Skuteczność reklamy w przedsiębiorstwie przemysłu tłuszczowego

• Autorzy: Lech Nieżurawski , Aldona Orłowska

Warianty tytułu

The Efficiency of Advertising in Fat Industry Company

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rynek to podstawowy mechanizm ekonomiczny w gospodarce, funkcjonujący jako nieprzerwanie działający system informacji i wymiany między sprzedającymi, oferującymi dobra i usługi a kupującymi, zgłaszającymi na nie zapotrzebowanie. To rynek wymusza konkurencyjne zachowania jego uczestników i odpowiada za wzrost ogólnej efektywności przedsiębiorstwa. Menedżerowie przedsiębiorstw świadomi są tego, że podejmowanie działań reklamowych jest niezbędne do osiągnięcia sukcesu rynkowego. Artykuł zawiera analizę podstawowych decyzji dotyczących zarządzania reklamą w zakładach przemysłu tłuszczowego. Obejmują one działania od określenia rynku docelowego po ocenę skuteczności reklamy mającej na celu podtrzymanie pozytywnego wizerunku marki oferowanych produktów, podkreślenie ich unikalnych cech i wysokiej jakości. (fragment tekstu)

EN

The article analyzes basic decisions related to the management of advertising in fat industry company. These activities contain the definition of target market and also the efficiency of advertising aim towards the support of positive image of brand, underlining the unique features and high quality. To realize an effective advertising campaign in the surveyed company it is necessery to obtain information concerning the advertising expenses on the fat markets, and first of all the segments expenses: oil and olive oil. This information is very important in making the advertising campaign more efficient than competition does. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Przemysł tłuszczowy; Reklama; Efektywność reklamy

EN

Fat industry; Advertising; Advertising efficiency

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 1070, t. 2 Agrobiznes 2005 : zmiany w agrobiznesie po przystąpieniu Polski do Unii Europejskiej. T. 2
• Strony: 125--131

Twórcy

autor

Lech Nieżurawski

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

autor

Aldona Orłowska

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

Bibliografia

• Kall J., Reklama, PWE, Warszawa 2000.
• Materiały Instytutu SMG/KRC-TGI (lipiec 2002 r.-czerwiec 2003 r.).
• Rudnicki L., Zachowanie konsumentów na rynku, PWE, Warszawa 2000.
• Strużycki M., Reklama, Diffin, Warszawa 2002.
• Sztucki T., Promocja, reklama, aktywizacja sprzedaży - sztuka pozyskania nabywców, Agencja Wydawniczo-Poligraficzna "PLACE", Warszawa 1995.