PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2018 | t. 19, z. 6, cz. 3 Współczesne wyzwania marketingowe | 81--94
Tytuł artykułu

Promocja jako narzędzie konkurowania o pracowników na przykładzie Szczecińskiego Obszaru Metropolitarnego

Treść / Zawartość
Warianty tytułu
Promotion as a Tool for Competing for Employees on the Example of the Szczecin Metropolitan Area
Języki publikacji
PL
Abstrakty
W niniejszym artykule uwaga zostanie skoncentrowana właśnie na działaniach związanych z konkurowaniem regionu o mieszkańców. Zakres terytorialny pracy obejmuje Szczeciński Obszar Metropolitarny1, w tym głównie jego ośrodek centralny - miasto Szczecin. Jest to spójny obszar, położony bezpośrednio przy wewnętrznej granicy Unii Europejskiej. Dla pełniejszej prezentacji podejmowanej w pracy problematyki niektóre zagadnienia omówiono szerzej, tzn. w kontekście całego województwa zachodniopomorskiego. Przedmiotem badań w niniejszym artykule jest promocja regionu przygranicznego w aspekcie przyciągania pracowników i mieszkańców. (fragment tekstu)
EN
The article presents the problem of competing of regions for employees and inhabitants. The research area of work was the Szczecin Metropolitan Area. The purpose of the article was to characterize the advertising campaign "Szczecin recruits" and to indicate the factors that led to this form of promotion. The research material was mainly factual information of the Central Statistical Office and Provincial Labor Office in Szczecin, as well as information about the advertising campaign posted on the Internet. The work presents the essence of human resources in the development of regions. The attention was focused on the border areas. The socio-economic potential of the studied territory was characterized. Two editions of the campaign, which were carried out in 2017 and 2018, have been described and compared with each other. The research has confirmed that promotion can be an effective tool in competing for new employees and inhabitants. (original abstract)
Twórcy
  • Uniwersytet Szczeciński
  • Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie
Bibliografia
  • Bartnik K.M. (2016), Znaczenie kapitału ludzkiego i społecznego w rozwoju regionalnym na przykładzie Finlandii, "Studia Oeconomica Posnaniensia", vol. 4, no. 6, ss. 14-17.
  • Biuro Informacji Publicznej Urzędu Miasta Szczecin, Szczeciński Obszar Metropolitarny [online], http://bip.um.szczecin.pl/chapter_50067.asp, dostęp: 5.03.2018.
  • Centrum Badań i Edukacji Statystycznej GUS (2015), Handel zagraniczny w województwach (NTS 2). Raport końcowy, Jachranka [online], http://stat.gov.pl/statystyka-regionalna/statystyka-dlapolityki-spojnosci/realizacja-prac-metodologicznych-analiz-ekspertyz-oraz-prac-badawczychna- potrzeby-polityki-spojnosci/inne-prace-badawcze/, dostęp: 1.03.2018.
  • Copus A.K. (2001), From core-periphery to polycentric development: Concepts of spatial and aspatial peripherality, "European Planning Studies", t. 9, no. 4, ss. 540-545.
  • Dziemianowicz W. (2008), Konkurencyjność gmin w świetle relacji władze lokalne - inwestorzy zagraniczni, Uniwersytet Warszawski, Warszawa, s. 29.
  • Friedmann J. (1966), A General Theory of Polarized Development [w:] N.M. Hansen (ed.), Growth Centres in Regional Economic Development, Free Press, New York.
