Kluczowe determinanty rozwoju koncepcji marketingu politycznego

• Autorzy: Marek Sempach

Warianty tytułu

Key Determinants of Political Marketing Concept Development

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego opracowania nie będzie (...) zaprezentowanie rysu historycznego marketingu politycznego, ale wskazanie na elementy, które bezpośrednio przyczyniły się do powstania i stopniowego rozwoju jego teorii. Jest kwestią oczywistą, że największy wpływ na powstanie i ewolucję marketingu politycznego miała rozwijająca się koncepcja marketingu handlowego, a szczególnie przedstawiona w 1969 roku przez P. Kotlera oraz S. Leviego teoria o pozaekonomicznym wykorzystaniu działań marketingowych. Warto zauważyć, że ewolucja tradycyjnej koncepcji marketingowej była i jest przedmiotem wielu badań i publikacji naukowych. Dlatego też niniejszy artykuł będzie się skupiał na pozostałych, często zapomnianych determinantach rozwoju koncepcji marketingu politycznego: ekonomii, polityce oraz mediach masowych. Takie ujęcie pozwoli precyzyjnie określić pozamarketingowe elementy rozwoju koncepcji marketingu politycznego. (fragment tekstu)

EN

The purpose of the paper is to provide the general overview on the issue of Political Marketing development. An author tries to present the key elements which have molded the concept of usage of the classic marketing tools on political marketplace. With insights and elements taken from diversified disciplines like Marketing, Economics and Political Science, the article covers the breakthrough aspects of modern marketing development. The usage of marketing on political marketplace is therefore a compilation of many various processes and instruments, so political marketing itself must not be treated as the part of marketing concept but a set of other disciplines. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing polityczny; Ekonomia polityczna; Komunikowanie marketingowe; Marketing handlowy

EN

Political marketing; Political economy; Marketing communication; Trade marketing

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2018
• Numer: t. 19, z. 6, cz. 3 Współczesne wyzwania marketingowe
• Strony: 215--228

Twórcy

autor

Marek Sempach

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Dobek-Ostrowska B. (1999), Podstawy komunikowania społecznego, Astrum, Wrocław.
• Gronbeck B. (1987), Functions of Presidential Campaigns, Transaction Books, New Brunswick.
• Kotler P. (1999), Marketing - analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Felberg, Warszawa.
• Lerry M. (2002), Wywieranie wrażenia na innych, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.
• Luque T. (1996), Marketing politico, una analisis del intercambio politico, Ariel, Barcelona.
• Mazur M. (2002), Marketing polityczny, PWN, Warszawa.
• Milewski R. (1998), Elemantarne zagadnienia ekonomii, PWN, Warszawa.
• O'Shaughnessy N. (1988), The Spot: Rise of political advertising on Television, Macmillan, London.
• Plesner H. (1994), Władza a natura ludzka, PWN, Warszawa.
• Samuelson P. Nordhaus W.D. (1996), W. Ekonomia cz. II, PWN, Warszawa.
• Schmitter P., Karl T. (1996), Władza i społeczeństwo, Scholar, Warszawa.
• Wiszniowski R. (2000), Marketing wyborczy, PWN, Warszawa.