Wpływ elementów nazwy na świadomość marki - wyniki badań empirycznych

• Autorzy: Agata Krycia-Chomińska , Aleksandra Szpulak

Warianty tytułu

Brand Name Elements Impact on Brand Awareness - Results of Empirical Studies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedmiotem badań zaprezentowanych w artykule są procesy budowania świadomości marki przy użyciu nazwy marki. Celem badań jest ocena wpływu elementów nazwy (sugestywnych liter, morfemów i słów) na świadomość marki. Przeprowadzony eksperyment polegał na porównaniu oddziaływania na świadomość marki siedmiu różnych typów nazw (zbudowanych z elementów, tj. liter, morfemów i słów, mogących sugerować skojarzenia z markami, oraz z elementów niesugestywnych). Eksperyment przeprowadzono na grupie badanych w wieku 19-26 lat. Na podstawie wyników badania ustalono, że typ budowy nazwy ma wpływ na rozpoznanie marki. Wyniki badań tworzą nową wiedzę o zachowaniach polskich konsumentów w zakresie wpływu nazw na oceny marek.(abstrakt oryginalny)

EN

The subject of the research presented in the article are processes of building brand awareness using the brand name. The purpose of the study is to assess the influence of the name elements (suggestive letters, morphemes and words) on brand awareness. The experiment consisted of comparing the impact on brand awareness of seven different types of names (made up of letters, morphemes and words that could suggest associations with brands and with non-suggestive elements). Based on the results of the study, it was found that the type of name construction has an impact on brand recognition. The study failed to assess the impact of the name on brand recall. The experiment was conducted on a group of subjects aged 19-26 years. The research results provide new insights into the behavior of Polish consumers on the impact of names on brands' ratings.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Budowanie świadomości marki

EN

Brand; Branding

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 499 Nauki ekonomiczne w XXI wieku - wyzwania, dylematy, perspektywy. Ekonomia, finanse, nauki o zarządzaniu
• Strony: 151--163

Twórcy

autor

Agata Krycia-Chomińska

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

autor

Aleksandra Szpulak

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Aaker D.A., 1991, Managing Brand Equity. Capitalizing on the Value of Brand Name, The Free Press, New York.
• Ellis H., Hunt R., 1983, Fundamentals of Human Memory and Cognition, 3d ed., Dubuque, I.A, William C. Brown.
• Hoyer W.D., Brown S.P., 1990, Effects of brand awareness on choice for a common, repeat-purchase product, Journal of Consumer Research, lnc., vol. 17, September.
• Jacoby L.L., Kelley C., Brown J., 1989, Becoming famous overnight: Limits on the ability to avoid unconscious influences of the past, Journal of Personality and Social Psychology, 56.
• Kahneman D., 2012, Pułapki myślenia. O myśleniu szybkim i wolnym, Media Rodzina, Poznań.
• Keller K., Heckler S.E., Houston M.J., 1998, The effects of brand name suggestiveness on advertising recall, Journal of Marketing, 01, s. 48-57.
• Klink R., 2000, Creating brand names with meaning: The use of sound symbolism, Marketing Letters, s. 5-20.
• Klink R., 2001, Creating meaningful new brand names: A study of semantics and sound symbolism, Journal of Marketing Theory and Practice, Spring, s. 27-34.
• Kłeczek R., 2013, Silna marka z punktu widzenia nabywcy, [w:] Kall J., Kłeczek R., Sagan A., Zarządzanie marką, Oficyna Wolters Kluwer Business, Oficyna Wydawnicza, Kraków.
• Krycia-Chomińska A., Szpulak A., 2016, Wpływ elementów nazwy na wizerunek marki - wyniki badań empirycznych, Nauki o Zarządzaniu - Management Sciences, nr 3(28), s. 56-71, http://www.dbc. wroc.pl/Content/36438/Krycia_Chominska_Wplyw_elementow_nazwy_na_wizerunek.pdf.
• Krycia-Chomińska A,. Szpulak A., 2017, Wpływ elementów nazwy na zapamiętanie wizerunku marki - wyniki badań empirycznych, Nauki o Zarządzaniu - Management Sciences, nr 1(1), s. 38-53.
• Macdonald E.K., Sharp B.M., 2000, Brand awareness effects on consumer decision making for a common, repeat purchase product: A replication, Journal of Business Research, 48, s. 5-15.
• MacInnis D.J., Shapiro S., Gayathri M., 1999, Enhancing brand awareness through brand symbols, Advances in Consumer Research, vol. 26, s. 601-608.
• Percy L., Rossiter J.R., 1992, A model of brand awareness and brand attitude advertising strategies, Psychology and Marketing, 9(4), July, s. 263-274.
• Woźniczka J., 2003, Ocena efektów komunikacyjnych wybranych typów haseł reklamowych, Marketing i Rynek, nr 8, s. 32-38.
• Woźniczka J., 2009, Reakcje komunikacyjne odbiorców na dźwiękowe, werbalne i wizualne elementy kreatywne reklamy telewizyjnej, Marketing i Rynek, nr 12, s. 29-37.

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2017.499.15