Efektywna strategia marketingowa jako element zarządzania nowym produktem IT - case study

• Autorzy: Jerzy Tutaj , Agnieszka Parkitna , Maria Harcej

Warianty tytułu

Effective Marketing Strategy as Part of the Management of a New IT Product - Case Study

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Głównym celem publikacji jest stworzenie metodyki efektywnej strategii marketingowej produktów IT oraz ukazanie specyfiki strategii marketingowej wprowadzania na rynek IT nowego produktu. Niepowtarzalność branży IT warunkuje sposób i cel tworzenia nowych produktów na tym rynku. Strategia marketingowa ze względu na swoją odmienność rynku wymaga opracowania nowej jej metodyki jej tworzenia. Uzyskane wyniki mogą stanowić wskazówkę, do tworzenia efektywnego zarządzania nowym produktem IT. (abstrakt oryginalny)

EN

The main purpose of the publication is to create a methodology for an effective marketing strategy of IT products and showing the specifics of the marketing strategy of introducing a new product to the IT market. The uniqueness of the IT industry determines the manner and purpose of creating new products in this market. The marketing strategy, due to its different market, requires the development of a new methodology for its creation. The obtained results can be a hint for creating effective management of a new IT product. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Nowe produkty; Technologia informacyjna; Analiza SWOT; Studium przypadku

EN

Marketing strategy; New products; Information Technology (IT); SWOT analysis; Case study

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 9 (CD)
• Strony: 946--964

Twórcy

autor

Jerzy Tutaj

• Politechnika Wrocławska

autor

Agnieszka Parkitna

• Politechnika Wrocławska

autor

Maria Harcej

• Politechnika Wrocławska

Bibliografia

• 1. Adamski M., (2002). Informatyka - nauka, sztuka, czy rzemiosło?, Uniwersytet Zielonogórski.
• 2. Blank S., (2013). The Four Steps to the Epiphany, Pescadero, California.
• 3. Doyle P., (2003). Marketing Wartości, FELBERG SJA, Warszawa.
• 4. Dutko M., (2010). e-Biznes. Poradnik praktyka. Biznes usieciowiony. Wydawnictwo Helion.
• 5. Fleming J., Coffman C., Harter J., (2007). Human Sigma - zarządzanie jakością usług, Harvard Business Review, HELION.
• 6. Greber T., (2016). Zarządzanie jakością, Politechnika Wrocławska, Wrocław.
• 7. Holiday R., (2015). Growth hacker marketing, HELION, Gliwice.
• 8. Kappelman L.A. , McKeeman R. i Zhang L., (2009). Early Warning Signs of IT Project Failure: The Dangerous Dozen, Journal Information Systems Management Volume 23, Issue 4, s. 17-25.
• 9. Kotler P., Armstrong, G., Saunders J., Wong V., (2002). Marketing. Podręcznik Europejski, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• 10. Krawiec F., (2011). Zarządzanie strategią firmy, Difin, Warszawa.
• 11. Krug S., (2010). Przetestuj ją sam! O funkcjonalności stron internetowych, HELION, Gliwice.
• 12. Landing Page Handbook, (2007), MarketingSherpa.
• 13. Michalski E., (2013). Strategie marketingowe rozwoju produktu, w: Polityki Europejskie, Finanse i marketing 10 (59), s. 492.
• 14. Nowak M., (2015). Zarządzanie Marketingowe, Politechnika Wrocławska, Wrocław.
• 15. Obłój K., (2014). Strategia Organizacji, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa, s. 207.
• 16. Osterwalder A., Pigneur Y., (2012). Tworzenie modeli biznesowych. Podręcznik wizjonera, HELION, Gliwice.
• 17. Piercy N., (2003). Marketing. Strategiczna reorientacja firmy, FELBERG SJA, Warszawa.
• 18. Ries A., Trout J., (1996). 22 niezmienne prawa marketingu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• 19. Rutkowski I., (2007). Rozwój nowego produktu. Metody i uwarunkowania, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• 20. Schopenhauer A., (2009). Świat jako wola i przedstawienie, Wydawnictwo Naukowe PWN.
• 21. Sobczyk G., Celoch A., (2012). Zarządzanie produktem, w: Współczesny Marketing. Skuteczna komunikacja i promocja, pod red. D. Filar, UMCS, Lublin, s. 67.
• 22. Stack J., Burlingham B., (2013). The Great Game of Business, Crown Business, New York.
• 23. Szwacja D., (2013). Działania marketingowe jako determinanty kosztów w cyklu życia produktu, w: Zeszyty Naukowe Politechniki Śląskiej, Organizacja i Zarządzanie z 66, s. 84.
• 24. Tesławski M., (2015). Strategia marketingowa, Słowa i Myśli, Lublin.
• 25. Toffler A., (1985). Trzecia fala, PIW, Warszawa.
• 26. Zollondz H., (2008). Marketing mix. Podstawowe zasady marketingu, BC Edukacja, Warszawa.
• Cohen J., No, that IS NOT a competitive advantage, https://blog.asmartbear.com/not-competitive-advantage.html, (14.05.2017).
• Głowacki W., Wdrożenie IT - problemy i wyzwania, https://www.cxo.pl/news/Wdrozenie-IT-problemy-i-wyzwania,405926.html (02.08.2017).
• Harr E., IT Marketing: What Every Technology Services Firm Should Know for Higher Growth, August 9, 2017, Branding and Marketing for Professional Services, https://hingemarketing.com/blog/story/it-marketing-what-every-technology-services-firm-should-know-for-higher-grow, (20.04.2018).
• Harvey K., The rise of subscription billing in marketing & digital agencies, https://www.chargify.com/blog/the-rise-of-subscription-billing-in-marketing-digital-agencies/, (27.04.2017).
• http://www.emarketer.com/Chart/Smartphone-Users-Penetration-Worldwide-2014-2020-billions-of-mobile-phone-users-change/188679, (2.06.2017).
• http://www.msipolska.pl/menu-gorne/artykul/article/jakie-sa-strategie-dla-skutecznego-wdrozenia-systemu-mes/, (24.04.2018).
• Michał A., Idealny proces powstawania nowego produktu, https://itwiz.pl/idealny-proces-powstawania-nowego-produktu/, (20.04.2018).
• Nicholas G. Carr, IT Doesn't Matter, May 2003, Harvard Business Review, https://hbr.org/archive-toc/BR0305, (24.04.2018).
• Okonek P., Strategie i plany marketingowe dla e-usług, Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości (PARP), https://www.parp.gov.pl/images/PARP_publications/pdf/f1b52707ab3d3ef1648995a8c176ee24.pdf, (23.04.2018).
• PERSPEKTYWY ROZWOJU POLSKIEJ BRANŻY ICT DO ROKU 2025, Raport przygotowany Ministerstwa Rozwoju Patronat: Polska Izba Informatyki i Telekomunikacji (PIIT), Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości 2017, https://www.parp.gov.pl/images/PARP_publications/pdf/2017_ict_sector_by_2025_pl.pdf, (20.04.2018).
• Rynek usług IT w Polsce, Raport ABSL, http://absl.pl/wp-content/uploads/2016/10/raport_it_2015_PLv151210.pdf, (10.04.2018).
• Wilson F., 30/10/10, http://avc.com/2011/07/301010/ - (25.04.2017).
• Żółtaniecka G., Marketing IT w praktyce, https://www.internetstandard.pl/news/Marketing-IT-w-praktyce,320596.htm, (24.04.2018).