Kampanie reklamowe społecznie pożyteczne, pożądane i potrzebne

• Autorzy: Mariola Wróblewska

Warianty tytułu

Advertising campaigns socially useful, desirable and needed

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Niniejszy artykuł przedstawia teoretyczne aspekty związane z kampaniami społecznymi oraz narzędziami, po jakie sięgają nadawcy tych przekazów. W pierwszej części opisane zostało podłoże naukowe pojęć: reklama społeczna oraz kampania społeczna. W tym fragmencie autorka konfrontuje punkty widzenia różnych badaczy, celem uzyskania kompleksowego obrazu teoretycznego opisywanych pojęć. W drugiej części artykułu wykazano różnice i podobieństwa pomiędzy reklamą komercyjną a reklamą społeczną, koncentrując się na kilku czynnikach polaryzujących. Następnie wykazano początki narodzin reklamy społecznej na świecie i w Polsce, przedstawiając krótki rys historyczny. W artykule zwrócono również uwagę na funkcje, jakie pełnią kampanie reklamowe, których głównym celem jest wywoływanie odpowiednich reakcji ze strony społeczeństwa, a także pobudzanie go i aktywowanie do działania, co w konsekwencji wiąże się ze zmianą rzeczywistości społecznej.(abstrakt oryginalny)

EN

This article presents the theoretical aspects related to social campaigns and their different tools. In the first part, the scientific basis of the concepts of social advertising and social campaign are described. In this passage, the author confronts the viewpoints of various researchers in order to obtain a comprehensive theoretical image of the concepts described. The second part of the article showed differences and similarities between commercial advertising and social advertising, focusing on several polarizing factors. The next part shows the beginnings of the birth of social advertising in the world and in the Poland, presenting a brief historical outline. The article also draws attention to the functions performed by advertising campaigns, whose main purpose is to trigger appropriate reactions on the part of the society, as well as stimulating and activating it, which in consequence is associated with a change in social reality.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Konkurencja reklamowa; Komercjalizacja

EN

Advertising; Advertising competition; Commercialization

• Czasopismo: Rynek - Społeczeństwo - Kultura
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 2(28) Postrzeganie siebie i świata
• Strony: 25--29

Twórcy

autor

Mariola Wróblewska

• Uniwersytet Jagielloński w Krakowie

Bibliografia

• Bogunia-Borowska M., (2010) Reklama jako tworzenie rzeczywistości społecznej, Kraków: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego.
• Dobek-Ostrowska B., (2007) Komunikowanie polityczne i publiczne, Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Doliński D., (2008) Psychologiczne mechanizmy reklamy, Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne Profesjonalne.
• Gołaszewska-Kaczan U., (2009) Zaangażowanie społeczne przedsiębiorstwa, Białystok: Wydawnictwo Uniwersytetu w Białymstoku.
• http://marketingspoleczny.pl/artykul.php?id_artykul=320 [24.06.2018].
• http://www.kampaniespoleczne.pl/kampanie,1353,ten_mis_ostrzega_juz_od_66_lat [12.06.218].
• https://pagowski.pl/pl/c/PLAKATY/62 [18.06.2018].
• Kall J., (2002) Reklama, Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• Limański A., Drabik I., (2007) Marketing w organizacjach non-profit, Warszawa: Difin.
• Maison D., Maliszewski N., (2002) Co to jest reklama społeczna [w:] Wasilewski P., Maison D., (red.), Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej, Kraków: Agencja Wasilewski.
• Maison D., Wasilewski P., (2002) Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej, Kraków: Agencja Wasilewski.
• Maliszewski N., (2007) Koń trojański w reklamie społecznej, Warszawa: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego.
• Nowacki R., (2006) Reklama, Warszawa: Difin.
• Stafiej-Bartosik A., (2002) Historia reklamy społecznie użytecznej [w:] Wasilewski P., Maison D., (red.), Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej, Kraków: Agencja Wasilewski.
• Stafiej-Bartosik A., (2007) Przygotowanie kampanii społecznej - krok po kroku [w:] Wasilewski P., (red.), Szlachetna propaganda dobroci, czyli drugi tom o reklamie społecznej, Kraków: Agencja Wasilewski.
• Stafiej-Bartosik, A., Maison D., (2007) Reklama społeczna - czym jest i jak się zmienia [w:] Wasilewski, P., (red.), Szlachetna propaganda dobroci, czyli drugi tom o reklamie społecznej, Kraków: Agencja Wasilewski.
• Wasilewski P., (2007) Szlachetna propaganda dobroci, czyli drugi tom o reklamie społecznej, Kraków: Agencja Wasilewski