The Asset Value of Franchising

• Autorzy: Ricardo Luiz Sichel

Warianty tytułu

Wartość umów franczyzowych

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Franchising is perceived as a marketing concept used to expand business. The paper discusses the development of franchising agreements in the context of the expansion of a trademark from a local or national level to international markets. It aims at determining how the economic integration has contributed to the development of franchising agreements. The author focuses on the fashion industry and analyses two different international brands: H&M and Zara, taking into account their market targets and international expansion.(original abstract)

Franczyza jest postrzegana jako koncepcja marketingowa wykorzystywana do rozszerzania działalności. Artykuł porusza kwestię rozwoju umów franczyzowych w kontekście ekspansji znaków towarowych z poziomu lokalnego lub krajowego na rynki międzynarodowe. Ma on na celu ustalenie, w jaki sposób integracja gospodarcza przyczyniła się do rozwoju tego typu umów. Autor koncentruje się na branży odzieżowej i analizuje dwie znane międzynarodowe marki: H&M i Zarę, biorąc pod uwagę ich cele rynkowe oraz ekspansję międzynarodową.(abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Trademarks; Internationalization; Consumer; Intangible assets

PL

Znaki towarowe; Internacjonalizacja; Konsument; Zasoby niematerialne

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 515 Global Challenges of Management Control and Reporting
• Strony: 109--122

Twórcy

autor

Ricardo Luiz Sichel

• Federal University of the State of Rio de Janeiro, Brazil

Bibliografia

• Emerson R.W., 2014, Franchises as moral rights, Wake Forest Journal of Business and Intellectual Property Law, pp. 541-577.
• Brazil - Franchising, 2017, Brazil Country Commercial Guide, https://www.export.gov/article? id=Brazil-Franchising (8.01.2018).
• Gould S., DeBord M., 2015, The world's top 10 fashion brands are worth $122 billion, https://www. businessinsider.com/the-worlds-top-10-fashion-brands-are-worth-122-billion-2015-7?IR=T (8.01.2018).
• HKTDC, 2014, Franchising in Asia: Hong Kong's Leading Role, http://economists-pick-research. hktdc.com/business-news/article/Research-Articles/Franchising-in-Asia-Hong-Kong-s-Leading- -Role/rp/en/1/1X000000/1X0A0EHD.htm (22.01.2018).
• Karius T., 2016, Intellectual property and intangible assets: Alternative valuation and financing approaches for the knowledge economy in Luxembourg, EIKV-Schriftenreihe zum Wissens-und Wertemanagement, N. 3, pp. 3-92.
• Konigsberg A., 2008, International Franchising, 3rd edition, Juris Publishing.
• Mehta A.D., Madhani P.M., 2008, Intangible assets: An introduction, The Accounting World, vol. 8, pp. 11-19, is concerned (12.04.2018).
• Morawski I., 2017, Central Europe is rising fast, https://financialobserver.eu/poland/central-europe-is- -rising-fast/ (8.01.2018).
• Popova E., 2017, International Strategies and Market Entry Modes in International Franchising, Universität Wien, Vienna.
• Posner R. A., 2005, El análisis económico del derecho en el common law, en el sistema romano-germánico, y en las naciones en desarrollo, Revista de Economia. p. 7-16
• Ribeiro B., 2009, Franquia varejista como vantagem competitiva: múltiplos estudos de caso no segmento de farmácias e drograrias, Universidade São Caetano do Sul, São Caetano do Sul.
• Scarborough M.N., Wilson L.D., Zimmerer W.T., 2009, Effective Small Business Management. An Entrepreneurial Approach, 9th ed., Pearson Education, London.
• Schaeffer B., Robins S.J., 2008, Valuation of intangible assets in franchise companies and multinationals groups: A current issue, Franchise Law Journal, Winter, pp. 185-200, http://www.franchisevaluations. com/press/2008Intangible.PDF.
• Vu P., 2015, International fashion franchise in Finland. Case study: Stockmann-Zara Finland, http://citeseerx. ist.psu.edu/viewdoc/download?doi=10.1.1.895.6334&rep=rep1&type=pdf (14.01.2018).
• http://thumb7.shutterstock.com/display_pic_with_logo/5880/272993099/stock-vector-business-strategy- concept-infographic-diagram-illustration-of-intangible-assets-types-vector-272993099.jpg (13.04.2018).
• https://www.franchisedirect.com/top100globalfranchises/rankings (23.06.2017).
• https://www.slideshare.net/banganh1995/hm-55723546 (8.01.2018).
• https://about.hm.com/en/about-us/markets-and-expansion/market-overview.html (08.01.2018).
• https://sites.google.com/site/zararetailer/international-expansion/countries-expanded-to (22.01.2018).
• www.inpi.gov.br (23.06.2017).

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2018.515.08