Wykorzystanie neuromarketingu w manipulowaniu opakowaniem produktów na przykładzie branży kosmetycznej

• Autorzy: Gabriela Klimecka

Warianty tytułu

The Usage of Neuromarketing in the Manipulation of Packaging Products Through Example of Cosmetics Industry

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł posiada dwa cele. Pierwszym z nich jest zaprezentowanie technik manipulacji przy równoczesnym wykorzystaniu narzędzi neuromarketingowych w tworzeniu opakowania w branży kosmetycznej. Drugi to określenie zależności między manipulowaniem opakowaniami a decyzjami zakupowymi. (skrócony abstrakt oryginalny)

EN

Article has two aims. First one is to present the manipulation techniques and usage of neuromarketing tools in designing packaging in cosmetics industry. 2nd aim is to determine the relationship between packaging manipulation and purchasing decisions. (short original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Neuromarketing; Manipulacje informacją; Opakowania; Downsizing; Przemysł kosmetyczny

EN

Neuromarketing; Manipulation of information; Packaging; Downsizing; Cosmetic industry

• Czasopismo: Przegląd Nauk Ekonomicznych
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 31
• Strony: 239--251

Twórcy

autor

Gabriela Klimecka

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Falkowski A., Tyszka T. (2001), Psychologia zachowań konsumenckich, Wydawnictwo GWP, Gdańsk
• Hales C.F. (1999), Opakowanie jako instrument marketingu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa
• Kotler P. (1999), Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Wydawnictwo FELBERG SJA, Warszawa
• Lindstorm M. (2009), Zakupologia. Prawda i kłamstwa o tym, dlaczego kupujemy, Wydawnictwo Znak, Kraków
• Mruk H., Sznajder M. (red.) (2008), Neuromarketing, Interdyscyplinarne spojrzenie na klienta, Wydawnictwo Uniwersytetu Przyrodniczego w Poznaniu, Poznań
• Ohme R.K. (2008), Koniec romantycznej reklamy, [w:] Neuromarketing, Interdyscyplinarne spojrzenie na klienta, Mruk H., Sznajder M. (red.), Wydawnictwo Uniwersytetu Przyrodniczego w Poznaniu, Poznań
• Pradeep A.K. (2011), Mózg na zakupach. Neuromarketing w sprzedaży, Helion, Gliwice
• Świda J., Kabaja B. (2013), Wykorzystanie technik neuromarketingowych do badań postrzegania opakowań produktów, Marketing i Rynek, Nr 11, Kraków
• Zaltman G. (2003), Jak myślą klienci. Podróż w głąb umysłu rynku, Forum, Poznań.
• Warecki W., Warecki M. (2005), Słowo o manipulacji, czyli krótki podręcznik samoobrony, POLTEXT, Warszawa.
• Woźniak J. (2012), Neuromarketing 2.0. Wygraj wojnę o umysł klienta, Helion, Gliwice.
• Netografia
• [Alterra]=https://www.hautschutzengel.de/img/media/uploads/729.jpg, dostęp: 05.09.2017
• [Blog Gadżetomania]=http://gadzetomania.pl/25182,zakupy-z-glowa-ixx-manipulacja-przezkolory, dostęp: 02.09.2017
• [blog.racymind.pl]=http://blog.racymind.pl/design/psychologia-kolorow-i-ich-znaczenie-wbudowaniu-wizerunku/ dostęp: 12.11.2018
• [FMR]=http://pl.wikipedia.org/wiki/Funkcjonalny_magnetyczny_rezonans_j%C4%5drowy; dostęp: 02.09.2017
• [http://wirtualnekosmetyki.pl]=http://wirtualnekosmetyki.pl/-badaniarynkowe/rozdrobniony,-konkurencyjny-i-wciaz-rosnacy-%E2%80%93-rynek-kosmetycznyw-polsce, dostęp: 10.11.2018
• [L'Oreal]=https://statb3.bdsklep.pl//media/cache/gallery/product/0/785/815/758/rt8rj0mm/images/14/144857/5907245384337-loreal-paris-revitalift-laser-x-3-zestaw-dla-kobiet-(krem-nadzien-krem-na-noc-woda-micelarna).jpg; dostęp: 05.09.2017
• [SHISEIDO]=http://www.sephora.pl/Pielegnacja-Twarzy/Przeciw-Oznakom-Starzenia/Pielegnacja-na-dzien/Bio-Performance-Glow-Revival-Cream/P2401020; dostęp: 05.09.2018
• [Tołpa]=https://cdn.shoplo.com/2617/products/th1024/aaao/86-regenerujacy-kremkorygujacy-niedoskonalosci-jpg.png, dostęp: 05.09.2017
• [Tonny Moly]=http://wizaz.pl/Pielegnacja/Najlepsze-koreanskie-marki-kosmetyczne; dostęp: 05.09.2017