Cukier już nie krzepi

• Autorzy: Andrzej Kuchno , Robert Tarnowski

Warianty tytułu

Głosy na czasie

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Skuteczna strategia komunikacji musi dziś pozostać tak klarowna jak kiedyś, jednak proste przekazy oparte na podstawowych korzyściach trącą myszką. Potrzeby pokolenia millenialsów wymagają przekazu bardziej wyrafinowanego. Badania potwierdzają, iż współczesne pokolenie bardziej niż ich rodzice ceni sobie doświadczenie i otoczkę społeczno-kulturową, związaną z zakupem i posiadaniem dóbr, aniżeli korzyści wynikające z ich używania. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Pokolenia; Relacje międzypokoleniowe; Pokolenie Z; Pokolenie X; Strategia marketingowa; Strategia marki; Efektywne komunikowanie; Relacje z klientami

EN

Generation; Intergenerational relations; Generation Z; Generation X; Marketing strategy; Brand strategy; Effective communication; Relationships with customers

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 9 Wiedza - Energia Działania
• Strony: 52

Twórcy

autor

Andrzej Kuchno

autor

Robert Tarnowski