  • Głos Szczeciński (2017), Sukces kampanii "Szczecin rekrutuje". Na razie tylko w Internecie [online], http://www.gs24.pl/wiadomosci/szczecin/a/sukces-kampanii-szczecin-rekrutuje-na-razietylko- w-internecie,11781638/, dostęp: 10.03.2018.
  • Gorzelak G., Płoszaj A., Smętkowski M. (2006), Ocena strategii rozwoju regionu - wykorzystanie modelu czterech kapitałów, "Studia Regionalne i Lokalne", nr 3(25), s. 68.
  • Herbst M. (red.) (2007), Kapitał ludzki i społeczny a rozwój regionalny, Wydawnictwo Naukowe Scholar, Warszawa.
  • Idczak P. (2013), Wielowymiarowa koncepcja peryferyjności regionalnej. Identyfikacja regionów peryferyjnych, Difin, Warszawa.
  • Malkowska A. (2017), Eksport jako czynnik rozwoju województw zachodniego pogranicza Polski, "Przedsiębiorczość i Zarządzanie", t. XVIII, z. 2, cz. III, ss. 57-75.
  • Malkowski A. (2015), Competitive border region theory and practice, "Przedsiębiorczość i Zarządzanie", t. XVI, cz. 2, z. 5, ss. 183-190.
  • Malkowski A., Malkowska A. (2013), Kreowanie regionu konkurencyjnego na przykładzie Euroregionu Pomerania, "Ekonomiczne Problemy Usług", nr 793 (107), ss. 39-50.
  • Matzel K., Bailom F., Anschober M., Richardson S. (2009), Hypercompetition, customer - value competition, and the new role of market research, "Innovative Marketing", vol. 5, ss. 5-6.
  • OECD (1998), Human Capital Investment. An international Comparison, OECD Publishing.
  • Olechnicka A. (2004), Regiony peryferyjne w gospodarce informacyjnej, Wydawnictwo Naukowe Scholar, s. 62.
  • Regionalne Obserwatorium Terytorialne Województwa Zachodniopomorskiego (2014), Eksport województwa zachodniopomorskiego w latach 2008-2012 [online], http://eregion.wzp.pl/obszary/ handel-zagraniczny, dostęp: 15.09.2016.
  • Stowarzyszenie Gmin Polskich Euroregionu Pomerania - Kommunalgemeinschaft Europaregion Pomerania e.V. (2013), Transgraniczna Koncepcja Rozwoju i Działania Euroregionu Pomerania na lata 2014-2020. Aktualizacja, Szczecin-Löcknitz, ss. 6-7.
  • Stowarzyszenie Szczecińskiego Obszaru Metropolitarnego (2018) [online], http://www.som. szczecin.pl, dostęp: 1.03.2018.
  • Szczecin. Jest praca. Jest klimat (2018), Dlaczego warto u nas mieszkać i pracować? [online], www. kariera.szczecin.eu, dostęp: 10.03.2018.
  • Uchwała z dnia 26 marca 2013 r. w sprawie przyjęcia Strategii Rozwoju Kapitału Społecznego 2012, Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego, Warszawa (Monitor Polski, poz. 378), s. 37.
  • Urząd Statystyczny w Szczecinie (2017), Statystyczne Vademecum Samorządowca - Miasto Szczecin [online], http://szczecin.stat.gov.pl/vademecum/vademecum_zachodniopomorskie/portret_ wojewodztwa/wojewodztwo_zachodniopomorskie.pdf, dostęp: 1.03.2018.
  • Urząd Statystyczny w Szczecinie (2017), Statystyczne Vademecum Samorządowca - Szczeciński Obszar Metropolitarny [online], http://szczecin.stat.gov.pl/vademecum/vademecum_zachodniopomorskie/portret_obszaru_metropolitalnego/szczecinski_obszar_metropolitalny.pdf, dostęp: 5.03.2018.
  • Wiadomości Szczecin (2018), Kontynuacja kampanii "Szczecin rekrutuje" [online], https://wiadomosci.szczecin.eu/artykul/mieszkancy/kontynuacja-kampanii-szczecin-rekrutuje, dostęp: 10.03.2018.
  • Wojewódzki Urząd Pracy w Szczecinie (2018), Powierzenie wykonywania pracy cudzoziemcom na podstawie oświadczenia pracodawcy w województwie zachodniopomorskim w 2017 roku, Szczecin, ss. 4-9.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171529208

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.