Sponsoring sportowy jako forma współpracy przedsiębiorstw oraz sportowców

• Autorzy: Alicja Tchórz

Warianty tytułu

Sports sponsoring as a form of cooperation of enterprises and sportsmen

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Sponsoring sportowy to najszybciej rozwijająca się forma promocji podmiotów gospodarczych w naszym kraju. Przykładem tego typu działań jest m.in. współpraca sieci komórkowej ze skoczkami narciarskimi czy piłkarzami. Dzięki skojarzeniu sukcesów sportowych z inwestorem, osiąga on dodatkowe, wymierne korzyści, które często przekraczają zyski płynące z typowych metod promocji, jak np. reklama w mediach. W artykule opisano formy sponsoringu sportowego. W celu rozpoznania interesów przedsiębiorców dotyczących podejmowanych przez nich decyzji związanych z promocją poprzez sport przeprowadzono badania ankietowe oraz wywiady pogłębione. Wynika z nich, że inwestorzy, mimo braku wiedzy na temat sponsoringu sportowego, oczekują bardzo określonych korzyści z omawianej współpracy. Podsumowując, w opinii objętych badaniami ze sponsoringiem sportowym wiąże się więcej zysków niż zagrożeń.(abstrakt oryginalny)

EN

Sports sponsorship is the fastest growing form of business entities promotion in our country, an example of which is cooperation of mobile concern with ski jumpers or footballers. Thanks to the conjunction of sport success with an investor, he/she gains additional, measurable benefits, which are often bigger than the ones coming from typical methods of promotion, like advertising in the media. In the text, we can find description of forms of sports sponsorship. For the recognition of businessmen interests connected with their decision of promoting by sports sponsorship, surveys and in-depth interviews were made. Research shows that, despite poor knowledge of sports sponsorship, investors expect certain benefits from discussed cooperation. Summarizing the results of empirical research, we can claim, that in the opinion of people covered by research, sports sponsorship is connected with greater benefits, rather than risks.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Społeczna odpowiedzialność biznesu; Sponsoring; Klub sportowy

EN

Corporate Social Responsibility (CSR); Sponsoring; Sports club

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 516 Zrównoważony rozwój - przedsiębiorczość studencka - społecznie odpowiedzialna uczelnia
• Strony: 109--120

Twórcy

autor

Alicja Tchórz

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Amknecht B., 2011, Umowa sponsoringowa w sporcie, Warszawa, s. 21-26, 43, 52.
• Berbeka J., 2004, Marketing w sporcie, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków, s. 43-49.
• Deloitte, Sponsoring - podstawowy instrument marketingu sportowego, Krajowa Izba Sportu, grudzień 2012, s. 36.
• http://www.pzn.pl/http://www.pzt.pl/.
• http://www.vat.pl/aktualnosci-podatkowe/1511-sponsoring-pomagasz-innym-i-placisz-nizszepodatki- 7820/.
• http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/reklamy-przy-euro-2016-w-telewizji-polskiej-dwukrotniedrozsze- niz-w-polsacie- cennik.
• https://marketingprzykawie.pl/espresso/polacy-doceniaja-udzial-sponsorow-rozwoju-polskiegosportu- badanie-arc-rynek- opinia/.
• Meenaghan T., 1999, Media Effect in Commercial Sponsorship, European Journal of Marketing, No. 3/4, s. 9.
• Misiołowski R., 2008, Marketing w sporcie, Warszawa, s. 21-22.
• Parkes A., 2015, Socjosponsoring - społecznie zaangażowana forma sponsoringu, Pedagogika Rodziny, nr 5/3, s. 81-92.
• Perechuda K., 2013, Zarządzanie marketingiem w organizacji sportowej, Wydawnictwo Akademii Wychowania Fizycznego, Wrocław, s. 94.
• Rojek-Nowosielska M., 2017, Społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw. Model - diagnoza - ocena, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław, s. 84-85.
• Sojkin B., Waśkowski Z., 2011, Zarządzanie polskim sportem w gospodarce rynkowej, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań, s. 83.
• Sokołowska A., 2013, Społeczna odpowiedzialność małego przedsiębiorstwa. Identyfikacja - ocena - kierunki doskonalenia, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław, s. 9, 39.
• Sznajder A., 2007, Charakterystyka rynku sportu profesjonalnego, Gospodarka Narodowa, nr 10.
• Sznajder A., 2015, Marketing sportu, PWE, Warszawa, s. 235-236.
• Żbikowska A., 2005, Public relations, Warszawa, s. 38-39.
• Żemigała M., Społeczna odpowiedzialność biznesu w świetle analiz bibliometrycznych i opinii pracowników na temat równowagi między życiem zawodowym a prywatnym, WWZ, Warszawa 2013, s. 55.

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2018.516.10