Nowoczesne technologie mobilne jako determinanta ewolucji konsumpcji wśród cyfrowych tubylców

• Autorzy: Magdalena Maciaszczyk , Magdalena Rzemieniak

Warianty tytułu

Modern Mobile Technologies as the Determinant Factor of Consumption Evolution among Digital Natives

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zmiany zachodzące we współczesnym otoczeniu spowodowały, iż pokolenie cyfrowych tubylców stało się bardzo atrakcyjną grupą odbiorców działań marketingowych prowadzonych przez przedsiębiorstwa. Praktycznie nieustannie przejawiają oni aktywność w mediach społecznościowych i społecznościach wirtualnych. Wykazują się dużą skłonnością do akceptacji innowacji i reagują na pojawiające się nowe trendy. Śledzą nowinki i, mimo ograniczonych zasobów finansowych, czynnie ich poszukują i adaptują. Wszystko to wskazuje jednoznacznie, iż nowoczesne technologie oraz zachowania współczesnych konsumentów wzajemnie na siebie oddziałują, co prowadzi do ewoluowania dotychczasowych trendów w konsumpcji i powstawania nowych ich form. Celem artykułu jest ukazanie wybranych nowych trendów w konsumpcji będących rezultatem nieustannie rosnącej popularności nowoczesnych technologii. Metodą badawczą zastosowaną w niniejszym opracowaniu są badania wtórne polegające na analizie informacji pochodzących z różnych źródeł, w tym z monografii i artykułów recenzowanych oraz danych statystycznych. Rezultatem rozważań jest potwierdzenie założenia, iż nowoczesne technologie mobilne wywierają znaczący wpływ na przejawiane przez konsumentów formy konsumpcji. Cały proces powodowany jest rozwojem technologii informacyjnych oraz transformacjami w zachowaniach konsumentów, którzy coraz chętniej i coraz częściej w celu pozostania on-line wykorzystują urządzenia mobilne. (abstrakt oryginalny)

EN

Recent changes in the contemporary environment have caused that the generation of digital natives has become a very attractive group of recipients of marketing actions of enterprises. Practically unceasingly they perform different activities in social media and are practising members of virtual communities. They demonstrate the great tendency to approve innovations and quickly react to the latest trends appearing in the market. They keep up with gossips, follow news, know novelties, and, in spite of reduced financial resources, actively seek for them and adapt them. All of that clearly indicates that modern technologies and behaviours of contemporary consumers mutually interact with one another. That leads to the evolution of current trends in consumption and to coming into existence of new forms of consumption. The main goal of the article is to portray the chosen latest trend in consumption as being a result of increasing popularity of modern technologies. The research method applied in the article is a secondary research consisting in an analysis of information coming from various sources, including monographs, reviewed articles, and statistical data. A result of deliberations is confirmation of the assumption that modern mobile technologies are exerting a significant effect on the consumption forms displayed by consumers. The whole process is caused by the development of information technologies and transformations in behaviours of consumers who more and more willingly and more and more often are using mobile devices in order to stay on-line. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Technologie mobilne; Media społecznościowe; Umiejętności cyfrowe; Trendy konsumenckie

