BMW czy podróż dookoła świata

• Autorzy: Marcin Kuchno , Robert Tarnowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Dla ludzi młodych coraz ważniejsze stają się niematerialne wartości, także w kontekście luksusu. Nieco przewrotnie, jakby w kontrze do posiadania ostentacyjnych symboli luksusu i prestiżu stawiają oni na przeżywanie, emocje i doświadczenia. To wyraźmy sygnał, iż w miejsce klasycznej jakości, wygórowanej ceny, trudnego dostępu oraz zaawansowanej technologii produkcji, luksusowe marki powinny położyć większy nacisk na opowiadanie historii. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Dobra luksusowe; Dobra konsumpcyjne; Sprzedaż produktu; Ludzie starsi; Ludzie młodzi; Dobrobyt gospodarczy; Marketing doświadczeń; Zachowania konsumenta; Strategia marki

EN

Luxury goods; Consumer goods; Product sales; Elderly people; Young people; Economic prosperity; Experience marketing; Consumer behaviour; Brand strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 11
• Strony: 23

Twórcy

autor

Marcin Kuchno

• PR bez Krawatów

autor

Robert Tarnowski

• PR bez Krawatów