Propozycja modelu marki modowej

• Autorzy: Katarzyna Sempruch-Krzemińska , Jacek Kall

Warianty tytułu

Model of Fashion Brand

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego artykułu jest przedstawienie i omówienie propozycji autorskiego modelu marki modowej, zainspirowanego obszernymi badaniami, jakie Autorzy prowadzili w tej branży, a także krytyczną analizą modeli marki prezentowanych w literaturze przedmiotu. (fragment tekstu)

EN

There are a lot of brand models in marketing literature, but none of them is fully adequate to the specifics of the fashion industry. The authors, based on critical analysis of models presented in the literature and conclusions drawn from their own research in the fashion industry, have proposed their own brand fashion model, consisting of five elements - creator with his mission / credo, collection, identifiers, points of sale and brand communication. The article discusses the specifics of each element, highlighting the differences between those that make up the so-called tangible and essential brand elements and those elusive and at the same time enhancing the impressions of brand buyers. Based on this model, we also discussed the specificity of fashion branding in fast fashion and haute couture segments. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Marka produktu; Budowanie świadomości marki; Proces badawczy

EN

Brand; Product brand; Branding; Research process

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2018
• Numer: t. 19, z. 6, cz. 3 Współczesne wyzwania marketingowe
• Strony: 95--107

Twórcy

autor

Katarzyna Sempruch-Krzemińska

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

autor

Jacek Kall

• Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu

Bibliografia

• Aaker D. (1991), Managing Brand Equity, The Free Press, New York.
• Aaker D. (2002), Building Strong Brands, The Free Press, New York.
• Batey M. (2008), Brand Meaning, Routledge, New York.
• de Chernatony L. (2001), From Brand Vision to Brand Evaluation, Butterworth-Heinemann Oxford.
• Davies S.M. (2000), Brand Asset Management, Jossey-Bass, San Francisco.
• Ford K. (2005), Brands Laid Bare, John Wiley and Sons, Chichester.
• Hollis N. (2008), The Global Brand, Palgrave Macmillan, New York.
• Kapferer J.N. (1995), Strategic Brand Management, Kogan Page London.
• Kapferer J.N. (2005), The New Strategic Brand Management, Kogan Page, London.
• Keller K.L. (2011), Strategiczne zarządzanie marką, Oficyna a Wolters Kluwer Business, Warszawa.
• van Praet D. (2012), Unconscious Branding: How Neuroscience Can Empower (And Inspire) Marketing, Palgrave Macmillan, New York.
• Sinek S. (2009), Zaczynaj od dlaczego, OnePress Exclusive Gliwice.
• Upshaw L. (1995), Building Brand Identity, John Wiley and Sons, New York.
• Wheeler A. (2006), Designing Brand Identity, John Wiley and Sons, Hoboken New Jersey.