Zasięg celebryty. Zasięg influencera. Remis?

• Autorzy: Tomasz Orzechowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Niewiele jest marek, które w ogóle nie korzystają ze wsparcia znanych osób: celebrytów, brand ambasadorów czy digital influencerów. Badania dowodzą, iż tylko 14% firm rezygnuje z podobnej współpracy, głównie z powodu charakteru swojego produktu. Większość marek coraz chętniej przeznacza niemałe budżety na podobne czynności. Tak jak w przypadku innych działań marketingowych, także tu kluczowe jest odpowiednie wyznaczanie celu, zbudowanie właściwego komunikatu i dopasowanie narzędzi, aby rezultat był satysfakcjonujący. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Budowanie marki; Kapitał marki; Strategia marki; Wizerunek marki; Formy reklamy; Psychologia reklamy; Język reklamy; Lider opinii; Kluczowe czynniki sukcesu

EN

Brand building; Brand capital; Brand strategy; Brand image; Advertising forms; Psychology of advertising; Language of advertising; Opinion leader; Key success factors

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 4
• Strony: 31--33

Twórcy

autor

Tomasz Orzechowski