Połączone siły brandów

• Autorzy: Sławomir Komiński

Warianty tytułu

Narzędzia

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Analizując rynek reklamy, w szczególności zaś e-commerce, coraz częściej dostrzegamy, iż różne marki łączą swoje siły i współpracują dla wspólnego sukcesu. Dlaczego więc tzw. co-branding przyjmuje formy dalece rozwinięte i niestandardowe? Odpowiedź jest prosta: bo prowadzi to do łączenia potencjału marek. Także tych mniejszych z większymi. Tworzenie nowych wartości, optymalizacja kosztowa czy agregacja reklamowych budżetów, to jedne z kluczowych przyczyn, które przekonują firmy do podejmowania rozmaitych form współpracy zwanych co-brandingiem. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Marka wspólna; Współpraca marketingowa; Strategia marki; Budowanie świadomości marki; Wizerunek marki; Budżetowanie; Kapitał innowacyjny; Kampanie reklamowe; Handel elektroniczny

EN

Co-branding; Marketing cooperation; Brand strategy; Branding; Brand image; Budgeting; Innovative capital; Advertising campaign; e-commerce

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 9 Wiedza - Energia Działania
• Strony: 14--15

Twórcy

autor

Sławomir Komiński

• Komputronik SA