Racjonalność zachowań jako podstawa typologii polskich konsumentów

• Autorzy: Izabela Sowa

Warianty tytułu

Rationality of Behaviours as the Basis for Typology of Consumers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono wyniki typologii polskich konsumentów, dokonanej na podstawie racjonalnych zachowań konsumenckich. Zidentyfikowano dwie grupy zachowań konsumentów: rozumowe (oparte na przesłankach rozumowych) oraz rozumne (przynoszące pozytywne skutki). Na podstawie badań bezpośrednich wyodrębniono 3 skupienia konsumentów według kryterium intensywności poszukiwań informacji w procesie zakupu (zachowań rozumowych). Wskazano różnice istniejące pomiędzy tymi skupieniami w podejmowaniu zachowań będących przejawem zrównoważonej konsumpcji, czyli zachowań rozumnych (oszczędne użytkowanie zasobów, konsumpcja bez posiadania, zakupy dóbr ekologicznych, rozsądne zakupy). (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents results of the Polish consumers' typology based on rational consumer behaviours. There were identified two groups of consumer behaviours: reasonable ones (based on reasoning and intellectual assumptions) and rational ones (bringing positive effects). On the basis of primary research, three clusters of consumers were distinguished with intensity of information seeking in the purchase process (reasonable behaviour) was used as a classification criterion. The paper indicates the differences between the identified clusters with regard to behaviours representing sustainable consumption, i.e. rational behaviours (including frugal use of resources, nonownership consumption, green products purchases, smart shopping). (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zachowania konsumenta; Typologia; Racjonalność zachowań; Konsumpcja zrównoważona

EN

Consumer behaviour; Typology; Rationality of behavior; Sustainable consumption

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 4 tom 1
• Strony: 340--351

Twórcy

autor

Izabela Sowa

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Botsman R., Rogers R. (2010), What's Mine Is Yours: The Rise of Collaborative Consumption, Harper Business, New York.
• Bruska A. (2016), Zrównoważona konsumpcja: istota - formy - nabywcy, "Logistyka Odzysku", nr 4(21).
• Brzeziński J. (2005), Metodologia badań psychologicznych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Burgiel A. (2015), Wspólna konsumpcja jako alternatywny model spożycia i jej przejawy w zachowaniach konsumentów, (w:) Kieżel E., Smyczek S. (red.), Zachowania konsumentów a procesy unowocześniania konsumpcji, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
• Dąbrowska A. (2015), Postawy polskich konsumentów - od konsumpcjonizmu do zrównoważonej konsumpcji, "Handel Wewnętrzny", nr 2.
• Kieżel E. (1999), Rachunek konsumenta a racjonalność zachowań konsumpcyjnych, "Marketing i Rynek", nr 4.
• Krasiński Z., Piasny J., Szulce H. (1984), Ekonomika konsumpcji, PWE, Warszawa.
• Moeller S., Wittkowski K. (2010), The burdens of ownership: Reasons for preferring renting, "Managing Service Quality", Vol. 20(2).
• Zrałek J. (2015), Voluntary simplicity - zrównoważony styl życia współczesnych konsumentów, "Studia Ekonomiczne. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach", nr 231.