Prospołeczna działalność przedsiębiorstw - przegląd wybranych form marketingowych umożliwiających firmom osiągnięcie zysku finansowego i ideowego

• Autorzy: Anna Wójciuk

Warianty tytułu

Prosocial Activity of Companies - Review of Selected Marketing Forms, which Enable Companies to Achieve of the Financial and Ideological Profit

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Współcześnie przedsiębiorstwa zapewniają, że działają w ramach marketingu nie tylko ekonomicznego, ale też społecznego, toteż produkują bezpieczne towary wysokiej jakości, dbają o środowisko naturalne i prowadzą prospołeczną działalność, m.in. poprzez czynne uczestnictwo w akcjach społecznych i charytatywnych. W artykule opisuję specyfikę marketingu społecznego oraz innych popularnych form marketingowych pozwalających firmom osiągnąć zysk finansowy i ideowy, przytaczam przykłady przedsiębiorstw biorących udział w danych akcjach społecznych i charytatywnych oraz wskazuję, że tego typu działalność przedsiębiorstw pełni dwie funkcje: prospołeczną i autopromocyjną. (abstrakt oryginalny)

EN

Nowadays the companies are ensuring, that they are working in the economic marketing and social marketing. So, the are producing the safe and high quality products, are caring for nature and are doing the prosocial activity, for example: the companies often take part in the social and charity actions. In the article I am describing specifics of the social marketing and other, popular forms of the marketing, which let the companies make a financial and ideological profit, I am writing the examples of the companies, which take part in the social and charity actions and I am showing, that this activity of the companies has two functions: prosocial and self-promotion. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Przedsiębiorstwo; Marketing; Marketing społeczny; Społeczna odpowiedzialność biznesu; Społeczne zaangażowanie przedsiębiorstw

EN

Enterprises; Marketing; Social marketing; Corporate Social Responsibility (CSR); Corporate community involvement

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 12
• Strony: 36--42

Twórcy

autor

Anna Wójciuk

• Uniwersytet Śląski w Katowicach

Bibliografia

• Bakalarska, J. (2016). Marketing wartości. Lublin: Wyd. Słowa i Myśli.
• Bogunia-Borowska, M. (2004). Reklama jako tworzenie rzeczywistości społecznej. Kraków: Wyd. Uniwersytetu Jagiellońskiego.
• Daszkiewicz, M. (2009). Społeczne zaangażowanie biznesu w kształtowaniu partnerskich relacji z otoczeniem. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne problemy usług, 41 (558), 201-210.
• Filipiak, M. (2003). Homo communicans: wprowadzenie do teorii masowego komunikowania. Lublin: Wyd. Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej.
• Forum Odpowiedzialnego Biznesu (2018). Odpowiedzialny biznes w Polsce 2017. Dobre praktyki. Pozyskano z: http://odpowiedzialnybiznes.pl/aktualno ci/coraz-wieksza-skala-dzialan-csr-w-polsce-premiera-16-raportu-odpowiedzialny-biznes-w-polsce-dobre-praktyki/ (02.06.2018).
• Fritz, J. (2018). What Every Nonprofit and Company Should Know About Cause Marketing. Pozyskano z: https://www.thebalancesmb.com/what-every-nonprofit-should-know-about-cause-marketing-2502005 (02.06.2018).
• Gołaszewska-Kaczan, U. (2009). Zaangażowanie społeczne przedsiębiorstwa. Białystok: Wyd. Uniwersytetu w Białymstoku.
• Grzegorczyk, A. (2010). Reklama. Warszawa: PWE.
• Kotler, P. (1994). Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Warszawa: Gebethner i Ska.
• Kotler, P. i Lee, N. (2008). Marketing w sektorze publicznym: mapa drogowa wyższej efektywności. Warszawa: Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, WSPiZ im. Leona Koźmińskiego.
• Kramer, T. (1998). Podstawy marketingu. Warszawa: PWE.
• Kwiecińska, M. (2014). Koncepcja społecznego zaangażowania przedsiębiorstw CCI (corporate community involvement) - teoretyczne i praktyczne podstawy zmiany w postrzeganiu roli przedsiębiorstwa w otoczeniu. Prace naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, (340), 461-473.
• Limański, A. i Drabik, I. (2007). Marketing w organizacjach non-profit. Warszawa: Difin.
• Maison, D. i Maliszewski, N. (2008a). Co to jest reklama społeczna. W: D. Maison i P. Wasilewski (red.), Propaganda dobrych serc, czyli pierwszy tom o reklamie społecznej (s. 9-41). Kraków: Agencja Wasilewski.
• Maison, D. i Maliszewski, N. (2008b). Cause Related Marketing - Marketing Zaangażowany Społecznie. W: D. Maison i P. Wasilewski (red.), Propaganda dobrych serc, czyli pierwszy tom o reklamie społecznej (s. 120-127). Kraków: Agencja Wasilewski.
• Musiałkiewicz, J. (2000). Marketing. Warszawa: Ekonomik.
• Nowak-Lewandowska, R. (2015). Społeczna odpowiedzialność biznesu w kampaniach społecznych przedsiębiorstw. W: A. Kołodziej-Durnaś (red.), Reklama społeczna - między społecznymi problemami a innowacjami (s. 173-185). Szczecin: Wyd. Naukowe Wydziału Humanistycznego US MINERWA.
• Sargeant, A. (2004). Marketing w organizacjach non profit. Kraków: Oficyna Ekonomiczna.
• Stafiej-Bartosik, A. i Maison, D. (2007). Reklama społeczna - czym jest i jak się zmienia. W: P. Wasilewski (red.), Szlachetna propaganda dobroci, czyli drugi tom o reklamie społecznej (s. 8-21). Kraków: Agencja Wasilewski.
• Szewczyk, M. (2017). Odpowiedzialny marketing, czyli marketing zaangażowany społecznie. Gospodarka w praktyce i teorii, 2 (47), 77-88.
• Śmigielska, G. (2012). Marketing społecznie zaangażowany - mariaż marketingu i społecznej odpowiedzialności. Zeszyty naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy zarządzania, finansów i marketingu, 26 (712), 459-469.
• Wolska, G. (2015). Zaangażowanie przedsiębiorstw w realizację koncepcji społecznej odpowiedzialności na podstawie badań empirycznych przeprowadzonych w Polsce. Studia Ekonomiczne. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, (236), 86-95.