wobec wyzwań współczesności, red. B. Fedor, Z. Hockuba, PTE, Warszawa 2009.
• Woleński J., Status epistemologii: pomiędzy naturalizmem a transcendentalizmem [w:] Epistemologia współcześnie, red. M. Hetmański, Universitas, Kraków 2007.
• Woźniak J., Rola teorii w badaniach naukowych [w:] Naukowe badania zjawisk gospodarczych. Perspektywa metodologiczna, red. K. Kuciński, a Wolters Kluwer business, Warszawa 2014.
• Wójcik W., Fenomenologia jako doświadczenie źródłowe etyki Józefa Tischnera [w:] Dziedzictwo aksjologii fenomenologicznej. Studia i szkice, Wydawnictwo WAM, Kraków 2011.
• Wójcicki R., Wykłady z metodologii nauk, PWN, Warszawa 1982.
• Wrzosek W., Spór o paradygmat marketingu, "Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów SGH" 2002, nr. 24.
• Współczesne paradygmaty nauk o zarządzaniu, red. W. Kowalczewski, Difin, Warszawa 2008.
• Współczesny marketing. Trendy. Działania, red. G. Sobczyk, PWE, Warszawa 2008.
• Zahavi D., Fenomenologia Husserla, Wydawnictwo WAM, Kraków 2012.
• Zalewska M., Organizacja jako przedmiot badania ze stanowiska wieloparadygmatyczności nauk o zarządzaniu - konsekwencje metodologiczne [w:] Nurt metodologiczny w naukach o zarządzaniu. Perspektywy i zagrożenia rozwoju, red. W. Błaszczyk, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2006.
• Zarządzanie wartością dla klienta. Pomiar i strategie, red. B. Dobiegała-Korona, T. Doligalski, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 2010.
• Żabiński L., Marketing a zarządzanie. O niektórych relacjach dyscyplinarnych, "Marketing i Rynek" 2002, nr 9.
• Żabiński L., O niektórych argumentach krytyki marketingu jako dyscypliny nauki - polemicznie [w:] Kontrowersje wokół marketingu w Polsce - tożsamość, etyka, przyszłość, red. L. Garbarski, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego w Warszawie, Warszawa 2004.
• Żabiński L., Paradygmaty współczesnego marketingu. O niektórych aspektach identyfikacyjnych [w:] Marketing u progu XXI wieku. Księga jubileuszowa dla uczczenia 70. urodzin Profesora Jerzego Altkorna, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2001.
• Żabiński L., Podstawowe koncepcje marketingu i ich paradygmaty [w:] Modele strategii marketingowych. Wybrane ujęcia paradygmatyczne i sektorowe, Wydawnictwo Uczelniane Akademii Ekonomicznej im. Karola Adamieckiego w Katowicach, Katowice 2000.
• Żabiński L., Podstawy ogólnej metodologii badań zarządzania marketingowego [w:] Marketing strategiczny i relacyjny. Węzłowe kierunki i metodyka badań, red. T. Żabińska, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. K. Adamieckiego w Katowicach, Katowice 2004.
• Żbikowska, Strategie wejścia polskich eksporterów na rynki zagraniczne [w:] Strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw na rynkach międzynarodowych, red. J.W. Wiktor, P. Chlipała, PWE, Warszawa 2012.
• Życiński J., Struktura rewolucji metanaukowej, Copernicus Center Press, Kraków 2013.