"Mamo, Tato! Kup mi to!" - społeczne konsekwencje reklam żywności skierowanych do dzieci

• Autorzy: Marta Kierska

Warianty tytułu

"Mom dad! Buy it for me!" - social consequences of ads directed at children

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Reklama, która jest zarówno wytworem i składnikiem kultury, obecna jest niemalże wszędzie. Bombarduje odbiorców już od wczesnych lat ich życia. Niniejszy artykuł ma charakter poglądowo-teoretyczny. Zaprezentowano w nim systemowo-funkcjonalny paradygmat reklamy jako elementu mediów. Ponadto zostały w nim omówione regulacje prawne oraz aspekty etyczne reklamy skierowanej do dzieci i młodzieży - odbiorców najbardziej narażonych na perswazyjne działania reklamodawców. Szczególną uwagę poświecono reklamie żywności. Nadmierna konsumpcja, często pod wpływem reklamy, jest uznawana za jedną z przyczyn otyłości - pandemii XXI wieku.(abstrakt oryginalny)

EN

Advertising, which is both a product and a component of culture, is present almost everywhere. Advertising bombs its audience from the early years of their lives. This article is view-theoretical. It presents the system-functional paradigm of advertising as an element of the media. In addition, it discusses the legal and ethical aspects of advertising targeted at children and adolescents - consumers most at risk for advertisers' persuasive behavior. Special attention was paid to food advertising. Excessive consumption, often under the influence of advertising, is considered one of the causes of obesity - the pandemic of the 21st century. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Etyka w reklamie; Reklama podprogowa

EN

Advertising; Advertising ethics; Subliminal advertising

• Czasopismo: Rynek - Społeczeństwo - Kultura
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 1(27) Wokół pieniądza
• Strony: 42--45

Twórcy

autor

Marta Kierska

• Uniwersytet Śląski w Katowicach

Bibliografia

• Adamczyk G., (2013) Specyfika przekazów reklamowych kierowanych do segmentu dziecięco-młodzieżowego, Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing, nr 10(59), s. 9-20.
• Ames L.B., Ilg F.L., Baker S.M., (2015) Rozwój psychiczny dziecka. Cz. I. 0-10 lat. Poradnik dla rodziców, psychologów i lekarzy, Gdańsk: GWP Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
• Bakir A., Vitell S.J., (2009) The Ethics of Food Advertising Targeted Toward Children: Parental Viewpoint, "Journal of Business Ethics" nr 2.
• Bralczyk J., (2004) Język na sprzedaż, Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
• Dziecko w sklepie, czyli mamo, tato kup mi to! (2017) http://dzidziusiowo. pl/dziecko/wychowanie-i-rozwoj/1209-dziecko-w-sklepie-czyli-mamo-tato-kup-mi-to [27.07.2017].
• Ekipa Chrumasa, (2017) http://ekipachrumasa.pl/ [27.07.2017].
• Goldberg M.E., Gorn G.J., Gibson W., (1978) TV Messages for Snack and Breakfast Foods: Do They Influence Children's Preferences', "Journal of Consumer Research" nr 5.
• Gorn G.J., Goldberg M.E., (1977) The Impact of Television Advertising on Children from Low Income Families, "Journal of Consumer Research" nr 4.
• Kampanie społeczne (2017) http://kampaniespoleczne.pl/kampanie/ [27.07.2017].
• Kędzior A., Jakubek-Kipa K., Brzuszek M., Mazur A., (2017) Trendy w występowaniu nadwagi otyłości u dzieci na świecie, w Europie i w Polsce, "Endokrynologia Pediatryczna", http://www.endokrynologiapediatryczna. pl/contents/files/a_1662.pdf [16.07.2017].
• Kodeks Etyki Reklamy, (2014) http://m.budimex.pl/repository/sustainability/CSR/dzialania/Kodeks_Etyki_Reklamy.pdf [16.07.2017].
• Křížek Z., Crha I., (2006) Jak psát reklamní text, Praha: Grada publishing.
• Luhmann N., (2009) Realność mediów masowych, Wrocław: Gajt Wydawnictwo.
• Łętowska E., (1998) Ochrona dziecka jako konsumenta. Problemy legislacyjne, "Biuletyn Biura Studiów i Ekspertyz Kancelarii Sejmu" nr 2.
• Maksymiuk R.A., Jasielska A., (2017) Polaryzacja społecznych efektów reklam komercyjnych - analiza mechanizmów działania na przykładzie nastoletnich odbiorców, https://repozytorium.amu.edu.pl/bitstream/10593/13624/1/SE%2033_2014_Renata_Anna_Maksymiuk_Aleksandra_Jasielska.pdf [27.07.2017].
• Mamo, kup mi!, czyli gorzka prawda o reklamie skierowanej do dzieci, (2015) http://dzieciowo.pl/2015/05/mamo-kup-mi-czyli-gorzka-prawda- -o-reklamie-skierowanej-do-dzieci.html [27.07.2017].
• Międzynarodowy kodeks reklamy - międzynarodowe reguły postępowania w sprawie praktyki reklamowej Międzynarodowej Izby Handlowej, (1996) "Kwartalnik Prawa Prywatnego" nr 1.
• Rynek reklamy, (2017) http://analizarynku.eu/rynek-reklamy [27.07.2017].
• Sarnecka E., (2013) Manipulacja w reklamie telewizyjnej skierowanej do dzieci i młodzieży, "Kultura-Media-Teologia" nr 13.
• Uchwała Nr ZO 95/15 w sprawie reklamy firmy McDonald's Polska Sp. z o.o., (2015) https://www.radareklamy.pl/uchwaly-ker/2015/uchwała-nr-zo-95-15-w-sprawie-reklamy-firmy-mcdonald-s-polska-sp-z-o-o [27.07.2017].
• Walotek-Ściańska K., (2010) W świecie reklamy i reklamożerców, Bielsko- -Biała: Wyższa Szkoła Administracji.
• Fletcher W., (2004) The Challenge of Advertising to Children. Young Consumers: Insight and Ideas for Responsible Marketers 5 nr 2.
• Wszołek M., (2015) Reklama. Operacjonalizacja pojęcia, Kraków: Wydawnictwo LIBRON - Filip Lohner.