E-marketing. Reklama w wyszukiwarkach internetowych

• Autorzy: Renata Skwarna , Agnieszka Wasilewska

Warianty tytułu

E-Marketing. Online Commercials

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marketing internetowy jest obecnie prężnie rozwijającą się i skuteczną gałęzią reklamy. Wydatki na ten sektor stale rosną. Powstają nowe narzędzia, wykorzystujące coraz bardziej złożone algorytmy, dające więcej możliwości efektywnego oddziaływania na użytkowników. Istnieje wiele różnych form e-marketingu. Jedną z nich jest reklama w wyszukiwarkach internetowych SEM (Search Engine Marketing). Jako użytkownicy Internetu korzystamy z różnego rodzaju usług sieciowych. Najczęściej pomocne w dotarciu do informacji są wyszukiwarki internetowe. Czy i w jakim stopniu możemy zaufać wynikom wyszukiwania? Na ile treści tam prezentowane są dostosowywane do naszych preferencji i zainteresowań? W artykule opisane są podstawowe formy SEM obejmujące organiczne pozycjonowanie stron oraz listing sponsorowany. Dodatkowo pokazane są zmiany, jakie nastąpiły w tej dziedzinie na przestrzeni ostatnich kilku lat.(abstrakt oryginalny)

EN

Internet marketing is a rapidly expanding and remarkably effective branch of advertising industry. A constant growth in expenses has been observed for this sector. Brand new tools based on currently available technology and advanced algorithms are being developed to influence users in a more precise and effective way. Multiple forms of e-marketing are currently available at the market. One of them is Search Engine Marketing (SEM) that represents an important fraction of web marketing. As internet users we use various types of network services. Web search engines are the most helpful in getting to wanted information. To which extent if at all can we trust the results provided in such a search? Are they biased by being adjusted to our preferences or interests? This article describes essential SEM forms including organic positioning and sponsored listings. Moreover, it discusses innovations that have been made in this area over the last few years.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing internetowy; Wyszukiwarki internetowe; Reklama w internecie; Pozycjonowanie marki; Pozycjonowanie

EN

e-marketing; Internet search engine; Internet advertising; Brand positioning; Positioning

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Państwowej Wyższej Szkoły Zawodowej w Płocku. Nauki Ekonomiczne
• Rocznik: 2018
• Tom: 27
• Strony: 187--202

Twórcy

autor

Renata Skwarna

• Państwowa Wyższa Szkoła Zawodowa w Płocku

autor

Agnieszka Wasilewska

• Państwowa Wyższa Szkoła Zawodowa w Płocku

Bibliografia

• Kępiński Łukasz, Kordowski Marcin, Sałkowski Damian, Sztubecki Kamil. 2015. Marketing internetowy. Warszawa: Poltex.
• Danowski Bartosz, Makaruk Michał. 2011. Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi. Wydanie III. Gliwice: Helion.
• Pawłowski Marcin. 2017. "Ewolucja SEM". Perspektywy rozwojowe reklamy on -line w Polsce. Warszawa.
• [www 1] http://www.ranking.pl/pl/rankings/search-engines-domains.html.
• [www 2] https://iab.org.pl/badania-i-publikacje/ (dostęp 10.08.2017).
• [www 3] https://iab.org.pl/badania-i-publikacje/raport-iab-polska-perspektywy -rozwojowe-reklamy-online-w-polsce/ (dostęp 10.08.2017).
• [www 4] https://support.google.com/adwords/.
• [www 5] https://poradnikprzedsiebiorcy.pl/-sem-czyli-search-engine-marketing 2016-11-07.
• [www 6] https://www.kampanieseo.pl.
• [www 7] https://www.semtec.pl/ctr-seo-wynikow-google-2016/ . Advanced Web Ranking. CTR wyników organicznych i sponsorowanych (dostęp 07.08.2017)

Identyfikatory

DOI

10.19251/ne/2018.27(12)