Marki więźniami własnych zasad

• Autorzy: Joanna Rewaj , Stanisław Stańczak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Nowoczesne marki nie mogą obecnie sobie pozwolić na zamknięcie w pudełku i uzależnienie się od mówienia jednym głosem. Nawet na poziomie brandingu. Radykalne poluzowanie zasad w duchu całkowitej anarchii to jednak wersja tylko dla odważnych. Duże organizacje muszą zarządzać marką w sposób kontrolowany i racjonalny. Powinny zatem pamiętać o spójności, a to głównie ze względu na swoich stałych klientów, zwłaszcza tych najbardziej wiernych i przyzwyczajonych do marki. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Budowanie marki; Budowanie świadomości marki; Budowanie lojalności klienta; Budowanie zaufania; Zarządzanie zaufaniem; Strategia marki; Strategia wszechkanałowa; Polityka spójności; Wizerunek marki; Przewaga konkurencyjna

EN

Brand building; Branding; Cultivation customer loyalty; Confidence building; Trust management; Brand strategy; Omnichannel strategy; Cohesion policy; Brand image; Competitive advantage

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 7
• Strony: 23--24

Twórcy

autor

Joanna Rewaj

autor

Stanisław Stańczak

• DragonRouge