EN

Mobile technologies; Social media; Digital competences; Consumer trends

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 3
• Strony: 302--310

Twórcy

autor

Magdalena Maciaszczyk

• Politechnika Lubelska

autor

Magdalena Rzemieniak

• Politechnika Lubelska

Bibliografia

• Adamkiewicz J. (2016), Oblicza internetu. Edukacja dla bezpieczeństwa w sieci, "Acta Scientifica Academiae Ostroviensis. Sectio A, Nauki Humanistyczne, Społeczne i Techniczne", nr 7(1).
• Arnold C. (2009), Ethical marketing and the new consumer, (za): Reformat, B. (2013), The Idea of Smart Shopping-the Generation of Smart Consumers, "Studia Ekonomiczne", nr 149.
• Arnold T. (2013), Movement and Involvement: Phenomenological Adventures in Cyberspace, "Space and Place: Exploring Critical Issues".
• Bartosik-Purgat M. (2016), Media społecznościowe jako źródło informacji o produktach w świetle badań międzykulturowych - przykład Facebooka, "Handel Wewnętrzny", nr 6(365).
• Bomba R. (2015), Przechwytywanie wszystkiego. Sprawozdanie z Transmediale 2015, "Przegląd Kulturoznawczy", nr 1(23).
• Brzozowska-Woś M. (2013), Media społecznościowe a wizerunek marki, "Journal of Management and Finance", No. 11(1).
• Collins S. (2010), Digital fair. Prosumption and the fair use defence, "Journal of Consumer Culture", http://citeseerx.ist.psu.edu/viewdoc/ [dostęp: 17.11.2017].
• Fromm E. (2012), Zdrowe społeczeństwo, Wydawnictwo vis-a-vis/Etiuda, Kraków.
• Fuchs C. (2017), Social media: A critical introduction, Sage, London.
• Gołek W. (2010), Komunikacja sieciowa. Uwarunkowania, kategorie, paradoksy, Oficyna Wydawnicza ASPRA-J, Warszawa.
• Han B.C. (2015), The transparency society, Stanford University Press, Stanford.
• Jabłońska M.R., Billewicz K. (2016), Pokolenie przełomu w WEB 2.0, "Acta Universitatis Lodziensis. Folia Sociologica", nr 56.
• Kasriel-Alexander D. (2016), Top 10 global consumer trends for 2016, "Euromonitor International", http://www.euromonitor.com/ [dostęp: 10.11.2017].
• Kaznowski D. (2008), Nowy marketing, VFP Communications, Warszawa.
• Koniorczyk G. (2014), Smart shopping a zachowania zakupowe polskich konsumentów, "Handel Wewnętrzny", nr 3(350).
• Kotler Ph., Jain D., Maesincee S. (2002), Marketing nie stoi w miejscu: nowe spojrzenie na zyski, wzrost i odnowę, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa.
• Kucharska B. (2014), Trendy w zachowaniach konsumentów jako uwarunkowanie innowacji w handlu detalicznym, "Studia Ekonomiczne", nr 187.
• Leszczyński F.K. (2017), Bądź kowalem własnego ciała. O dwóch narracjach w kulturze masowej, "Filo-Sofija", nr 17(36).
• Łysik Ł., Machura P. (2014), Rola i znaczenie technologii mobilnych w codziennym życiu człowieka XXI wieku, "Media i Społeczeństwo. Medioznawstwo - Komunikologia - Semiologia - Socjologia Mediów - Media a Pedagogika", nr 4.
• Maya L. (2012), Envision to Profit from the Power of Mobile Social Media in Social Customer Engagement: Learn Effective Mobile Optimized Strategies from the Best of Both Chinese and Western Worlds to Grow Your Business, Trafford, Singapore.
• Mazurek G. (2016), Ewolucja wykorzystania mediów społecznościowych w marketingu, "Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy", nr 45(1).
• Mruk H. (2007), Makrotrendy a zachowania konsumentów, (w:) Kędzior Z. (red.), Konsument, gospodarstwo domowe, rynek, Akademia Ekonomiczna w Katowicach, Centrum Badań i Ekspertyz, Katowice.
• Perchla-Włosik A. (2016), Zachowania konsumenckie i specyfika codziennego życia pokolenia Digital Natives, "Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu", nr 67.
• Reformat B. (2015), "I Con-Ja konsument", czyli era nowego, inteligentnego, wielokanałowego konsumenta w handlu detalicznym, "Handel Wewnętrzny", nr 3(356).
• Rostek A., Zalega T. (2015), Konsumpcja kolaboratywna wśród młodych polskich i amerykańskich konsumentów (cz. 1), "Marketing i Rynek", nr 22(05).
• Sznajder A. (2013), Wpływ mobilnej technologii informacyjnej na działalność marketingową przedsiębiorstw, "Gospodarka Narodowa", nr 7.
• Tkaczyk J. (2012), Trendy konsumenckie i ich implikacje marketingowe, "Handel Wewnętrzny", nr 2.
• Wróblewski M. (2016), Nowe szaty healthismu. Self-tracking, neoliberalizm i kapitalizm kognitywny, "Acta Universitatis Lodziensis. Folia Sociologica", nr 58.
• Zalega T. (2013), Nowe trendy i makrotrendy w zachowaniach konsumenckich gospodarstw domowych w XXI w., "Konsumpcja i Rozwój", nr 2.
• Zalega T. (2016), Nowe trendy konsumenckie jako przejaw innowacyjnych zachowań współczesnych konsumentów, "Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy", nr 46.