Magnesy i króliki

• Autorzy: Monika Apitz

Warianty tytułu

Narzędzia

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Istnieją cztery główne strategie komunikacyjne (magnesy), którymi marki komunikują o swoich przewagach, tworzą relacje z odbiorcami, budując silne tożsamości: "lepsza", "wyjątkowa", "kultowa" i "część twojego świata". Każda z nich sprawdza się znakomicie, ale do czasu. Wówczas należy zmienić magnes lub dodać drugi. W biznesie bowiem nic nie jest dane raz na zawsze, marka zaś powinna być spójna, a budowanie wizerunku to proces niełatwy i długofalowy. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Przewaga konkurencyjna; Strategia reklamy; Język reklamy; Psychologia reklamy; Strategia marketingowa; Strategia marki; Strategia zmiany wizerunku marki; Wizerunek marki; Efektywne komunikowanie

EN

Competitive advantage; Advertising strategy; Language of advertising; Psychology of advertising; Marketing strategy; Brand strategy; Rebranding; Brand image; Effective communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 8 Wiedza - Energia Działania
• Strony: 50--52

Twórcy

autor

Monika Apitz

• Best Brands PR