Projekt zastosowania metody studium przypadku w nauczaniu budowania marki

• Autorzy: Beata Tarczydło

Warianty tytułu

The Project of Use of Case Study Method in Teaching of Brand Building

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem opracowania było przybliżenie projektu zastosowania metody studium przypadku w nauczaniu budowania marki. Metodyka przeprowadzonych badań objęła: studia literaturowe; metaanalizę dostępnych zasobów informacyjnych oraz własny projekt badań jakościowych z wykorzystaniem metody studium przypadków do nauczania budowania marki. Wychodząc od istoty studium przypadku jako metody badań naukowych, omówiono procedurę jego przeprowadzania oraz przykłady wykorzystania opisywane w dostępnej literaturze. Zidentyfikowano lukę badawczą w postaci braku publikowanych badań nad zastosowaniem metody studium przypadku w nauczaniu budowania marki. Uzyskane rezultaty potwierdziły wysoką użyteczność metody studium przypadków w nauczaniu budowania marki. W opracowaniu sformułowano zalecenia dla teoretyków i praktyków zainteresowanych metodycznym wykorzystaniem analizowanej metody w nauczaniu budowania marki.(abstrakt oryginalny)

EN

The study reviews the project of use of case study method in teaching of brand building. The methodology of research covered secondary research, meta-analysis of available information resources, and own qualitative research project comprising the use of case study method in the teaching process for branding. Starting from the concept of case study as a research method, the procedure for its realisation and examples of use presented in the available literature resources have been discussed. A research gap has been identified, consisting in a shortage of published reports from research on the use of case study method in teaching of brand building. The results obtained confirmed high usefulness of the case study method in teaching of branding. The study proposes recommendations for theoreticians and marketers who are interested in systematic use of the analysed method in the process of teaching of brand building.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Studium przypadku; Budowanie świadomości marki; Budowanie marki

EN

Case study; Branding; Brand building

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 525 Badania marketingowe - rozwój metod i technik badawczych
• Strony: 294--303

Twórcy

autor

Beata Tarczydło

• AGH Akademia Górniczo-Hutnicza im. Stanisława Staszica w Krakowie

Bibliografia

• Brycz B., Dudycz T., 2010, Case study jako popularna metoda w naukach o zarządzaniu, Kwartalnik Nauk o Przedsiębiorstwie, nr 3 (16), s. 15-23.
• Brennan R., 2009, Using case studies in university-level marketing education, Marketing Intelligence & Planning, vol. 27, no. 4, s. 467-473.
• Creswell J.W., 2013, Projektowanie badań naukowych. Metody jakościowe, ilościowe i mieszane, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków.
• Czakon W., 2015, Zastosowanie studiów przypadku w badaniach nauk o zarządzaniu, [w:] Czakon W. (red.), Podstawy metodologii badań w naukach o zarządzaniu, Wolters Kluwer, Warszawa, s. 189-210.
• Doman M.S., 2011, A new lean paradigm in higher education: a case study, Quality Assurance in Education, vol. 19, no. 3, s. 248-262.
• Dondajewska A., 2016, Studia przypadków w badaniach nauk o zarządzaniu w świetle rygoru metodologicznego, Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej, Organizacja i Zarządzanie, nr 70, s. 39-50.
• Feinberg F.M., Kinnear T.C., Taylor J.R., 2013, Modern Marketing Research. Concepts, Methods and Cases, 2nd ed., South-Western Cengage Learning, USA.
• Flyvbjerg B., 2004, Five misunderstandings about case-study research, [w:] Seale C., Gobo G., Gubrium J.F., Silverman D. (eds.), Qualitative Research Practice, Sage, London - Thousand Oaks, CA, s. 420-434.
• Frączkowski K., 2003, Zarządzanie projektem informatycznym, Oficyna Wydawnicza Politechniki Wrocławskiej, Wrocław.
• Grzegorczyk W. (red.), 2016, Kreowanie i realizacja strategii marketingowych przedsiębiorstwa. Studia przypadków, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
• Karaś M., 2014, Studium przypadku jako narzędzie badawcze, [w:] Kuciński K. (red.), Naukowe badanie zjawisk gospodarczych. Perspektywa metodologiczna, Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa, s. 321-342.
• Keller K.L., 2013, Strategic Brand Management. Building, Measuring and Managing Brand Equity, 4th ed., Pearson Education Limited, New York.
• Kerin R.A., Peterson R.A., 2013, Strategic Marketing Problems. Cases and Comments, Pearson Education Limited, New York.
• Kostera M., b.d., Studium przypadku a edukacja przedsiębiorczości, https://depot.ceon.pl/bitstream/handle/ 123456789/5189/O-przedsiebiorczosci-rozdzial-1.pdf?sequence=3&isAllowed=y (13.11.2017).
• Kuciński K. (red.), 2014, Naukowe badanie zjawisk gospodarczych. Perspektywa metodologiczna, Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa.
• Matejun M., 2011, Metoda stadium przypadku w pracach badawczych młodych naukowców z zakresu nauk o zarządzaniu, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, nr 666 - Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu, nr 19, s. 203-213.
• Mazurek-Łopacińska K. (red.), 2016, Badania marketingowe. Metody, techniki i obszary aplikacji na współczesnym rynku, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Trocki M. (red.), 2017, Metodyki i standardy zarządzania projektami, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Pogorzelski J., 2015, Marka na cztery sposoby. Branding percepcyjny, emocjonalny, społeczny i kulturowy, Wolters Kluwer, Warszawa.
• Questus, Case studies, www.questus.pl/ls/case-studies (19.10.2017).
• Rosenbaum-Elliott R., Percy L., Pervan S., 2011, Strategic Brand Management, 2nd ed., Oxford University Press, Oxford.
• Simons H., 2009, Case Study Research in Practice, SAGE Publications Ltd., London.
• Starman A.B., 2013, The case study as a type of qualitative research, Journal of Contemporary Educational Studies, no. 1, s. 28-43.
• Swanborn P.G., 2010, Case Study Research. What, Why and How?, SAGE Publications Ltd., London.
• Szulc-Fischern P., 2013, Ewolucja metod nauczania, [w:] Bizon W., Poszewiecki A. (red. nauk.), Efektywność innowacyjnych narzędzi dydaktycznych w procesach kształtowania postaw przedsiębiorczych, Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego, Gdańsk, s. 91-102.
• Tarczydło B., 2013, Metodyka kształtowania wizerunku marki, Rozprawy i Monografie, nr 298, Wydawnictwa AGH, Kraków.
• Wysocki R.K., 2013, Efektywne zarządzanie projektami, wyd. VI, Onepress, Warszawa.
• Yin R.K., 2012, Applications of Case Study Research, SAGE Publications Ltd., London.
• Yin R.K., 2015, Studium przypadku w badaniach naukowych. Projektowanie i metody, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków.
• Żmigrodzki M., 2016, Zarządzanie projektami dla początkujących. Jak zmienić wyzwanie w proste zadanie, Wydawnictwo Onepress, Warszawa.

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2018.525.25