Niewyświechtany zestaw case'ów: Dobro w biznesie powraca

• Autorzy: Grzegorz Kosson

Warianty tytułu

Case study

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W dzisiejszym świecie niematerialne wartości stanowią elementy kluczowe produktu. Na ich podstawie menedżerowie podejmują decyzje przy wyborze dostawców, produkcji, dystrybucji czy promocji. Jeden touchpoint nie zmieni co prawda odbioru stu innych, a więc tym bardziej spójność musi być wszędzie. Albo jej nie będzie w ogóle. Na szczęście można przeprojektować produkt lub markę na nowo w taki sposób, aby szerzenie dobra, choćby w najmniejszej skali danego regionu geograficznego, znalazło się w centrum zainteresowania. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Myślenie projektowe; Proces projektowania; Powierzchnia reklamowa; Efekty przestrzenne; Analiza przestrzenna; Innowacyjność; Strategia marketingowa; Strategia marki; Sztuka reklamy; Strategia zmiany wizerunku marki

EN

Design thinking; Design process; Advertising space; Spatial effects; Spatial analysis; Innovative character; Marketing strategy; Brand strategy; Art of advertising; Rebranding

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 8 Wiedza - Energia Działania
• Strony: 20--24

Twórcy

autor

Grzegorz Kosson