Trudna sztuka gryzienia się w język

• Autorzy: Marcin Kuchno , Robert Tarnowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W marketingu występują dwa wyjątkowo niebezpieczne rodzaje podejścia strategicznego do komunikacji. Pierwsze z nich to nadmierna inercja i bierność. Drugie jednak, bardziej ryzykowne ociera się o ułańską fantazję. Przykładów, iż takie podejście często źle się kończy, nie trzeba szukać w podręcznikach. W takim wypadku specjaliści PR powinni być ostatnią instancją zdrowego rozsądku, którzy powinni powiedzieć "stop" i uratować markę przed wizerunkowym kryzysem. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Budowanie marki; Strategia marki; Strategia zmiany wizerunku marki; Budowanie świadomości marki; Dobre praktyki; Kryzys przedsiębiorstwa; Strategia reklamy; Public relations; Nieuczciwe praktyki; Inercja

EN

Brand building; Brand strategy; Rebranding; Branding; Good practice; Enterprises crisis; Advertising strategy; Public relations; Dishonest practices; Inertia

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 7
• Strony: 17

Twórcy

autor

Marcin Kuchno

autor

Robert Tarnowski