Biuro Podróży Reklamy/International Paper. Marketingowa kapsuła czasu

• Autorzy: Robert Sosnowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W dzisiejszych czasach nie przywiązujemy wystarczająco dużej wagi do papieru - tak firma International Paper sprecyzowała jedną z kluczowych barier komunikacyjnych wymienionych w briefie przygotowanym dla agencji Biuro Podróży Reklamy z myślą o marce Papiery POL. Spotkanie marki z rzeczywistością następuje na styku tego, jak ona sama siebie postrzega i jak chce być postrzegana. International Paper w swoje DNA wpisuje słowo "substance", które oznacza solidność, uczciwość i poczucie odpowiedzialności. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Przemysł papierniczy; Papiernictwo; Rynek papieru; Kampanie reklamowe; Studium przypadku; Kreatywność; Budowanie marki; Wizerunek marki; Strategia marki; Współpraca marketingowa

EN

Papermaking industry; Papermaking; Paper market; Advertising campaign; Case study; Creativity; Brand building; Brand image; Brand strategy; Marketing cooperation

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 7
• Strony: 71--73

Twórcy

autor

Robert Sosnowski

• Biuro Podróży Reklamy