Czego uczy "rewolucja" w zabawkach

• Autorzy: Karolina Małagocka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Znana w świecie marka Toys "R" Us, pomimo ogłoszenia bankructwa działającej w USA i Kanadzie spółki głównej, dalej działa poza tym obszarem, gdyż kryzys nie dotyczy sklepów prowadzonych we franczyzie, lub na licencji, a także spółek joint venture. Marka, która dzięki klarownej strategii wyprowadziła półki z zabawkami ze sklepów wielobranżowych do osobnych zabawkarskich megamarketów, nie zastosowała podobnej taktyki w odniesieniu do e-commerce. Było to jedną z przyczyn kryzysu firmy. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Produkcja zabawek; Sprzedaż produktu; Kryzys przedsiębiorstwa; Sytuacje kryzysowe; Zapobieganie kryzysowi; Bankructwo; Handel elektroniczny; Supermarkety; Sieci handlowe; Strategia marki

EN

Production of toys; Product sales; Enterprises crisis; Crisis situations; Crisis prevention; Bankruptcy; e-commerce; Supermarkets; Chain stores; Brand strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 11
• Strony: 14--15

Twórcy

autor

Karolina Małagocka

• F-Secure