Bojkot konsumencki - śliska sprawa

• Autorzy: Marcin Kuchno , Robert Tarnowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Nawoływanie do bojkotu wybranych produktów lub marek wykorzystują nie tylko niezadowoleni konsumenci, szukający zadośćuczynienia, ale też politycy, konkurencja lub liderzy opinii. Jednak zamiast krytykować i nawoływać do negatywnych zachowań i wyładowywać frustrację, znacznie korzystniej jest uruchomić pozytywną komunikację, opartą na faktycznych korzyściach dla klientów. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Kluczowe czynniki sukcesu; Kryzys przedsiębiorstwa; Działania antykryzysowe; Wizerunek marki; Strategia marki; Nieuczciwe praktyki; Konflikt interesów; Ekonomia pozytywna; Etyka biznesu

EN

Key success factors; Enterprises crisis; Anti-crisis actions; Brand image; Brand strategy; Dishonest practices; Interests conflict; Positive economics; Business ethics

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 8
• Strony: 15

Twórcy

autor

Marcin Kuchno

autor

Robert Tarnowski