Reklama natywna a prawne granice uczciwości w reklamie

• Autorzy: Aleksandra Nowak-Gruca

Warianty tytułu

Native Advertising and the Legal Limits of Honesty in Advertising

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule na tle współczesnych trendów i wiedzy przedstawiono aktualny dziś problem prawnych granic uczciwości w reklamie. Omawiając zjawisko cieszącej się coraz większą popularnością reklamy natywnej (native advertising), podjęto próbę wyznaczenia granic dopuszczalnego prawnie oddziaływania na odbiorcę przekazu reklamowego. Reklama natywna jest jedną ze stosowanych obecnie technik marketingowych, która w nowym świetle ukazuje problematykę reklamy ukrytej (kryptoreklamy), lokowania produktu czy wprowadzania odbiorców w błąd. W artykule omówiono relewantne w tym obszarze regulacje z zakresu prawa uczciwości konkurencji, prawa mediów i inne, a to w kontekście badań naukowych dotyczących błędów poznawczych oraz możliwości ich wykorzystywania do wywierania wpływu na odbiorców przez specjalistów od reklamy i marketingu. (abstrakt oryginalny)

EN

Against the background of contemporary trends and knowledge, this article presents the current problem of the legal limits of honesty in advertising. While discussing the increasingly popular phenomenon of native advertising, the author attempts to set the limits of the lawful influence on the recipient of the advertising message. Native advertising is one of the currently used marketing techniques, which sheds new light on the issues of covert (surreptitious) advertising, product placement or misleading the recipients. The article discusses the relevant regulations in the area of fair competition law, media law and other branches, in the context of scientific research on cognitive biases and the possibility of advertising and marketing experts taking advantage of such errors do influence the recipients. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Nieuczciwa reklama; Kryptoreklama; Zarządzanie zadowoleniem klientów

EN

Advertising; Unfair advertising; Covert advertising; Customer satisfaction management

• Czasopismo: Przegląd Prawa Handlowego
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 7
• Strony: 34--38

Twórcy

autor

Aleksandra Nowak-Gruca

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Brehm J.W., A theory of psychological reactance [w:] Organization change: a comprehensive reader, red. W.W. Burke, D.G. Lake, J.W. Paine, San Francisco 2009.
• Brzezicki D., 5 przykładów pokazujących, że reklama natywna jest skuteczna, https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/130/5-przykladow-pokazujacych-ze-reklama-natywna-jest-skuteczna(dostęp: 15.01.2017 r.).
• Cialdini R., PRE-SWAZJA. Jak w pełni wykorzystać techniki wpływu społecznego, Gdańsk 2016.
• Czarnecki A., Product placement. Niekonwencjonalny sposób promocji, Warszawa 2003.
• Ferenz-Szydełko E., Ustawa - Prawo prasowe. Komentarz, LEX 2018.
• Grzybczyk K., Dzieło reklamowe i jego twórca, Warszawa 1999.
• Grzybczyk K., Jagielska M., Obowiązek informacyjny wobec konsumenta a reklama [w:] Reklama. Aspekty prawne, red. M. Namysłowska, Warszawa 2012.
• Jaśkowski P., Neuronauka poznawcza. Jak mózg tworzy umysł, Warszawa 2009.
• Lewaszkiewicz-Petrykowska B., Uwagi o zawodowym obowiązku udzielenia informacji, "Studia Iuridica" 1994, t. XXI.
• Michalak A., Prawne aspekty reklamy, promocji i sponsorowania wyrobów tytoniowych, "Przegląd Prawa Handlowego" 2006/8.
• Nowińska E., du Vall M., Reklama a informacja handlowa w komunikacji rynkowej, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Jagiellońskiego. Prace z Wynalazczości i Ochrony Własności Intelektualnej" 2001/77.
• Ohme R., Pochwatko G., Błaszczak W., Wzbudzanie nieuświadomionego afektu za pomocą podprogowego poprzedzania [w:] Nieuświadomiony afekt. Najnowsze odkrycia, red. R. Ohme, Gdańsk 2007.
• Rączka G., Wprowadzenie do terminologii prawa reklamy [w:] Reklama. Aspekty prawne, red. M. Namysłowska, Warszawa 2012.
• Sieradzka M. [w:] Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Komentarz, red. M. Sieradzka, M. Zdyb, LEX 2018.
• Sieradzka M., Istotność wprowadzenia w błąd jako przesłanka ochrony konsumenta [w:] Reklama. Aspekty prawne, red. M. Namysłowska, Warszawa 2012.
• Smolarek S., Reklama podprogowa - istota, mity, zagrożenia, "Zarządzanie Mediami" 2013/1(3).
• Stefanicki R., Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym. Komentarz, LEX 2018.
• Targosz T., Wpływ reklamy na prawo umów na przykładzie wprowadzenia w błąd co do cechy towaru [w:] Reklama. Aspekty prawne, red. M. Namysłowska, Warszawa 2012.
• Tischner A., Model przeciętnego konsumenta w prawie europejskim, "Kwartalnik Prawa Prywatnego" 2006/1.
• Tischner A., Pojęcie "przeciętny konsument" w ustawie o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym na tle prawa i orzecznictwa Unii Europejskiej [w:] Nieuczciwe praktyki rynkowe. Ocena regulacji, red. E. Nowińska, D. Kasprzycki, Kraków 2012.
• Tversky A., Kahneman D., Judgment under Uncertainty: Heuristics and Biases, "Science" 1974/185(4157).
• Uliasz M., Reklama i promocja wyrobów tytoniowych, "Przegląd Sądowy" 2001/7-8.
• Walczak R., Prawne aspekty reklamy w ustawodawstwie polskim, europejskim i międzynarodowym. Orzecznictwo, Warszawa-Poznań 2001.
• Żebrowska B., Ciechanek Ł., Przewodnik po reklamie natywnej. Definicje, formy, kanały dystrybucji, zasady transparentności, prognozy, iab•polska 2016, https://www.iab.org.pl/wp-content/uploads/2016/12/Przewodnik-po-reklamie-natywnej.pdf (dostęp: 16.01.2018 r.).