Pewien kłopot z wizerunkową

• Autorzy: Marcin Piwnicki
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wizerunek marki czy firmy to sprawa mająca wielkie znaczenie. To przecież sposób postrzegania marki przez jej odbiorców. To także esencja skojarzeń i powiązań z marką, oraz zbiór wartości, emocji i osobistych doświadczeń. Jednakże trudno mówić o właściwym budowaniu wizerunku, jeżeli marketerzy posługują się wyłącznie tzw. kampanią zasięgową w telewizji lub internecie. Dobrze zaplanowana i przemyślana kampania wizerunkowa może sprawić, iż marka wybije się na tle innych nawet wówczas, gdy jej oferta będzie mniej atrakcyjna. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Strategia zmiany wizerunku marki; Wizerunek przedsiębiorstwa; Wizerunek marki; Ubezpieczenia; Budowanie świadomości marki; Budowanie lojalności klienta; Budowanie zaufania; Efektywna obsługa klienta; Kampanie reklamowe; Efektywne komunikowanie

EN

Rebranding; Company image; Brand image; Insurances; Branding; Cultivation customer loyalty; Confidence building; Efficient Consumer Response (ECR); Advertising campaign; Effective communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 12
• Strony: 13--15

Twórcy

autor

Marcin Piwnicki

• Studio KOHE