PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2018 | t. 19, z. 9, cz. 3 Współczesny marketing i zarządzanie - problemy, wyzwania, szanse i perspektywy | 183--201
Tytuł artykułu

Promocja jako jeden z elementów marketingu-mix na przykładzie produktów rolno-spożywczych w Polsce

Treść / Zawartość
Warianty tytułu
Promotion as One of the Marketing-mix Elements on the Example of Agri-food Products in Poland
Języki publikacji
PL
Abstrakty
W artykule przedstawiono znaczenie promocji jako jednego z elementów marketingu- mix na przykładzie produktów rolno-spożywczych. Promocja produktów rolno- spożywczych jako źródło konkurencyjności producentów żywności jest jeszcze w Polsce mało doceniana i słabo wykorzystywana. Rosnąca konkurencja między producentami żywności wymaga jednak prowadzenia intensywnych działań promocyjnych i informacyjnych. Działania te ułatwiają zawieranie kontaktów handlowych z odbiorcami, zarówno krajowymi, jak i zagranicznymi, dostarczają odbiorcom wiedzy o produktach oraz umożliwiają rozszerzenie rynków zbytu. Bez skutecznej promocji trudno aktualnie producentom żywności w postępującej globalizacji osiągać przewagi konkurencyjne na danym rynku. (fragment tekstu)
EN
Due to the development of the globalization process and the progressive liberalization of global food trade, the promotion of agri-food products is beginning to play an increasingly important role. These activities facilitate making business contacts with foreign customers, provide recipients with product knowledge and enable expanding markets. There are many definitions of promotion. Promotion can be defined as a marketing impact on current and potential customers, which is designed to provide them with information, promises, incentives and arguments that encourage the purchase of a given product and create a positive opinion on a given product. Promotion is one of the four components of the marketing mix (product, price, distribution and promotion). The basic purpose of the promotion is to pay attention to a given product, to arouse interest in it, to create a desire to have and to act in the form of a purchase. (original abstract)
Twórcy
  • Instytut Ekonomiki Rolnictwa i Gospodarki Żywnościowej - PIB, Warszawa
Bibliografia
  • Chotkowski J. (2011), Specyfika działań marketingowych na rynku rolnym, "Zagadnienia Ekonomiki Rolnej", Nr 1, ss. 64-80.
  • Chrząścik M. (2012), Teoretyczne ujęcie promocji w aspekcie koncepcji marketingu terytorialnego [online], http://www.tstefaniuk.uph.edu.pl/zeszyty/archiwalne/94-2012_12.pdf, dostęp: 20.02.2018.
  • Dąbrowski T.J. (2015), Marketing - między koncentracją na kliencie a orientacją na interesariuszy, "Handel Wewnętrzny", numer 5 (358), ss. 133-146.
  • Goi C.L. (2009), A Review of Marketing Mix: 4Ps or More?, "International Journal of Marketing Studies", Vol. 1, Number 1 [online], http://www.ccsenet.org/journal/index.php/ijms/article/viewFile/97/1552/, dostęp: 11.05.2018.
  • Goryńska-Goldmann E., Kozera-Kowalska M. (2018a), Innowacje w zakresie komunikacji marketingowej na rynku produktów rolnych, "Handel Wewnętrzny", numer 2 (373), ss. 139-147.
  • Goryńska-Goldmann E., Kozera-Kowalska M. (2018b), Innowacje w zakresie promocji na przykładzie rynku mięsa wieprzowego, "Handel Wewnętrzny", numer 3 (374), ss. 151-161.
  • Kaczmarczyk S. (2016), System nowego marketingu w świetle krytyki jego podstawowego paradygmatu, "Handel Wewnętrzny", numer 5 (364), ss. 103-114.
  • Kamiński J. (2016), Wnioski na temat zakresu nauki o marketingu w świetle definicji marketingu AMA, "Zagadnienia Naukoznawstwa", nr 4 (210), ss. 585-610.
  • Kozielski R. (2013), Ewolucja marketingu - wymiar historyczny i naukowy [w:] W. Grzegorczyk (red.), Marketing w obliczu nowych wyzwań rynkowych. Księga jubileuszowa z okazji 70-lecia Profesora Gregora, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź, ss. 81-98.
  • Kubiak K. (2016), Reklama jako zjawisko społeczne [w:] Socjotechnika Reklamy, red. K. Kubiak, Wyższa Szkoła Promocji, Mediów i Show Businessu, Warszawa.
  • Produkty regionalne i tradycyjne, strona internetowa Ministerstwa Rolnictwa i Rozwoju Wsi [online], http://www.minrol.gov.pl/Jakosc-zywnosci/Produkty-regionalne-i-tradycyjne, dostęp: 20.02.2018.
  • Pudełkiewicz E. (2011), Refleksje wokół koncepcji marketingu w agrobiznesie, "Polityki Europejskie, Finanse i Marketing", Numer 5 [online] http://www.wne.sggw.pl/czasopisma/pdf/ PEFIM_nr_54_2011_s115.pdf, dostęp: 20.02.2018.
  • Rasz H. (1998), Marketing artykułów żywnościowych [online], http://biurose.sejm.gov.pl/teksty_ pdf_98/i-615.pdf, dostęp: 20.02.2018.
  • Rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) nr 1144/2014 z dnia 22 października 2014 r. w sprawie działań informacyjnych i promocyjnych dotyczących produktów rolnych wdrażanych na rynku wewnętrznym i w państwach trzecich oraz uchylające rozporządzenie Rady (WE) nr 3/2008, Dz. Urz. UE L 317 ss. 56-68 z 4.11.2014.
  • Strona internetowa Krajowego Ośrodka Wsparcia Rolnictwa, www.kowr.gov.pl [online], dostęp: 20.02.2018.
  • Strona internetowa Promocja żywności, www.promocjazywnosci.pl/rozdzial_2_1.html [online], dostęp: 20.06.2018.
  • Szczepaniak I. (2014), Strategie konkurencji stosowane przez polskich producentów żywności na rynku unii europejskiej, "Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego We Wrocławiu", nr 361.
  • Sznajder A. (1993), Sztuka promocji, czyli jak najlepiej zaprezentować siebie i swoją firmę, Business Press Ltd., Warszawa.
  • Sztucki T. (1995), Promocja: sztuka pozyskiwania nabywców, Agencja Wydawnicza "Placet", Warszawa.
  • Szwacka-Mokrzycka J. (2016), Specyfika marketingu w agrobiznesie. Przegląd koncepcji, "Handel Wewnętrzny", numer 5 (364), ss. 305-314.
  • Tereszczuk M. (2017), Działalność promocyjna jako czynnik konkurencyjności polskich producentów żywności [w:] I. Szczepaniak (red.), Konkurencyjność polskich producentów żywności i jej determinanty (3), seria "Monografie Programu Wieloletniego 2015-2019", nr 67, IERiGŻ-PIB, Warszawa, ss. 132-152.
  • Walkowska I. (2017), Promocja żywności w ramach systemów jakości i innowacyjnych rozwiązań w sektorze rolno-spożywczym w Polsce, "Przegląd Naukowo-Metodyczny. Edukacja dla Bezpieczeństwa.", Numer 3 (36), ss. 319-332.
  • Wiktor W.J. (2016), Komunikacja marketingowa, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa, s. 2.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171539411

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.