Loteria jako marchewka

• Autorzy: Grzegorz Bonder
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Narodowa Loteria Paragonowa pokazała skuteczność i fenomen marketingowych działań motywacyjnych, których celem była zmiana postaw i zachowań klientów. Bez cienia wątpliwości - nagrodami i ich perspektywą można osiągnąć znacznie więcej niż karami czy zakazami. Udział w loterii nie wymaga dużego wysiłku, ale loteria okazać się może bardzo skutecznym mechanizmem i posłużyć do osiągania przeróżnych celów komercyjnych i niekomercyjnych. Do nich należą wzrost świadomości marki wśród potencjalnych nabywców lub wywołanie popytu. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Motywacje konsumpcyjne; Zarządzanie przez motywację; Motywacyjna funkcja konsumpcji; Systemy motywacyjne; System motywacyjny przedsiębiorstwa; Budowanie świadomości marki; Strategia marketingowa; Strategia marki; Zachowania klientów; Promocja loteryjna

EN

Consumer motivation; Management by motivation; Motivational function of consumption; Motivating systems; Company's motivational system; Branding; Marketing strategy; Brand strategy; Customer behaviour; Lottery promotion

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 10
• Strony: 58--59

Twórcy

autor

Grzegorz Bonder

• Unique One