Marketing Management in FMCG Industry

• Autorzy: Bartłomiej Szczepaniak

Warianty tytułu

Marketingowe zarządzanie w sektorze FMCG

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The paper is defining the basic notion of FMCG retailers on the Polish market. What is more, the results of the seasonality of sales of different categories of products is depicted. The highest peaks of sales are highlighted. Analysis of sales and data collection from three years period was performed. The virtue products are connected with categories which follows: sex, women epilation, tooth cleaning and air fresheners and moth killers. The conclusions and recommendations concerning promotion and availability of above-mentioned products are shown as well. The article ends with ideas to increase and maximize sales of mentioned categories in the highest season. (original abstract)

Artykuł definiuje podstawowe kwestie związane z sektorem FMCG na rynku polskim. Ponadto przedstawiono wyniki sezonowości sprzedaży różnych kategorii produktowych. Najwyższe szczyty sprzedaży zostały wyróżnione. Przeprowadzono analizę sprzedaży na podstawie danych z okresu trzech lat. Analizowane produkty należą do następujących kategorii: seks, produkty do depilacji dla kobiet, produkty higieny jamy ustnej, odświeżacze powietrza oraz środki owadobójcze. Przedstawiono także wnioski i zalecenia dotyczące promocji i dostępności wyżej wymienionych produktów. Artykuł kończy się pomysłem na zwiększenie i maksymalizację sprzedaży wspomnianych kategorii w najwyższym sezonie. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Marketing management; Sale; Seasonal character

PL

Zarządzanie marketingowe; Sprzedaż; Sezonowość

• Czasopismo: Acta Universitatis Nicolai Copernici. Zarządzanie
• Rocznik: 2018
• Tom: 45
• Numer: nr 3
• Strony: 31--41

Twórcy

autor

Bartłomiej Szczepaniak

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Cardinal P, Camille L, (2014), The Importance of Taking Seasonal Patterns into Account in the Analysis of Real Estate Market Statistics, Market Analysis Department of the QFREB, Quebec.
• Carvalho de Mesquita J. M. , Martins H. C, (2011), Retail industry: seasonality in sales, and financial results, Brazilian Business Review, Vitoria.
• Krider, Robert E. and Charles B. Weinberg (1998), Competitive Dynamics and the Introduction of New Products: The Motion Picture Timing Game, Journal of Marketing Research 35 (February)
• Radas, Sonja and Steven M. Shugan, (1998), "Managing Service Demand: Shifting and Bundling," Journal of Services Research, Vol. 1, No. 1, (August).
• Shankman P., Customer Service: New Rules for a Social Media World, Que Biz-Tech, USA 2010, p. 120.
• Szczepaniak B, (2017), "Curbing falling sales through innovation" Lodz Univeristy of Technology, Lodz.

Identyfikatory

DOI

10.12775/AUNC_ZARZ.2018.030