Hermes naszym bogiem

• Autorzy: Jan Hartman
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Niekiedy marketerzy lekceważą content, widząc w nim popisy próżności niewyżytych artystów reklamy, sądząc mylnie, że prawdziwa treść zamyka się w jednym kluczowym zdaniu, cała zaś reszta tylko ją udaje. Tymczasem przy zastosowaniu pełnego contentu treść głównego komunikatu ulega wzmocnieniu, nabierając sensu i znaczenia właśnie dzięki pośredniczeniu w szerszym narracyjnym kontekście. Sztuka budowania takiego pośredniczenia to sztuka hermetyczna - od imienia greckiego bóstwa Hermesa. Ten mechanizm może przekładać się też z powodzeniem na filozofię marketingu. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Filozofia komunikowania; Filozofia ekonomii; Strategia komunikowania; Strategia marki; Strategia marketingowa; Formy reklamy; Efektywność reklamy; Język reklamy; Psychologia reklamy; Zarządzanie treścią

EN

Philosophy of Communication; Philosophy of economics; Communication strategy; Brand strategy; Marketing strategy; Advertising forms; Advertising efficiency; Language of advertising; Psychology of advertising; Content management

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 7
• Strony: 82--83

Twórcy

autor

Jan Hartman

• Collegium Medicum Uniwersytetu Jagiellońskiego